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行銷管理：理論解析與實務應用3/e
作者：
曾光華
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷類
出版社：
前程文化
出版日期：2008/9/4
ISBN：9789867239686
書籍編號：kk0214338
頁數：687
定價：
760
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考。 本書特色： •適量、紮實、與時俱進的學理－ 在「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸」的一貫原則之下，本版增修了行銷意義、顧客關係、品牌經營、產品管理、服務行銷、整合行銷溝通、網路行銷、體驗行銷等議題的內容。較前版更為周延紮實的學理讓讀者得以深究完整的行銷知識體系。 •具學習典範的、能帶來奮發動能的實例－ 除了納入許多與學理結合的國內外案例，本書更以「破浪」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力與創新；「風範」專欄介紹台灣行銷實務界的典範人物；「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊分別描述國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢。透過他人的灼見與奮鬥實例，讀者可為自身注入奮發的動力。 •刺激思考的設計－ 本書保留前一版深受好評的YY Blog專欄以及為部分進階思考題目撰寫「動腦提示」的設計。讀者可從中訓練如何針對課文提出質疑、挑戰、創新觀點等，藉此提升思考能力。 •拓展視野的小海報與天下雜誌影音個案－ 本書除了保留前一版令許多師生驚艷的「台灣行銷史，走過一甲子」小海報，還增加「俯視2007全球百大品牌」小海報，更獲得天下雜誌授權納入四則精彩的影音個案。讀者可以因此拓展寬闊 視野。 •促進閱讀動機的表達與提升英文的邊欄說明－ 本書的文字清晰流暢、內容層次分明、照片張力十足，足以刺激讀者的閱讀興趣。邊欄的英文重點說明更可強化讀者的行銷英文詞彙。 •豐富實用的輔助教材－ 本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、考題等，可促進教學效率與效果。目錄第一篇 綜觀行銷管理 第1章 透視行銷管理的內涵與應用 第2章 創造價值與經營顧客關係 第3章 制訂策略規劃與行銷策略 第二篇 掃瞄市場與環境趨勢 第4章 執行行銷研究 第5章 分析行銷環境 第三篇 洞察市場機會 第6章 分析消費者市場與消費者行為 第7章 分析組織市場與組織購買行為 第8章 分析競爭者與發展競爭策略 第9章 區隔市場與選擇目標市場 第四篇 塑造產品價值 第10章 經營品牌與確立定位 第11章 管理產品與推出新產品 第12章 發展服務行銷策略 第13章 制訂價格 第五篇 傳遞產品價值 第14章 管理行銷通路 第15章 管理零售、批發與物流 第六篇 溝通產品價值 第16章 發展整合行銷溝通 第17章 管理大眾溝通 第18章 管理客製化與互動式溝通 第七篇 深化行銷理想 第19章 執行與控制行銷策略 第20章 顧客體驗與體驗行銷曾光華 學歷： 政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 現職： 中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任 經歷： 嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 研究領域： 服務行銷、創意行銷、體驗行銷。 著作理念： 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書相關著作：行銷管理概論、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
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