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成功撰寫行銷企劃案
作者:
戴國良
分類:
行銷企管
/
談判•會議
叢書系列:商學系列
出版社:
達人館
出版日期:2006/10/20
ISBN:9861212833
書籍編號:kk0159900
頁數:456
定價:
400
元
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書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容簡介
一項產品與服務能否順利銷售,成為消費者關注的焦點,與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能,為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How,本書廣納各企業企劃案例,成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。 ◎本書特色: 「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=?金三角陣容 三者合而為一,公司必能創造良好業績與獲利,產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售,成為消費者關注的焦點,與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能,為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How,本書廣納各企業企劃案例,成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。 .圖解式解析行銷企劃撰寫理論,易於閱讀上手。 .95則營運企劃案例,70則行銷企劃實戰案例,充分掌握企劃案架構與大綱。 .企劃案無法套用格式,而需舉一反三,因應企業文化彈性改變。
目錄
第一篇 行銷企劃入門篇 第二篇 營運企劃實戰篇(95則案例) 第三篇 促銷企劃實戰篇(70則案例) 第四篇 行銷報告個案分析篇 顧客關係管理(CRM)基本知與應用篇
作者簡介
戴國良 博士 .現職 世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授 <管理>雜誌特約撰述 <經濟日報>企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問 .學歷 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 .國家考試 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 .經歷 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 .著作 <企畫案管理實務> <行銷管理-理論與實務> <行銷策略-分析與實務> <行銷企畫完全攻略> <國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典> <組織行為學-從企業觀點出發> <經營策略企畫全書> <問題解決完全攻略> <策略管理> <企業概論> <管理學> <整合行銷傳播> <國際企業管理> <廣告學> <電視媒體經營管理> <服務業行銷與管理> <行銷企劃實戰> <企業管理>
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