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打造全球生技品牌
Building Global Biobrands: Taking Biotechnology to Market
作者：
菲力浦•科特勒、法蘭秀斯•西蒙
分類：
科學•自然
／
生物學
叢書系列：財經企管系列
出版社：
天下文化
出版日期：2005/2/16
ISBN：9864174371
書籍編號：kk0110780
頁數：396
定價：
450
元
優惠價：
79
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356
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 從消費者商品到工業產品，所有的產業都受到生物技術的影響，每一位必須了解生技世紀的經理人、行銷人員、分析師、與顧問，都應該閱讀本書！ 西蒙與科特勒以淺顯的文筆，解釋為什麼在新的生物領域創新，將是由跨產業的合作網路所帶領，尤其是資訊技術、消費者主義、與系統生物學，這三個改變的力量。作者以最新的產業案例說明，例如日立、西門子、安進、與輝瑞等企業，利用這些因素將在未來數十年成為生技的領導者。 本書主要章節是「建立與維持生技品牌」。西蒙與凱特勒提出有力的架構，讓經理人重新定義傳統模式，並且改變成新的品牌思維模式：全球「大眾市場」的模式，或者全球「目標療法」的模式。作者以威而剛、立普妥(Lipitor)、厘度姍(Rituxan)等新產品為例，這些產品推出即造成熱賣轟動市場，已經證明這兩種模式很有效。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 菲力浦•科特勒(Philip Kotler) 世界最著名的行銷專家之一，西北大學凱樂(Kellogg)管理學院強生(S. C. Johnson & Son)傑出教授。科特勒教授著述繁多，著名的有《科特勒談行銷》(Kotler on Marketing)與《行銷管理》(Marketing Management)。 法蘭秀斯•西蒙(Francochoise Simon) 二十年來從事生技領域，是該領域的策略大師。現任哥倫比亞大學商業與公共衛生教授，SDC顧問集團總裁，客戶遍及全世界。西蒙博士曾與人合著四本書。
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