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尖子品牌：發掘五十個成功品牌的背後秘訣
作者：
法蘭西斯．凱利三世，巴利．席沃史坦/
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：行銷規劃
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：2006/7/25
ISBN：9861572929
書籍編號：kk0152076
頁數：304
定價：
300
元
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79
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237
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 尖子品牌時代來臨！唯有設計獨創的頂尖品牌才能在品牌大海中脫穎而出！ 品牌＋10個必備的成功法則＝尖子品牌 打造尖子品牌需要許多膽識與創意，甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成功內幕。作者認為，要成為品牌中的尖子，必須： 1.作出信諾 2.老闆撐腰 3.自知之明 4.以贏自勵 5.打造特性 6.大做廣告 7.整合不懈 8.勇於冒險 9.推陳出新 10.投資保命 ◎導讀 壹傑行銷學院 執行長 劉國偉 ◎專業推薦 Enterprise IG Shanghai揚特品牌識別諮詢公司總經理李怡靜 味全公司食品事業群 副總經理張教華 ◎本書特色 市場上品牌泛濫，消費者已經到了無法區別的地步，甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。 作者認為，造成品牌疲乏的原因是，以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息，已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗，看到廣告，轉台，收到DM直接丟到垃圾桶，連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的功能。消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知，沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考，影響消費者的購買行為。 本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下，如何成為尖子品牌？以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成功手法。我們相信，聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術，才能在品牌灰海中脫穎而出，成為品牌中的尖子。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 巴利．席沃史坦(Barry Silverstein) 亞諾全球廣告公司資深副總，在廣告與行銷傳播業有30多年經驗，在進入亞諾全球廣告公司之前，他是自己的直銷與網際網路行銷公司執行長。席沃史坦服務的客戶包括吉列公司、IBM、昇陽電腦泰森食品（Tyson Foods）、風納吉網路電話公司（Vonage）等，著有《B2B網路行銷》（Business-to-Business Internet Marketing）、《資訊科技公司的網路行銷》（Internet Marketing for Information Technology Companies）等書。 李芳齡 美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士，曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理，並獨立編寫製作外交部國際合作與發展經貿英文季刊。目前除在大學教授經濟與管理課程外，專事寫作與翻譯，有《豐田模式》、《失衡的世界》、《企業價值創新》、《創新者的修練》、《創新者的解答》、《成功不墜》、《杜拉克：管理的使命》、《杜拉克：管理的實務》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《業競天擇》、《啟動革命》等近三十本譯作，同時為《EMBA世界經理文摘》月刊特約編譯。
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