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小老鼠扳倒大笨象：以小勝大的企業成功秘密
Battling Big Box: How Nimble Niche Companies Can Outmaneuver Giant Competitors
作者：
亨利•杜伯洛夫、蘇珊•馬克斯
譯者：
李璞良
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：全球觀點20
出版社：
易富文化
出版日期：2010/8/11
ISBN：9789866224072
書籍編號：kk0274113
頁數：288
定價：
280
元
優惠價：
82
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230
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
作者介紹
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小老鼠扳倒大笨象：以小勝大的企業成功秘密 小是故意的！ 小歸小，夠猛、夠威就好。 ◎小，是你最大的優勢！ 不要急著想把公司變成微軟、IBM，其實，經濟奇蹟的締造，中小企業才是功不可沒。《小老鼠扳倒大笨象》告訴你，能夠把「小」做好，才有機會變「大」！ ◎只要夠厲害，公司小又怎樣！ 企業想要贏得商機，就必須知道自己有什麼能贏別人，不一定要硬碰硬，小正好比大更能適時靈活地調整，使企業有永續成長的機會，如此「小老鼠便能扳倒大笨象」！ ◎中小企業老闆、主管必讀！ 榮獲亞馬遜網路書店五顆星最高評價，中小企業主的必備經營教戰手冊 美國上萬家中小企業依《小老鼠扳倒大笨象》擬定作戰計畫後，皆打倒同業巨人，成功贏得商機！身在台灣的中小企業主，也絕對不能錯過！ ◎中小企業新思維！知識時代新方向 「大」不見得最好，你也可以故意「小」！ 大企業有著雄厚的資金、豐沛的廣告預算，以及一路上對他們亦步亦趨並百般巴結的供應商，然而在此同時，中小企業卻只能以零星的資本經營，而且每天都要在生存邊緣掙扎。不過，懂得充分運用其靈敏性、可塑性、顧客服務和可靠性的中小企業，往往都能夠在對抗巨無霸企業的戰爭中獲勝。 現今世界的潮流變換快速，新觀念、新機會、新挑戰不斷迎面而來，這是個你我都必須具備快速準確判斷力的時代，一點點遲疑或錯誤，都有可能導致企業產生重大危機。 因此企業想要成功，靠的是腦力，而不是蠻力，成功的最大祕訣便在於你是否懂得抓住成功的Know－How。換言之，只要你能掌握成功的竅門，找到那把開啟成功大門的鑰匙，即便你是「小老鼠」，照樣可以扳倒「大笨象」。 不管你正在努力追求成長，還是期待著維持優勢於不墜，抑或是立志要成為最大和最好，《小老鼠扳倒大笨象》都可成為你不可或缺的企業經營指南。 ◎以小搏大的5大作戰計畫── 計畫1 對員工充分授權 計畫2 建立有效的品牌 計畫3 找到你的顧客和有效的銷售 計畫4 掌控好現金流量 計畫5 持續不斷的創新略 《小老鼠扳倒大笨象》分析歸納出，建立成功的中小企業必須掌握一些不可或缺的關鍵性要素，根據這5大作戰計劃，你便能發展出屬於自己的策略團隊，並永保這個團隊的旺盛活力，讓你能夠在大型競爭對手的陰影下擊敗對方。 媒體推薦 「源自於小型新創事業的創新一定會幫助我們地球逃過如今這段動盪不安的歲月，在這方面亨利和蘇珊提供了我們一幅路徑圖，可以把新的概念給轉化為長期的成功。」 －－Patagonia執行長／凱西．夏漢（Cassy Sheahan） 「本書會充分授與eBay，Google和Telsa Motors等企業的下一代無比能力，並賦予企業家們競爭和獲勝的所需工具。」 －－前eBay資深副總裁／史提夫．韋斯利（Steve Westly） 「凡是能夠找到適合的利基市場，並培育出大企業經營技巧的那些企業家，往往都會超越他們最瘋狂的夢想而邁向成功。」 －－聖西斯花草茶（Celestial Seasonings）創辦人／莫．西格爾（Mo Siegel） 「隨著經濟步入一個充滿不確定性的時期，也必定會出現贏家和輸家。中小企業的長處在於他們可以快速適應不斷變遷的時代，同時又具備了尋找成功商機的能力，凡此都是大型企業力有未逮的。《小老鼠扳倒大笨象》為期盼強化自身管理技巧的企業家們提供了一張詳盡的藍圖，以打造出成功且具彈性的企業。值得一提的是，本書所談的成功之道絕非泛泛空論，也非斷章取義，相反的，它涵蓋了許許多多的實際案例，其內容也盡是描述企業家們如何在邁向成功的路上迎向挑戰，並努力的克服它們。還有，這些內容囊括了各式各樣的產業，而他們所採行的策略亦不一而足。其實，可以從本書中學習到經驗的並非侷限於中小企業，而是每一家企業都應該可以從本書中受惠。」 －－加州經濟學家、企業家，加州州立大學（California State University）經濟學暨財政學教授／孫文松（Sung Won Shon） 「產業界──尤其是媒體產業──正經歷了前所未有的改變，而且許多領域的利基企業也正以贏家之姿紛紛冒出頭來。本書可以成為一個不可或缺的工具，以協助有才能的人士學習到企業經營的技巧，並開創出屬於他們自己的成功企業。」 －－哥倫比亞大學新聞研究所（Columbia Graduate School of Journalism）教授、學務長（dean of student affairs）兼新媒體（New Media）計畫主任／司里．司里尼瓦森（Sree Sreenivasan） 「中小企業是美國經濟的中流砥柱，它們提供了美國半數以上的工作機會，以及絕大部分的就業成長。馬克斯和杜伯洛夫訪談了數十位成功的中小企業主，並且有效運用從對方那兒所蒐集來的資訊，以及他們自身的商務經驗，為渴望成長和成功的中小企業提供了簡明扼要的指引。」 －－經濟學家兼The Adams Group, Inc公司總裁／圖喀爾．哈特．亞當斯（Tucker Hart Adams） 「在每天都有這麼多起中小企業不幸失敗的案例下，你或許會認為，要他們在這些遊戲中擊敗像威名百貨（Wal-Mart）、百思買（Best Buy）和家得寶（Home Depot）這樣的大巨人，簡直是件不可能的任務。可是，你錯了！著名的專欄作家馬克斯和杜伯洛夫，已在《小老鼠扳倒大笨象》中確切的說明，中小企業是如何無視於那些企業巨擘的無情攻擊，充分適應並緊緊抓住他們的顧客和市場。作者訪談了許多成功的中小企業主，因此讓人回味無窮的訪談內容在書中可謂俯拾皆是，而且許多寶貴的資料來源更可隨處拈來，讓你在這場與企業巨人的戰爭中擁有足夠的武器裝備。」 －－美國理財大師」，同時為《Fast Profits in Hard Times》一書作者／喬丹．古德曼（Jordan E. Goodman） 「要想靠著中小企業發跡得具備策略思考的能力，同時還必須處理日常的戰術性議題及挑戰。《小老鼠扳倒大笨象》不僅指導你如何進行，也成功地實踐了它所教誨的，此外，它也向你說明如何在不錯失細節下掌握住大方向。 －－銷售專家兼《Questions Great Advisors Ask and Investors Need to Know》一書作者／艾倫．帕里西（Alan J. Parisse）
亨利•杜伯洛夫 《太平洋海岸商業時代週刊》（Pasic Coast Business Times）的創辦人兼編輯，儘管它是在強敵環伺的洛杉磯地區發刊，但仍於創辦18個月後，便達到損益平衡，並且繼續維持其二位數的成長率。至於在這之前，杜伯洛夫還曾擔任過《丹佛商業日報》（Denver Business Journal）的編輯，以及《丹佛郵報》（Denver Post）的商業版編輯。 蘇珊•馬克斯 得獎無數的專欄作家、書籍作者兼編輯，擁有30年的寫作經驗，題材遍及各大中小企業。
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