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就是愛玩酷：潮牌暢銷的祕密
how cool brands stay hot
作者：
范登堡、貝若
譯者：
張美惠
分類：
休閒娛樂
／
流行時尚
叢書系列：BIG系列
出版社：
時報
出版日期：2011/8/19
ISBN：9789571354156
書籍編號：kk0299771
頁數：320
定價：
320
元
優惠價：
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
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就是愛玩酷：潮牌暢銷的祕密 Y世代(13至29歲)是有史以來最熟諳行銷手法，對廣告最挑剔的世代。Y世代的人口是X世代(出生於1965至79年)的三倍，對社會與商業握有更大的影響力。然而，他們又是受到哪些動機影響？你要如何發展出適當的品牌策略，才能打動這挑剔的一代？本書揭露Y世代的行為動機，分析如何才能打動他們。作者依據五年密集的最新研究結果，精闢解析「千禧世代」的消費心理與行為。 本書能夠幫助你了解他們的喜惡，創造出對他們有意義的廣告、行銷與品牌策略，與這個新世代的消費者建立連結。書中介紹豐富的個案研究，也訪問了成功品牌的全球行銷主管，如傑克瓊斯(Jack & Jones)、諾基亞、H&M、李維、可口可樂，提供很多極富創意的構想，幫助你針對新的消費世代進行品牌的定位、發展與促銷。 書評： 成功的品牌通常都有獨特有趣的觀點要和消費者分享。但現在更重要的是品牌背後的故事是否深刻與真誠，敘述的方式是否有技巧，因為品牌故事──不論真實或虛構──已成為人們茶餘飯後的話題。現在有更多人知道你的品牌，更多人對你的品牌懷有強烈的意見，而且每天都有更多人找到新方法與別人分享意見。 －－柯克斯托(Gert Kerkstoel)，Nike SB的投資人與前任全球業務總監
裘瑞•范登堡(Joeri Van den Bergh) InSites顧問公司創辦人之一，這家全球性「新世代」研究機構在比利時、英國、法國、瑞士與荷蘭都設有辦公室。范登堡的實務經驗非常豐富，涵蓋以兒童、青少年、年輕人為目標的品牌經營、行銷與廣告。他的客戶遍及全球，包括樂高、諾基亞、新力、MTV電視網(MTV Networks)、Danone、聯合利華等，並為可口可樂提供年輕人市場的研究與建議。他的文章散見各刊物，並在世界各地發表演講，探討行銷議題。 馬諦斯•貝若(Mattias Behrer) 北歐MTV以及MTV國際財產行銷(MTV International Property Marketing)的資深副總與總經理。二○○五年加入MTV電視網，在此之前，服務於零售巨人H&M七年(擔任全球行銷與品牌管理的領導者)。貝若也是Delaval公司(隸屬利樂拉伐集團TetraLaval Group)的全球品牌經理，與友人合著一本瑞典書籍，探討事件行銷與經驗經濟。
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