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宣傳機器：注意力是貨幣，人人都是數位市場商人
The Hype Machine：How Social Media Disrupts Our Elections Our Economy and Our Health ─ and How We Must Adapt
作者：
思南．艾瑞爾
譯者：
許貴運
分類：
社會•人文•史地
／
大眾傳播
叢書系列：財經企管
出版社：
天下文化
出版日期：2021/4/30
ISBN：9789865251482
書籍編號：kk0531495
頁數：544
定價：
650
元
優惠價：
79
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514
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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宣傳機器：注意力是貨幣，人人都是數位市場商人 內容簡介 【專文導讀】 加拿大約克大學副教授 沈榮欽 【按讚推薦】 中正大學傳播系教授 管中祥 清華大學生命科學系助理教授 黃貞祥 新聞工作者 黃哲斌 演化人類學「盲眼的尼安德塔石器匠」版主 寒波 引爆民主危機、顛覆商業模式、影響人類健康與演化…… 史上最大宣傳機器如何徹底重塑我們的生存與生活？ 人類一直是社交動物。但在過去十年間，人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的「宣傳機器」，並以我們的心理為目標，刺激我們改變購物、投票、甚至是交友擇偶的方式。 麻省理工學院的頂尖科學家思南．艾瑞爾，同時也是具有深厚業界經驗的企業家和投資人。身兼多職的他，視野宏觀，精闢分析這部宣傳機器的利與弊，包括： ◆政治駭客、品牌行銷人員如何藉科技控制人們的行為與思想？ ◆假新聞為何比真相傳播更快？有哪些防範方法？ ◆社交科技可能如何影響人類的大腦與演化？ ◆網路上的推薦評比、網紅行銷是否有效？ ◆科技巨頭是否形成壟斷力？應該要拆分嗎？ 由於改變我們思考和行為的社交訊息，時時刻刻都在透過臉書、IG、推特等平台傳送到我們一直開機的行動裝置，我們不知不覺就進入超社交化世界。該如何了解與適應這樣的新世界，本書結合多學科的豐富研究，提供最深切有力的解答！ 重量級推薦 艾瑞爾以扎實的資料與多面向的論述角度，使得本書成為全面理解社交平台不可多得的佳作，在全球關切社交平台影響力的此刻，本書來得正其時也。 ──沈榮欽，加拿大約克大學副教授 年度最重要的一本書！我們的友誼、經濟、社會現在要靠全世界數十億個社群媒體連結來維持，這個星球上沒人比思南．艾瑞爾更了解它們。 ──艾瑞克．布林優夫森（Erik Brynjolfsson），史丹佛大學數位經濟實驗室主任、全球暢銷書 《第二次機器時代》作者 這本半是間諜小說、半是科學驚悚小說的書，是確保我們數位未來的必要指南。 ──約拿．博格（Jonah Berger），華頓商學院教授、《瘋潮行銷》作者
作者簡介 思南．艾瑞爾 Sinan Aral 麻省理工史隆管理學院IT與行銷教授、數位經濟計畫共同主持人。2014入選「40歲以下40位世界最頂尖的商學院教授」。他也是成功的創業家，曾任社交商務分析公司SocialAmp首席科學家（2012年賣給Merkle）、社交平台Humin董事長（2016賣給Tinder），以及Manifest Capital創始合夥人。長期與臉書、推特、微軟、IBM、思科、英特爾、《紐約時報》以及《財星》500大企業合作，幫助他們投入資訊科技以善用社群媒體，實現商業價值。 擁有麻省理工學院博士學位、哈佛大學與倫敦政經學院雙碩士學位，專門研究社交商務、大數據，以及分析資訊如何透過社群媒體擴散、影響市場與消費者行為。曾獲頒微軟傑出研究獎、PopTech科學獎、傑米森傑出教學獎（麻省理工史隆學院最高教學榮譽）等眾多獎項。 譯者簡介 許貴運 國立中央大學英文系畢業，私立輔仁大學英文研究所畢業，英國肯特大學英國文學博士班肄業。 曾擔任英文《中國郵報》和英文《台北時報》專任記者，澳洲工商辦事處和美國在台協會台北辦事處兼職翻譯，目前專職翻譯，已譯有10餘本書。
目錄 第一章 新社交時代 第二章 現實的盡頭 第三章 宣傳機器 第四章 你的社群媒體頭腦 第五章 網路引力與網路質量成正比 第六章 個人化群眾說服力 第七章 超社交化 第八章 面對超社交化世界的策略 第九章 注意力經濟和趨勢專制 第十章 群眾的智慧和瘋狂 第十一章 社群媒體的希望與危險 第十二章 新社交世紀的隱私、言論自由、反壟斷
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