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創意細物指南：行銷時代讓你脫穎而出的關鍵能力
作者：
Wawa吳玉琥
分類：
財經投資
／
理財投資
叢書系列：天際系列
出版社：
圓神
出版日期：2025/3/1
ISBN：9789861339610
書籍編號：kk0595722
頁數：256
定價：
350
元
優惠價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
參考庫存量：10
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創意細物指南：行銷時代讓你脫穎而出的關鍵能力 內容簡介 ★廣告業23年資歷，一手催生無數百大品牌媒體廣告的企畫總監，告訴你在這個時代生存必備的關鍵能力——創意！ ★創意並不是特定產業才需要的特殊能力，而是一種在固定框架內，找出最大與最多可能的關鍵思維模式！ 錨點創意，是最具說服力與感染力的溝通。 在創意的世界裡，成就大事的不是大道理，而是用心堆砌出的細節。 而細物，則是細節延伸出的點線面，更是一切創意的基礎。 創意是甚麼？不從事廣告業，當個普通上班族也需要創意嗎？你可能不知道，所有外在內在的總和，就是你個人創意的最佳展現。不管溝通方式、個人形象、工作方式，甚至個人自媒體，如臉書或IG、YT經營，都與創意息息相關。 創意是一種工具、態度、思考方式、能力、技術、底蘊、習慣……不論你想怎麼稱呼它，當從陌生到熟悉、從熟悉找到樂趣，就能從中發現成就感，進而改變你身邊的大小事。創意並非屬於少數有天賦的人，只要你會蒐集資料，透過適當的引導和練習，也能成為一個充滿創意的人。 本書將陪伴你剖析細節，避開誤點，從聆聽者視角出發，擁有說服力與感染力，用創意脫穎而出。不論工作、學習、人際關係、自我行銷各領域都適用，讓你展現潛力，發揮關鍵影響力！ ／一秒突破盲點的創意金句／ •創意是一把平時隱身不現，關鍵時刻卻讓你攻無不克的絕佳武器！ •魔鬼不一定都藏在細節，但學會細節可以避開很多魔鬼。 •要解決問題先學會問問題，好的問題必定包含了一定程度的答案。 •創意不是空想或玄學，是尋找定義並解決正確問題的過程。 •共鳴也是共情。我懂你。就是這簡單的三個字。 •創意的價值不僅在於解決大問題，而是透過無數細節的堆疊來實現個人成長。 各界創意達人聯合推薦 電商人妻（社群玩家） 李宗柱（夢之怪物創意總監暨創辦人） 楊子江（不來梅創意長） 孫治華（策略思維商學院院長） 陳思傑（只要有人社群顧問執行長） 林育聖（文案專家） Ryan Hong（就曰設計負責人） 仙女老師余懷瑾（講師、作家） Neko嗚喵（說書人） 邱韜誠Frank（行銷顧問、講師） 朱楚文（科技主播、主持人） 張忘形（溝通表達培訓師） Lynn（三分鐘｜行銷在學中創辦人） 洪婉蒨（鏡頭表達教練） 徐慧玲（作家） 小虎老師羅鈞鴻（正向關係與溝通培訓師） 思葒（自媒體事業顧問） Grace Li（BetweenGos創辦人）
作者簡介 Wawa吳玉琥 廣告樂血研究院院長 法樂數位聯合創辦人，曾任奧美ONE副藝術指導、李奧貝納廣告副藝術指導、穿透力創意行銷副創意總監。 熱愛廣告的他，愛到自己開了間廣告公司「法樂數位」，即便在廣告路上被折磨了23年，依然無懼挑戰，結合數位、行銷、策略，持續探索廣告的可能性。 經手近500個廣告行銷專案，始終不懈追求突破。同時創立自媒體「廣告樂血研究院」，以「廣告很累，廣告很美」為核心理念，透過 Line、Instagram、Threads、YouTube、Podcast 等社群平台，分享廣告背後的故事與魅力。過程中不斷嘗試與突破，繼續磨練並精進數位及廣告技能，希望從中啟發更多人看見廣告和創意的價值。 他相信，廣告不僅是傳遞訊息，更是一種能與人心產生共鳴，期許透過自我的經驗以及累積的能力，用創意連結人心，引領自己與他人邁向更透澈、更美好的創意世界。
目錄 引言︰魔鬼不一定都藏在細節，但學會細節可以避開很多魔鬼 C.1 指南1︰學會問個好問題 1.0 好創意藏在「好問題」裡，用好問題來解決問題 1.1 創意不是空想或玄學，是尋找定義並解決正確問題的過程 1.2 問對問題，就解決了一半的問題 1.3 生活不總是順風，就像思考，偶爾也要逆向 1.4 從「中午吃什麼」開始練習，創意是框架中的肆無忌憚 1.5 七個幫助你練習創意思考的小方法 C.2 指南2︰共鳴讓受眾自動走向你 2.0 共鳴，是創造一種原來我需要的情境 2.1 沒有目標的射擊，像極了因為恐懼而胡亂開槍的蠢獵人 2.2 想要引起共鳴，先要知道哪件事最能打動對方 2.3 創意是溝通的橋梁，有共鳴的創意讓對方自己走過橋來 2.4 找到受眾的共通點，就找到創意的共鳴點 2.5 創意是用你不熟悉的方法，說出你熟悉的事物 2.6 讓創意產生共鳴的四個練習法 2.7 讓共鳴成為地鳴 C.3 指南3︰接觸人群是唯一目標 3.0 把社恐放口袋，你不是你，你是個愛湊熱鬧的鄉民 3.1 沒有接觸人群的創意是不負責的 3.2 用魔法打敗魔法，打敗敵人得先變成敵人 3.3 運用人群學習的五種方案 3.4 好創意是世界共通語言？我可不這麼認為 C.4 指南4︰創意中的風暴 4.0 創意的各種地雷、方法，和那支避雷針 4.1 腦內風暴是一種魔法？ 4.2 創意工具大集合 4.3 沒有最好的，只有最適合的 4.4 批評是創意中最簡單的工作 4.5 讓我們把風暴收攏 C.5 指南5︰寫出好提案 5.0 提案提的不是案，是一種情感 5.1 一起成為地才型的提案手吧 5.2 提案時間的142原則 5.3 只能偶一為之但超好用的提案情緒結界 C.6 指南6︰失敗讓結果更美好 6.0 慘痛的失敗經驗 6.1 一條Code毀掉了一年 6.2 活動正式上線前的細物指南 6.3 印表機的機車故事 6.4 黑色星期五，我遇過的最大災難 6.5 與各類演藝角色相處的眉角 6.6 我們的工作不是讓作品一次就過，而是讓創意變得更好 C.7 指南7︰養成創意力 7.0 個人創意能力的養成 7.1 練習從別人的廣告去學廣告 7.2 不要太相信自己的記憶 7.3 有意識地蒐集生活元素 C.8 指南8︰在成為創意人之前 8.0 那些忍不住想說的叮嚀 8.1 成為創意人需要的五項軟硬實力 8.2 一起做個溫暖的創意人吧
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