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連凱因斯也想學的38堂極簡經濟學＋亞當．史密斯教你終結貧窮的經濟學
作者：
錢明義
分類：
財經投資
／
理財投資
叢書系列：Smart
出版社：
大樂文化
出版日期：2020/1/30
ISBN：4710004781602
書籍編號：kk0505020
頁數：448
定價：
360
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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連凱因斯也想學的38堂極簡經濟學＋亞當．史密斯教你終結貧窮的經濟學 內容簡介 (連凱因斯也想學的38堂極簡經濟學) ★本書暢銷10萬冊 ★每個投資人都該擁有一本 本書最適合以下的讀者閱讀： ．吸收不了乾巴巴數字理論的人 ．每天拚命工作卻沒存到錢的人 ．忙著投資股票卻處於虧損的人…… 因為，商學院一定不會用這種方法，教你讀懂經濟學！ 還有，這是一帖實用的知識處方，幫你晉升富人行列！ ★要翻身、賺千萬，為何要懂經濟學？ 為什麼埋頭苦幹的人口袋空蕩蕩，懂得投資的人錢包滿出來？ 經濟學巨擘、投資大師約翰•凱因斯（John Keynes）說： 「經濟學家的思想，比世俗理解的更有影響力。」 你只要學習經濟學，就能在職場與股海中，做出精準決策，輕鬆賺千萬！ ★一看就懂！只要從38個故事開始…… 在許多人心目中，經濟學是艱澀難懂的學科，避之唯恐不及，而且以為自己不需要這門知識。其實，不論是投資、經營管理，還是日常消費等，經濟學都無所不在。因此，你是否可以變有錢的分水嶺，就在於懂不懂經濟學。 為了幫助更多人親近經濟學，本書不深究學術、理論與公式，而是透過故事、實例，來解說精髓與方法，讓你從一個常吃悶虧的門外漢，變成聰明理性的有錢人。 ★這些法則和原理，你可以如何運用？ ◎供需法則：需求是消費者的購買欲望與購買能力，供給是生產者的出售意願和供應能力。一般來說，價格越高，需求量越小；價格下降，需求量上升。 【事例】有三個業務員想賣梳子給和尚。第一個業務員說梳頭能舒筋活血，賣了十把；第二個說蓬頭垢面對佛不敬，賣出一百把。但第三個業務員竟然賣出一千把，因為…… ◎比較優勢：當每個人都從事自己最擅長的任務，生產會變得更有效率。即使一個人可以將兩件事都做得很好，但唯有專注在最拿手的事，才能獲得最高效益。 【事例】比爾•蓋茲年輕時，很喜歡打掃自家花園，但最終他還是把這件事交給一位高中生處理，以便自己將心力集中在程式上。 還有更多的重點，知道就賺到： ．拉弗曲線：稅率上升時，稅收隨著上升，但超過最佳稅率點之後，稅收反而會下降。 ．境外投資：透過貨幣、有價證券、技術等，取得境外經營管理權，或者吸引外國企業到國內發展，都可稱為境外投資。 ★那些賺大錢的投資人，如何懂金錢遊戲呢？ ◎小偷看到一個裝滿錢的籃子，為什麼不拿錢卻偷走籃子？ 【原因】第一次世界大戰後，德國爆發嚴重的通貨膨脹，短短兩年，一份報紙便漲價2億倍，於是出現「一整籃的錢買不起一份報紙」的趣聞，也就是籃子比錢更有價值。 ◎有個婦人用五十萬美元的票據作擔保，卻只貸款一美元？ 【原因】若要存放五十萬美元的票據，租借保險箱需要一筆錢。但這個婦人用這張票據申請到貸款後，就能以不到百分之一的費用，讓銀行替她保管大筆資金。 還有豐富的趣聞，藏在書裡等你發掘： ．英國首相邱吉爾擔任財政大臣時，投資股票竟然接連被套牢？ ．借據上寫著「欠債必須割肉還錢」，但割肉時卻不准流血？ ★如果在超市遇到凱因斯，你會問他什麼問題？ ◎在大城市工作，薪水高但消費也高；在偏鄉工作薪水最低，但消費佔了收入一大半。究竟在哪裡工作會比較快樂？ 【解答】以「消費者物價指數」估算，偏鄉居民花費較少的錢便能買到同一種商品，而且可以買更多東西，因此幸福感會比較高。 ◎小明拿著普通工具偷竊路邊的自行車，大華備妥槍枝彈藥搶劫銀行，到底哪種行動比較容易賺錢？ 【解答】運用「成本效益分析」，評估這樣做可能發生的成本與效益，再透過「數量分析」計算兩者的比值，來判斷行動是否能獲利。 此外，出乎意料的問題，使你欲罷不能： ．香港首富李嘉誠如何用一億港幣，控制市值六十二倍的集團？ ．微軟把網路瀏覽器和視窗綁在一起銷售，為什麼沒有違反壟斷法？ (亞當•史密斯教你終結貧窮的經濟學) ★本書暢銷熱賣10萬冊 「人類的本性，就是追求最大利益。」 看經濟學家如何趨吉避凶！ 為什麼高收入者的薪水，會比一般人漲得更快？ 為什麼三個人爭職位，有時竟然能力最差的人先升遷？ 為何有錢人賺的是複利的錢，你卻只能月薪三萬？ 經濟學之父、《國富論》作者亞當•史密斯說：「人天生並且永遠，是自私的動物。」懂得運用經濟學的觀念與技巧，就能擺脫失敗與貧窮，讓身價與財富倍增，躍升人生勝利組！ ★生活就是戰鬥！你需要經濟學當作武器 你知道嗎？經濟學知識是判斷「怎樣做比較有利」的利器，可以幫你在適當時機做出最佳決定！不僅有助於投資理財、生產、管理，還適用於行銷、消費甚至談戀愛。 本書沒有複雜的公式和理論，而是透過耐人尋味的事例，教你39個令人驚呼「原來如此！」的思維與技巧，即使經濟學零基礎的人也能手到擒來！ ★「深入淺出」論述原理與方法，你讀完就能應用！ ◎木桶理論：木桶只要有一塊木板不夠高，裡面的水就會從那裡漏出來。一個人成就的大小，就像木桶能盛裝的水，不是取決於他的長處有多麼長，而是短處有多麼短。 【事例】希臘神話中的英雄阿基里斯，被母親抓著後腳跟浸在冥河的水中，所以刀槍不入，所向無敵，但因為後腳跟沒有浸到水，最後成為他的致命傷。 ◎市場失靈：如果人人只顧自身利益，導致資源配置失誤，像是收入與財富分配不公，市場壟斷、非對稱訊息等，市場機制便會失靈，造成巨大破壞，甚至引起經濟危機。 【事例】財主坐擁一妻一妾，因為妻妾都希望財主看起來和自己年齡相仿，於是一人拔財主的白頭髮，另一人拔黑頭髮。長久下來，財主就變成禿頭。 還有更多重點，快速充實知識： ．先動優勢──市場競爭中，先進入市場的人會比後進入市場的人具有更多優勢。 ．從眾效應──人們在無意識中，會以集團規範或是多數人意見做為判斷準則。 ★那些財源滾滾的有錢人，如何在賽局中勝出呢？ ◎若守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯卻寧願坐牢？ 【原因】典型的囚犯困境案例顯示，在雙方都資訊不明的情況下，若是出賣對方能獲益，就算互相合作才能帶來最佳利益、互相出賣則兩敗俱傷，雙方仍會選擇出賣彼此。 ◎三個槍手同時開槍決鬥，槍法最差的人存活率最高？ 【原因】根據槍手賽局的原理，等到其他競爭者爭鬥後才出手是最有利的。由於每個人都會先除去最大的威脅，因此完全不構成威脅的競爭者脫穎而出。 掌握這些技巧，成功戰勝對手！ ．智豬賽局──強者擁有更多資源，但未必比較有利。有時候以逸待勞反而能占便宜。 ．合作賽局──當雙方合作時，彼此利益都增加，或至少讓一方獲利且不損害另一方。 ★領死薪水的你遇到亞當•史密斯，該問什麼問題？ ◎上班族在超市買菜，老太太在菜市場貨比三家，誰比較聰明？ 【解答】從事經濟活動必須付出資訊搜尋成本，若掌握的訊息越多，決策就越正確。雖然老太太能在菜市場撿到便宜，但對上班族來說，省下的時間能賺更多錢。 ◎為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的卻在右邊？ 【解答】一開始只有富人的服裝有扣子。女裝釦子在左邊，方便僕人服侍更衣，而男裝的在右邊，避免拔劍時勾到。長期下來形成習慣經濟，廠商也遵循既定習慣生產衣服。 此外，各式各樣燒腦問題，令人拍案叫絕： ．為什麼牛奶裝在方盒中，可樂卻裝在圓瓶子裡？ ．漁翁釣到各種魚，寧願放掉大魚、只留小魚？
作者簡介 錢明義 曾任《亞洲經濟論壇》記者、《金融月刊》編輯 近年來致力於經管類圖書之創作，策劃出版各類經管圖書數十冊，以先進的經營理念和務實的行銷體系創造具有高度專業性的經管圖書，切實幫助企業實現真正的「決勝終端，零售為王」，完成自優秀至卓越的全面提升。
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