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電子商務與網路行銷(第七版)
作者：
劉文良
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
出版社：
碁峰
出版日期：2021/1/18
ISBN：9789865026820
書籍編號：kk0526575
頁數：448
定價：
500
元
優惠價：
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410
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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電子商務與網路行銷(第七版) 內容簡介 第七版納入更多「新零售」時代的新元素，例如：OMO、 MarTech、多元支付、虛擬貨幣、悠遊付、開放銀行、純網銀、訂 閱制、數位分身動態定價、直播帶貨、直銷電商、實體電商等，並 大幅更新了相關案例。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16 章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包 括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建 設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策 略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所 需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概 念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷組合與行銷工具，最後則探 討行動商務與跨境電商。 *最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個 主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織 嚴密的學習結構。 *最紮實的內容介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料， 並進一步分門別類規劃成16章。 *最貼切的參考案例：例如Line、抖音（TikTok）、Youtube、 FB、IG、阿里巴巴、順豐、PChome的網家速配、momo的富昇 物流、全聯的實體電商、PChomeSEA跨境電商...等。
目錄 Part Ⅰ 電子商務基礎篇 第一章 電子商務基本概念 第二章 電子商務的商業模式 第三章 Web 3.0與雲端商務 第四章 電子商務基礎建設 第五章 電子商務付費系統與安全機制 第六章 電子商務倫理及法律議題 Part Ⅱ 電子商務策略篇 第七章 電子商務策略 第八章 從策略到行動：網路消費者行為與AI大數據 第九章 從策略到行動：網路消費者行為與數位轉型 Part Ⅲ 網路行銷篇 第九章 網路行銷導論 第十章 網路行銷規劃 第十一章 網路行銷組合—產品(Product) 第十二章 網路行銷組合—定價(Price) 第十三章 網路行銷組合—通路(Place) 第十四章 網路行銷組合—推廣(Promotion) 第十五章 網路行銷工具：社群媒體 第十六章 行動商務與跨境電商
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