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Facebook廣告投放操作祕笈：一看就懂Facebook商務套件操作
作者：
學而學堂、歐文、黃俊元
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：新創寶典
出版社：
四塊玉文創
出版日期：2021/12/8
ISBN：9789865510978
書籍編號：kk0543021
頁數：400
定價：
548
元
優惠價：
79
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433
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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Facebook廣告投放操作祕笈：一看就懂Facebook商務套件操作 內容簡介 Facebook廣告投放的關鍵密技，KNOW HOW一次全公開！ ｜觀念介紹｜廣告規格、行銷目標、受眾種類等基本概念， ｜實戰操作｜連結指定頁面、設定各式廣告等操作全公開， ｜檢討修正｜查看投放成效、適時調整素材等廣告優化法， 帶你輕鬆操作粉專廣告，抓住顧客眼球、發揮最大廣告成效！ {什麼是Facebook廣告投放？} Facebook廣告投放就是透過將數位廣告刊登在Facebook、Instagram等廣告版位上，以曝光或觸及到商家的目標受眾，並達到提高受眾的品牌認知、增加受眾與商家的互動，甚至是讓受眾直接下單購買、產生有效的流量轉換。 廣告主在Facebook上共有2種刊登廣告的方法，一種是加強推廣貼文，另一種是透過廣告管理員的後台投放廣告。由於在廣告管理員頁面中，廣告主有較大的自主權能設定受眾、預算、刊登時間、廣告創意等項目，因此本書所介紹的Facebook廣告投放相關內容與步驟操作，主要是以Facebook的後台廣告投放為主。 {什麼是Facebook商務套件？} 就是Facebook Business，它整合了廣告管理員、企業管理平台、事件管理工具等功能，是方便廣告主管理多個粉絲專頁的好用工具。 本書特色 ✽Facebook廣告投放基礎，必知全公開 從行銷活動目標種類、廣告受眾類型、Facebook廣告版位及規格、廣告投放規範等基本觀念，帶你了解Facebook廣告投手初學者的必備知識！ ✽超詳細步驟解析，新手也能操作不NG 從註冊帳號、驗證企業管理平台，到建立不同目標的行銷活動、廣告群組和廣告等，都有提供完整詳細的圖文步驟示範，讓新手也能跟著Step by Step操作不NG！ ✽商家必學優化法，人人都能製作高成效廣告 教你根據不同廣告目標選擇適合查看的指標項目，以及關鍵的手動建立A／B測試方法，帶你一步步學會分析廣告成效，並隨時調整商家的廣告元素，直到製作高成效的粉專貼文廣告！ 真誠推薦 「歐文老師和阿元老師深耕於Facebook廣告的操作，而Facebook廣告是數位廣告中的不可忽略的一大領域……所以各位閱讀這本書，可以讓你跟上新科技，駕馭這些好用的工具。」——精立數位董事長、台灣Facebook Ads合作夥伴 徐福崧（Gingal Hsu）
作者簡介 歐文 •經歷 學而學堂創辦人 空气概念美髮體系行銷總監 遠強國際科技公司產品經理 電商平台數位行銷總監 Google Analytics國際認證 黃俊元 •現任 學而學堂網路行銷講師 美業、寵物業、雲端系統、線上遊戲廣告顧問 好神國際行銷股東 精立數位行銷行銷顧問 阿元的透過網路學行銷創辦人 網路行銷交流區萬人社團創辦人 IO-MASS聊天機器人台灣總代理 •經歷 命理業廣告顧問 美妝類廣告顧問 金融科技業廣告顧問 易富寶金融科技業務經理 台北海洋科技大學校企行銷部副執行長 國中、高中、科技大學 行銷、網路創業客座講師 •著作 《贏在付費：企業FB廣告操盤聖經》
目錄 作者序 推薦序 目錄 0T1 認識廣告投放 0T2 在Facebook刊登廣告的方式介紹 0T3 釐清投放Facebook廣告的目的 Chapter 1 Facebook廣告投放的基本 認識Facebook廣告 1T1 Facebook廣告類型介紹 1T2 Facebook廣告版位及規格 圖像廣告的規格 影片廣告的規格 輪播廣告的規格 精選集廣告的規格 1T3 Facebook的行銷活動目標介紹 1T3T1 三種行銷活動目標介紹 1T3T1T1 第一種：品牌認知 1T3T1T2 第二種：觸動考量 1T3T1T3第三種：轉換行動 1T4 Facebook的4種廣告受眾 1T4T1 第一種：自訂廣告受眾 1T4T2 第二種：類似廣告受眾 1T4T3 第三種：儲備廣告受眾 1T4T4 第四種：特殊廣告受眾 1T5 Facebook廣告競價原則 1T5T1 出價策略 1T5T2 動作回應率估計值 1T5T3 廣告品質 1T5T3T1 用戶意見回饋 1T5T3T2 劣質廣告內容 1T6 刊登Facebook廣告的規範 1T6T1 個人健康 1T6T1T1 強調身體狀況的內容 1T6T1T2 引發負面思考的內容 1T6T2 人格特質 1T6T3 Facebook品牌 1T6T4 社會議題 1T6T5 交友廣告 1T6T6 成人內容 投放廣告前須知 1T7 廣告素材製作教學 1T7T1 製作圖像素材 1T7T2 撰寫文案方式 1T8 控管廣告預算的方法 1T8T1 行銷活動預算最佳化 1T8T2 廣告組合預算 1T8T2T1 設定預算的種類 1T9 常見廣告投放失敗原因 1T9T1 劣質廣告內容 1T9T2 廣告設定錯誤 1T9T3 網站操作介面 1T10 常用廣告名詞解釋 1T11 其他須知 1T11T1 認識演算法 1T11T2 iOS14變更的內容 1T11T2T1 對Facebook廣告投放的影響 1T11T2T2 Facebook因應措施 1T11T3 系統學習階段 1T11T3T1 學習效果有限的處理方法 1T11T3T2 退出學習階段時須知 1T11T4 廣告帳號被鎖住 1T11T4T1 解決方法 1T11T5 相關性問題診斷 1T11T5T1 官方診斷表 Facebook廣告投放流程 Chapter2 Facebook廣告投放實際操作 2T1 後台投放前置作業 2T1T1 前往廣告管理員頁面 2T1T1T1 登入Facebook 2T1T1T2 建立企業管理平台 2T1T1T2T1 建立帳號 2T1T1T2T2 驗證電子郵件 2T1T1T3 安裝Facebook像素 2T1T1T4 新增事件 2T1T2 連動Instagram帳號 2T1T2T1 設定商業帳號 2T1T2T1T1 電腦版 2T1T2T1T2 手機版 2T1T2T2 在粉絲專頁綁定Instagram帳號 2T2 後台投放廣告（廣告管理員） 2T2T1 以品牌知名度為行銷目標 2T2T1T1 設定行銷活動 2T2T1T2 設定廣告組合 Method01 點擊「建立新的廣告受眾」 Method02 點擊「使用儲備廣告受眾」 2T2T1T3 新增廣告 2T2T1T3T1 點擊「建立廣告」 ．點擊「單一圖像或影片」 ．點擊「輪播」 ．點擊「精選集」 2T2T1T3T2 點擊「使用現有貼文」 2T2T1T3T3 點擊「使用廣告創意中心樣稿」 2T2T2 以觸及人數為行銷目標 2T2T2T1 設定行銷活動 2T2T2T2 設定廣告組合 2T2T2T3 新增廣告 2T2T3 以流量為行銷目標 2T2T3T1 設定行銷活動 2T2T3T2 設定廣告組合及廣告 2T2T3T2T1 點擊「網站」 2T2T3T2T2 點擊「應用程式」 2T2T3T2T3 點擊「Messenger」 2T2T3T2T4 點擊「WhatsApp」 2T2T4 以互動為行銷目標 2T2T4T1 點擊「貼文互動」 2T2T4T1T1 設定行銷活動 2T2T4T1T2 設定廣告組合 2T2T4T1T3 新增廣告 2T2T4T2 點擊「粉絲專頁的讚」 2T2T4T2T1 設定行銷活動 2T2T4T2T2 設定廣告組合 2T2T4T2T3 新增廣告 2T2T4T3 點擊「活動回覆」 2T2T4T3T1 設定行銷活動 2T2T4T3T2 設定廣告組合 2T2T4T3T3 新增廣告 2T2T5 以應用程式安裝為行銷目標 2T2T5T1 點擊「自動化應用程式廣告」 2T2T5T1T1 設定行銷活動 2T2T5T1T2 設定廣告組合 2T2T5T1T3 新增廣告 2T2T5T2 點擊「應用程式廣告」 2T2T5T2T1 設定行銷活動 2T2T5T2T2 設定廣告組合 2T2T5T2T3 新增廣告 2T2T6 以觀看影片為行銷目標 2T2T6T1 設定行銷活動 2T2T6T2 設定廣告組合 2T2T6T3 新增廣告 2T2T6T3T1 點擊「建立廣告」 2T2T6T3T2 點擊「使用現有的貼文」 2T2T7 以開發潛在顧客為行銷目標 2T2T7T1 設定行銷活動 2T2T7T2 設定廣告組合 2T2T7T2T1 點擊「即時表單」 2T2T7T2T2 點擊「自動化聊天室」 2T2T7T2T3 點擊「通話」 2T2T8 以發送訊息為行銷目標 2T2T8T1 設定行銷活動 2T2T8T2 設定廣告組合 2T2T8T2T1 點擊「發訊廣告」 2T2T8T2T2 點擊「贊助訊息」 2T2T9 以轉換次數為行銷目標 2T2T9T1 設定行銷活動 2T2T9T2 設定廣告組合 2T2T9T2T1 點擊「網站」 2T2T9T2T2 點擊「應用程式」 2T2T9T2T3 點擊「Messenger」 2T2T9T2T4 點擊「WhatsApp」 2T2T10 以目錄銷售為行銷目標 2T2T10T1 設定行銷活動 2T2T10T2 設定廣告組合 2T2T10T3 新增廣告 2T2T11 以來店客流量為行銷目標 2T2T11T1 設定行銷活動 2T2T11T2 設定廣告組合 2T2T11T3 新增廣告 2T3 廣告優化方法 2T3T1 A／B Test介紹 2T3T1T1 建議測試的廣告數量 2T3T1T2 每次測試只能改一項條件 2T3T1T3 設定A／B Test的步驟教學 2T3T2 建立排除名單 2T3T3 建立聊天機器人 2T3T3T1 即時回覆 2T3T3T2 離線自動回覆訊息 2T3T3T3 常見問題 2T4 受眾洞察分析 2T4T1 分析像素 2T4T1T1 分析像素的應用 2T4T2 受眾洞察分析報告 2T4T3 分析成效 2T4T3T1 自訂直欄成效 2T4T3T1 分析廣告項目 Chapter3 附錄 3T1 建立Facebook帳號 3T1T1 電腦版 3T1T2 行動版 3T2 建立Facebook粉絲專頁 3T3 加強推廣貼文 3T4 建立Instagram帳號 3T4T1 電腦版 3T4T2 行動版 版權頁
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