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聽她講──日本企業的經營祕密：東京頂尖行銷人的產業觀察
作者：
她講
分類：
財經投資
／
理財投資
出版社：
大塊文化
出版日期：2023/3/4
ISBN：9786267206874
書籍編號：kk0564545
頁數：228
定價：
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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★人氣Youtuber「她講Channel」首次出書！ ★來自日本行銷廣告業界第一線的深度觀察 ★餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園；內容涵蓋各種產業，全面分析日本企業的經營策略 ★商戰併購×企業經營成敗×職場物語★ 認識商業行為的結構與條理 就能更好地理解世界的運作 SONY、Pentel、KOKUYO、三麗鷗、吉卜力、大戶屋、大阪環球影城、東京迪士尼⋯⋯這些台灣人再熟悉不過的日本知名企業，是如何在競爭的市場中求生存？ ►理解商業，就能理解世界。商業世界很有趣呀！—— 本書作者是一位現職於日本頂尖企業工作的行銷人，為客戶提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務；除了身處東京產業前線，也於疫情期間開設YouTube「她講Channel」，以淺顯易懂的方式講述企業商戰與日本職場經驗談。 她認為透過理解商業，我們可以具備清晰的脈絡去理解我們所身處的世界。每個人手上拿到的每樣商品，接受的每種服務，都是每間公司在各種牽制之中努力訂定策略，實行後的成果。透過分析商業行為的結構、條理、以及遊戲規則，可以更好地觀察世界的思維與運作模式。 ►高潮迭起、充滿愛恨情仇的商業故事！ ․鴻海是如何搶贏日本政府，成為首家入主日本大型機電企業的外資呢？ ․Sony居然曾經瀕臨破產？又是什麼策略幫助Sony東山再起呢？ ․為什麼壽司郎要投注大量成本開發甜點呢，而且居然好好吃？！ ․為什麼Hello Kitty開始講起了漫才呢？ ․為什麼吉卜力賺了百億票房卻仍然填補不了赤字？ 本書蒐集案例囊括餐飲、文具、家電、電商、動畫、影視、遊樂園等等，類型涵蓋一般人生活的食衣住行育樂。既有企業鬥爭的商戰故事，也有絕處逢生，谷底反彈的經營策略，搭配精彩的圖表與插圖，分析企業決策的成功與失敗，既看故事也看門道，了解企業生存的關鍵所在。 特別收錄○1【她講小辭典】&【專欄】 不知道什麼是「TOB」嗎？看不懂何謂「協同效應」嗎？本書針對難懂的商業詞彙開設小辭典單元，用最淺顯易懂的方式解釋每個名詞。作者也以自身角度另闢「專欄」單元，分享企業經營策略之外的趣聞故事，與頂尖行銷人的獨到觀點。 ►特別收錄○2日本職場的生存物語 台日文化大不同，做為在日本打滾多年的台灣人，作者也特別分享在日本職場工作的親身經歷。在股權戰爭與企業決策之外，也提供一些輕鬆的小品故事。
她講（たっちゃん） 旅日工作台灣人。赴日留學，取得碩士後繼續留在東京工作，在全球前5大廣告行銷顧問公司為日本各大知名企業提供事業開發、行銷策略、數據轉型等專業服務多年。 除了身處日本產業最前線，也於2020年底開設YouTube頻道「她講Channel」，定期分享日本企業的觀察心得。頻道創立2年，突破8.6萬訂閱，累積超過400萬次觀看次數。擅長以淺顯易懂的方式講述企業商戰，行銷企管，以及最寫實的日本職場的親身體驗談。 www.youtube.com/@tacchan
目次 前言：理解商業，就等於是理解世界 I 日本企業的商戰併購 1.1 大戶屋vs牛角──傳統手作與效率化中央廚房，正義在何方？ 1.2 飛龍文具vs國譽──業界龍頭的猛烈攻勢，飛龍文具的背水一戰 1.3 夏普vs鴻海──夏普為何放棄日本政府，投奔鴻海？ II 日本企業的經營成敗 2.1 Sony──瀕臨破產的Sony 如何殺出重圍，強勢回歸 2.2 三麗鷗──Hello Kitty 的大起大落，扭轉乾坤的關鍵策略 2.3 壽司郎──迴轉壽司商業模式的誕生，壽司郎遙遙領先他者的祕密 2.4 ZOZO──日本最大時尚EC 的雄心壯志，「點點裝」風靡日本之謎 2.5 大阪環球影城──從空蕩蕭條到超越迪士尼，USJ如何用0預算創造高收益？ 2.6 東京迪士尼樂園──全球唯一非直營！迪士尼公司「史上最大的失敗」 2.7 吉卜力──百億票房仍是赤字，宮崎駿「三高」的商業模式 2.8 日本影視──日本動畫稱霸全球，日產電影及日劇卻走不上國際舞台？ III 日本職場的生存物語 3.1 菁英上班族如何變成「窗邊的歐吉桑」 3.2 令人煎熬的「日本職場情人節」 後記 4.1 那之後的大戶屋
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