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從咖啡到股市，每天都在發生的經濟學：消費決策×市場規律×選擇成本，解析日常現象背後的經濟原理
作者：
劉瑩，田小飛 編著
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：商學派
出版社：
策點文化
出版日期：2026/4/2
ISBN：9786269284979
書籍編號：kk0606886
頁數：304
定價：
399
元
優惠價：
79
折
315
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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從咖啡到股市，每天都在發生的經濟學：消費決策×市場規律×選 擇成本，解析日常現象背後的經濟原理 內容簡介 從日常消費到全球市場，經濟學無時無刻不在影響生活 理解供需、利率與市場機制，用理性的思維看清世界的變化 ▎看懂世界運轉的隱形規則 我們每天都在做經濟決策：買什麼、存多少錢、是否投資、要 不要換工作。看似日常的小選擇，其實都受到經濟規律影響。本書 以生活為入口，帶領讀者理解經濟學最核心的觀念，例如GDP、通 貨膨脹、利率、匯率與市場運作等。這些概念不只是課本上的術 語，而是決定薪資、物價與財富變化的重要因素。當我們學會用經 濟學的角度觀察世界，就會發現，許多看似複雜的社會現象，其實 都有清晰的邏輯與規律。 ▎從個人理財到市場運作 經濟學並不只屬於學者，它同樣關乎每個人的財務生活。投資 組合、風險分散、套利機會、時間價值等概念，都直接影響個人的 理財策略。本書透過具體情境說明金融體系與市場機制如何運作， 也解釋消費、儲蓄與投資之間的關係。當理解這些基本原理後，讀 者不僅能更理性地管理自己的資金，也能看懂市場波動背後的原 因，避免在資訊混亂的環境中做出衝動決策。 ▎經濟如何影響社會與國家 除了個人層面，經濟學同樣關係到整個社會的運作。失業率、 通貨膨脹、財政政策與貨幣制度，都是影響國家發展的重要因素。 本書進一步說明政府與市場之間的互動關係，探討自由市場與政策 干預如何共同維持經濟秩序。全球化、國際貿易與匯率變動，也讓 不同國家的經濟彼此連動。理解這些宏觀機制，有助於讀者在面對 世界經濟變化時，能夠更理性地判斷趨勢。 ▎隱藏在生活中的經濟學思維 經濟學的魅力在於，它能解釋許多日常行為背後的動機。為什 麼商品會打折？為什麼企業會競爭或合併？為什麼人們會在不同情 境做出不同選擇？本書透過供需關係、資訊不對稱、賽局理論等概 念，揭示市場與人性的互動。從價格戰到污染問題，從市場失靈到 公共物品，每一個案例都說明經濟學如何成為理解社會的重要工 具。 ▎像經濟學家一樣思考世界 本書希望帶給讀者的不只是知識，而是一種思考方式。透過歸 納與演繹、假設與驗證，經濟學建立起一套理解複雜世界的方法。 馬太效應、彼得原理、木桶定律等經典觀念，也提供觀察社會與管 理組織的不同角度。當人們開始以成本、選擇與激勵來分析問題， 就能更清楚地理解決策背後的邏輯。經濟學因此不再只是學科，而 是一把解讀世界與規劃人生的重要鑰匙。 〔本書特色〕 本書以生活案例為起點，帶領讀者理解經濟學的核心概念，從 GDP、通貨膨脹、利率與匯率，到供需關係、市場運作與國際貿 易，逐步建立清晰的經濟視角。書中結合理財觀念、政府政策與全 球經濟變化，說明經濟如何影響每個人的選擇與生活，幫助讀者培 養理性分析的能力，學會以經濟學的思維理解世界與做出更好的決 策。
作者簡介 劉瑩，經濟與管理相關領域研究者，長期從事經濟學與管理學教學 與研究工作，關注總體經濟、公共政策與社會經濟發展等議題。曾 參與或撰寫多部經濟與管理類教材與學術著作，並在相關領域發表 研究成果。其著作多以通俗易懂的方式解釋經濟學概念，結合理論 與生活案例，致力於推廣經濟學知識，讓讀者能以更清晰的角度理 解市場運作與社會經濟現象。 田小飛，學者與教材作者，曾在哲學與科學方法論領域進行研究， 並完成相關博士研究。其研究涉及科學哲學與方法論等方向，亦參 與編寫多部大學教材與技術類書籍，內容涵蓋資訊技術與應用開發 等領域。其著作通常以實務案例與理論結合的方式，幫助讀者理解 複雜概念並提升實際應用能力。
前言 第1篇 經濟改變你的生活 第1章 你應該掌握的經濟學基本概念 第2章 你應該了解的最基本的理財常識 第3章 經濟學趣味效應 第4章 你應該了解的生活成本核算 第5章 你應該知道的事實—短期經濟波動 第6章 跟老外做生意，就應該懂點國際貿易 第7章 全球經濟有序運行的總指揮：國家干預 第8章 看得見的手—政府決策對經濟的重大影響 第9章 公共物品與外部性是如何衡量幸福的 第2篇 有趣的經濟關係：三方主體 第10章 供給和需求 第11章 消費者、生產者和市場 第12章 你應該知道的經濟核算常識：成本、利潤 第13章 市場裡的企業形式是多元化的 第14章 勞動者、收入分配、教育投入，一個都不能少 第15章 有利可圖就生產—短期總供給曲線 第16章 長期提供—長期總供給曲線 第17章 並非風平浪靜—經濟波動的原因 第3篇 人人都離不開經濟學 第18章 無處不在的算計—經濟學中的賽局理論 第19章 感情也需要權衡—愛情經濟學 第20章 生活中的經濟帳—像經濟學家一樣思考 第21章 掌握經濟學中的金科玉律
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