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廣告陽謀：廣告創意大公開
作者：
邱莉玲
分類：
電影戲劇
／
綜論
叢書系列：BIG
出版社：
時報
出版日期：1999/9/1
ISBN：9571329665
書籍編號：DH0080
頁數：258
定價：
220
元
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79
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享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT><FONT COLOR=#68228B> 成功的商品行銷，最為人熟知的環結莫過於廣告。反覆放送的聲音影像彷如強力催眠，且在下意識間左右了消費行為。長期地觀察國內廣告市場策略的《工商時報》記者邱莉玲，以淺顯的文字輔以有力的數據資料，一一解讀了消費者耳熟能詳的廣告個案，告訴你是什麼造就了流行商品與消費文化。麗仕洗髮乳的巨星形象、最佳女主角的太空塑身時代、X Power的神秘外星飲料，以及「One Dollar 賣啦」的達美樂外送披薩，廣告「陽」謀盡在其中。 <FONT COLOR="#AA0000">【目錄】</FONT> 廣告即生活 賴東明 另類軌道的廣告經驗 鄭松茂 他們微笑的樣子 自序 第一部 廣告超人氣 拿集團做靠山，信賴感跟著來 ──和信電訊「豐年祭篇」 廣告時機透露策略走向 ──諾基亞行動電話「雕像」篇 不要科技，要生活 ──泛亞電信「業務員篇」 開創品牌優先的消費意識 ──麥當勞「搖籃」篇 科技享樂主義 ──愛普生印表機「超世代家庭」篇 其實我懂你的心 ──黑松汽水「父子」篇 溫馨可愛克竟全功 ──熊寶貝衣物柔軟精「戶外」篇 跳脫市場舊競爭 ──曠世奇派卡布奇諾雪糕「機艙」篇 粉紅熱潮提升企業形象 ──誠泰銀行 Kitty Card 「存錢」篇 頭家駛車要現更要威力 ──中華威力商用車「對決」篇 中國味與現代包裝相結合 ──立頓銘閒情「何叔叔」篇 名人誘你喝口酒 ──麒麟啤酒「吳念真」篇 第二部 引爆話題廣告 用包裝變價格戲法 ──統一 X Power 維他命飲料「牧民II」篇：「就是那個光」 輕鬆解決年輕人的煩惱 ──和信電訊輕鬆打「沒來」篇：「我每個月攏嘛沒來」 讓男人不命苦的飲料 ──保力達蠻牛「洗碗」篇：「男人真命苦」 強化老品牌的新鮮訴求 ──台灣啤酒「伍佰」篇：「沒青麥貢，有青才敢大聲」 用黑色幽默賣保險 ──美國安泰人壽「徵員」篇：「世事難料，安泰比較好」 與新舊顧客共成長 ──黑松沙士「偷渡客」篇：「『茼蒿』們同在一起……」 不只賣運動鞋，還賣運動精神 ──耐吉喬丹系列「挑戰我」篇：「運動狂熱份子」 市場成熟，產品效果最重要 ──菲夢絲「李秀媛」篇：「曲線窈窕非夢事」 女人愛美給別人看 ──SK II「藝廊」篇：「他們都看不出來我擦了粉」 與朋友分享浪漫品味 ──金莎巧克力「氣球」篇：「金莎吸引力凡人無法擋」 讓愛美女性有本錢使壞 ──若碧思洗髮精「直髮」篇：「女人使壞從頭髮開始」 用性別玩市場區隔遊戲 ──台新銀行玫瑰卡「企業形象」篇：「認真的女人最美麗」 第三部 偶像！偶像！ 廣告重質不重量 ──易利信 T18 手機「金城武」篇 跨足港台三地無障礙 ──雪碧汽水「張惠妹」篇 追求百分之百新鮮自然生活 ──味全每日 C 水果飲料「范文芳」篇 復古造型，全新流行 ──山葉 Vino 機車「莫文蔚」篇 夏日清涼從治頭皮屑開始 ──海倫仙度絲清爽洗髮乳「鄭伊健」篇 抓住年輕人的手 ──元祖日式雪餅「齊秦」篇 伸縮翅膀保護女性更多 ──好自在伸縮蝶翼衛生棉「李玟」篇 用不同女性呼應品牌個性 ──澎澎香浴乳「鍾麗緹」篇 第四部 廣告長青樹──打了就能賣 從光線透視產品行銷的玄機 ──歐蕾防曬活膚乳液「座位」篇 凸顯非主流青少年意識形態 ──紅色司迪麥「張震」篇 音樂式廣告奏出暢飲快感 ──伯朗咖啡「北管」篇 以策略不變應萬變 ──箭牌口香糖「自行車」篇 從溫馨中表現銷售速度 ──信義房屋「小朋友」篇 讓消費者證言可信的名人訣竅 ──白蘭強效洗衣粉「廚師」篇 好到連小偷也想吃 ──元本山海苔「鐵證如山」篇 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 邱莉玲 輔仁大學企業管理學系畢業。曾任職於《卓越雜誌》和《廣告雜誌》。現為工商時報企業生活小組召集人。
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