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網路中國三部曲之新浪模式 sina .com
作者：
陽光
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：趨勢資訊
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：2000/12/1
ISBN：9574933245
書籍編號：bu0023152
頁數：320
定價：
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分
享
內容簡介
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<u><b><font color="#aa0000">本書簡介</font></b></u> <font color=#3366cc> 在廿世紀末的網路熱潮中，華文世界捲起了一片對中國廣大市場的美好憧憬與開疆闢土的胸懷，其中又以王志東為首的「新浪網」（Sina）為箇中翹楚，新浪網不但在大陸網站評比中獨占鰲頭，更在美國那斯達克股市光榮上市。無論在台灣、大陸、香港與美國，新浪網眾分站的推陳出新，造就了一個網路新世代的閃亮模式。 這閃亮來自何方？新浪主人翁王志東並未留過洋，無論讀書、創立公司、戀愛結婚都在號稱中國矽谷的北京中關村科技園區，他於三十歲打造出新浪奇蹟，並朝穩健經營的方向發展。本書敘述新浪在網海中乘風破浪的驚險，以及王志東、姜豐年、嚴援朝、汪延等經營者的創業歷程。從四通利方、華淵到新浪，來自不同文化、背景、學歷的一群熱血創業家，歷經了公司合併、覓才、融資、上市、突破新事業與新產業上的雙重困難，種種令人稱奇的經營之道與思維在本書裡一覽無遺。 本書最精彩之處在於各人物之間惺惺相惜所散發出來的巨大能量，由於網路常被認為是「踩著石頭過河」的新興產業，新浪網的成功證明了網路並非停留在討論孰為黃金孰為泡沫，就能自體繁殖，更重要的是經營者本身必須結合多元智慧，不斷釀出滿足消費者口感的清涼啤酒。此外，新浪除了資訊技術本位的精進之外，更重視專業人才，積極擴大經營格局，以迅速在網路市場占有一席之地。 此外，本書也記錄了新浪發展過程中所推出的各種結合網友生活之行銷手法、服務、發展策略與調整步驟，特別是開發大陸市場的獨門絕竅。讀者可從書中了解大陸網友所關心與需要的是些什麼，進而推敲不同地域與文化所產生的差異，以擬定未來轉戰華文市場的方向與策略。在網站購併風起雲湧、資訊科技產業整裝待發之際，無論您是網路創業好漢或市場開拓先鋒，從王志東等眾家菁英的故事中，咀嚼新浪模式的點點滴滴，必能讓你迎接豐收！ <u><b><font color="#aa0000">本書序言</font></b></u> 世界潮流浩浩蕩蕩，網際網路業洪水滔滔，一網打來，我們所有的人都被納入其中，對於今天的資訊科技行業中人，網際網路即意味著財富之源。有人曾形象地將今天在世界範圍內迅速蔓延開來的網際網路熱稱為一場新的「圈地運動」，抑或是類似當年白人殖民者的「西部拓荒運動」。天才少年們帶著自我實現的激情、滿腦子的智慧和發掘財富的夢想，正在制定網際網路世界規則。於是，在九○年代價值漸趨多元化的社會裡，一種技術文化壟斷下的奇特景觀出現了：從第一世界到第三世界，網際網路正在取代政治、偏見、文化隔膜和意識形態教條的束縛，迅速成為一種新的技術宗教。 某種意義上可以說，網際網路是人類智慧貢獻給自然世界的里程碑式作品。今天的人們已經不再將網際網路視為一種單純的資訊傳遞技術（最簡單的例子就是，WWW的發明並非出自一位技術工匠），恰恰相反，在它誕生以來短短幾年的發展歷程中，網際網路就融會並激發了全人類有史以來所有的智慧、創造力和想像力。做為一種新的技術宗教，網際網路的發展速度幾乎總是讓我們的預言家們大跌眼鏡。如果說Mosaic瀏覽器、楊致遠（Yahoo！的創始人）、貝索斯（Amazon .com的創始人）因為有著超常的洞察力而注定要成為網際網路英雄的話，那麼，今天這個行業中更多的人則是被這一浪潮裹挾進來的（連桀驁不馴的比爾‧蓋茲也是如此）。Internet成了新的洪水猛獸，天下滔滔，無一倖免。 網路逐潮的背後，人們毫不掩飾對財富的渴望。在這場戰爭中，網際網路不僅吸引了人們的注意力，更是激發了投資家們的野心和貪欲。技術與資本的結合，商業化的驅動，不僅使得網際網路的發展速度一日千里，也從此改變了人們累積財富的方式。感謝網際網路，它使得年輕人可以不再需要承蒙祖蔭的庇護，即使是白手起家，也不妨礙他們今天儼然已經成為四十歲以下最成功男士的典範，他們在網際網路上的發想故事還在不斷地被重新演繹。 有趣的是，行業中關於網際網路的一個最新、最形象、最流行的比喻就是說它像是一片雲彩。這樣的一種隱喻，不僅暗示了誰也不知道網際網路將來究竟為何物，而且意味著在網際網路規模龐大得難以想象、更像是一團虛幻的迷霧世界的背後，誰也不知道哪一片雲彩上會掉下雨滴來。最有意思的是人們對於網際網路經濟的爭論：泡沫也好、新經濟也好，網際網路仿佛是一片稍縱即逝、但又分明象徵著滾滾財源的絢麗雲彩，如果沒趕上這一波，也就意味著你將不可能成為下一代財富界的新寵。 回頭看看網際網路發展的現狀，大多數網際網路公司還只是生存在一種夢想和現實的尷尬之中。無論是新浪網的「新經」（新聞＋BBS）、搜狐的「搜經」（搜索引擎＋注意力經濟學）還是網易的「易經」（中國本土特色＋網蟲社區），大陸國內的網際網路弄潮兒們今天還不大可能像楊致遠那樣自豪地宣布自己是一家已經完全可以依賴網際網路實現贏利的公司。在相當長的一段時間內，他們也許還會繼續在雲端裡穿行，但對於網路人來說，如果現在你還不能祈雨於這片祥雲（雖然它也是變化莫測、危機四伏），不遠的將來，資訊科技產業的新潮流來臨時，你恐怕已經消失得無影無蹤。因此，在資訊科技這樣一個變化太快、淘汰太激烈的行業裡，王嘉廉曾用「不上網、即失敗」的說法來形容網際網路重構新型商業模式的重要性和緊迫感，這是絕佳的啟示。 人們提到網際網路常說：「在網上，沒人知道你是一條狗。」其實，大狗也罷，小狗也好，在網際網路的世界裡誰都可以盡情地汪汪吠叫，沒有人在乎你是有著什麼毛色和血統的狗，如果你胸中有塊壘且不甘寂寞的話，那就請加入網際網路上的大合唱。在這裡，人們失去的只會是羞怯、偏狹和閉塞，得到的卻是自由、財富和可以分享的喜悅。對於網際網路信徒來說，在絢爛夢想和寂寞現實之間，網際網路就是一幅不斷地被圖讀、修改、實踐著的遠景藍圖。畢竟夢想未來的最好方式就是去創造未來，在這個意義上，網際網路與每個網路公司休戚相關，正如大陸國內一位網際網路公司總裁所說：「如果網際網路意味著就是你賴以生存的空氣的話，則我們每一個人都有義務去降低它在中國的污染指數」。 無庸諱言，大陸國內網路業的發展歷史還不長，而且還遠未到可以「書寫」的時候。《電腦世界》報資深記者陽光以他的勤奮和思考，以及與網際網路精英的深入交流，在披沙揀金的基礎上，撰寫了大量文章。這些文章先後在《電腦世界》報《人，在網路居住》欄目、《e商業觀察》等欄目刊出。由於這些文章的視角已經深入到了對企業方法的研究和對新型商業模式的探尋，在廣大讀者中造成了強烈迴響，給許多追逐網際網路的人士和資訊科技創業者帶來了啟示。在對這些報導進行重新編輯整理的基礎上，補充素材和思想，作者編著出版了「網路中國三部曲」叢書，向讀者提供了一種第三方視角，以實證式的筆法剖析新浪、搜狐和網易三家中國大陸最著名的網際網路公司的企業實踐，中國大陸網路業的發展提供一份有意義的鑒照，從這樣的意義上來講，這一作品已經超越了出版本身的意義，做為關注中國網際網路業早期發展的這一特定時期的「歷史書寫」，「網路中國三部曲」同時也是關於網際網路這一新興產業正在中國勃興的最好見證。從這套叢書的出版，我們可以看出《電腦世界》專欄記者陽光在新聞報道上的超越和創作上的明顯進步，當然也由此可以看出《電腦世界》報在新聞選題和資訊報道內容方面的領先優勢。 伴隨著《新浪模式》、《搜狐傳奇》、《網易故事》這套叢書的出版，我們還有《中國.com》、《在競爭中生存》、《人在企業》、《遠征Nasdaq》、《七十七種網路經濟創新模式》等新書即將出現在《電腦世界》系列叢書中，為讀者提供了新的選擇。當然，更重要的是，跨越廿年的《電腦世界》報，在新世紀踏上了新的起跑線，更多知名的記者，更多具有影響力的欄目，更多新鮮的資訊，一定會伴隨廣大讀者走向更遠。 <u><b><font color="#aa0000">目錄</font></b></u> 序言 3 總序 網際網路信仰 5 自序 「新浪模式」的意義 9 第一章 新浪：一顆網際網路明星的誕生 19 第一章 網路英雄：新浪人物記 107 姜豐年：信仰Internet 107 汪延：網路上的主動出擊 117 嚴援朝：永不休止的「戰爭」 129 劉菊芬：新浪背後的女人 143 第三章 轉型：發現「新浪模式」 151 第四章 志東品網 225 第五章 矽谷並不遙遠 269 新浪大事記 301 致謝 315 <u><b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b></u> <font color=purple>陽光</font> 原名馬向陽，現為《計算機世界》報社記者，中國網路商業獨立評論人。一九九四年畢業於北京大學，獲碩士學位，主要著作包括《網路英雄傳》（作家出版社，二○○○年四月出版）、《權力伙伴：柯林頓與希拉蕊的美國》（內蒙古人民出版社，一九九八年出版）等。
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