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大構想
作者:
羅伯•瓊斯
譯者:
朱道凱
分類:
行銷企管
/
經營學•成功典範
叢書系列:企畫叢書
出版社:
臉譜
出版日期:2002/3/28
ISBN:9789861200491
書籍編號:kk0036772
頁數:264
定價:
280
元
優惠價:
79
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221
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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你知道以下組織的共同點是什麼: 亞馬遜網路書店、蘋果電腦、BBC廣播公司、班與傑瑞冰淇淋、班尼頓時裝、美體小舖、英國石油、思科系統、可口可樂、戴爾電腦、迪士尼公司、奇異電氣、衛報、惠普電腦、匯豐銀行、宜家家居、麥肯錫顧問公司、微軟、耐吉、諾基亞、釷星汽車、殼牌石油、資生堂化妝品、新力、星巴克咖啡、維珍集團、威名百貨? 一個大構想(a big idea)! 今天市場正在進行一場概念之戰。除非你主張某種構想,否則你不能異軍突起。為了在新經濟中致勝,組織需要某種比「願景」實在,比「品牌」深刻的東西。唯有一個激進和激情的大構想,方能置你於敵人無法侵略之地。 人們購買的東西──產品與服務──越來越無分軒輊,因為一家公司的科技優勢越來越容易被另一家公司複製。這導致一個簡單但極具破壞性的後果:在缺乏經濟差異的情況下,感情邏輯勢必成為唯一最重要的企業驅動因素。 未來消費者將期待和要求有所選擇,但他們主要是在不同的感情世界中間做選擇,而不是在不同的產品特色中間做選擇。 未來員工將更思想獨立,且更具機動性,更願意換工作或職業,或甚至移居另一洲。他們將加入並協助塑造符合他們價值的組織。 未來投資者將較少執著於短期「股東價值」。無形資產將變得更重要,評估組織的標準將基於它們對社會與環境的貢獻。 在這本清晰透徹和帶挑釁意味的書裡,羅伯•瓊斯分析五十個世界最大的構想,並且訪談這些構想背後的人。透過他們的經驗,他告訴你如何尋找、傳播和管理你自己的大構想。 如果你希望在新經濟時代致勝,有一樣東西你不可或缺:大構想(a big idea)。
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