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夏娃經濟學
作者：
法拉．華納 /
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2006/7/26
ISBN：9867158989
書籍編號：kk0152195
頁數：300
定價：
320
元
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 夏娃經濟學：主宰全球70％經濟規模、行銷人的必修學分。 本書提供卓越的幕後觀察和剖析，說明今天最明智的企業如何發現女性消費者的巨大影響力，並且利用它獲得突破性成果。 女性的財富和權力日增，已經改變她們接觸品牌、企業、產品及服務的方式。現在，女性影響了絕大多數的採購決定，每年直接控制數兆美元的新財富。這是一個規模和範疇空前龐大，但被低度了解的市場：一個很少企業真正知道如何接觸的市場。當空洞的口號和表面上的改變起不了任何作用之際，本書將讓你明白確實可行之道。 本書無關理論，無關政治，以十多家卓越企業的成功案例為核心建構而成。你將了解麥當勞的超級豪華生菜沙拉、寶僑的施威婦、熱門話題的熱情專賣店背後的真實故事，家庭倉庫 雅芳、柯達經營突然好轉的幕後過程，以及戴比爾斯的右手鑽戒背後的文化革命意涵。 財經記者法拉華納闡明這些企業學到的經驗教訓，同時也提供讀者一份藍圖，發掘女性消費者真正想要什麼，如何滿足她們的渴望，以及將有何等豐厚的回報。 麥當勞如何發掘媽媽心中的女性意識：從快樂兒童餐到超級豪華生菜沙拉，以及後續發展，家庭倉庫的「權力夥伴」和「女性自己動手族」：不光是影響者：女性操縱著權力的鋸子，右手戒指粉碎「白袍騎士」神話：別等待男人──獨立宣言與經濟力量的承認， 從第四到第一：柯達如何以女性為中心，重建它的數位相機事業 金髮美女偶像過時了：雅芳如何與新世代女性形成連結,讓你的產品與每個人形成關聯：為什麼了解女性能協助你創造出連男性也更有興趣的產品。 一、剖析女性角色的轉變。新世代的女性由於所得提高、經濟獨立，對過去被視為是「男人的事」的許多活動開始積極投入，例如DIY居家環境、從事汗水淋漓的激烈運動；女性在社會上所扮演的也不再只是賢妻與良母這樣的單純角色。這樣的轉變，使得企業不能再用過去傳統的角度來思考女性消費者。 二、對企業該如何因應提出解決之道。根據預測，未來十五年內，女性將佔全球消費者購買力的八成以上。如此驚人的比例讓所有企業都不敢小?，將女性消費者從過去「重要的少數」轉為「主力市場」全心對待。女性已然成為全球影響力最大的的消費族群。 三、深入分析知名企業的成功案例。作者以知名企業的行銷案例具體說明這些先知灼見的聰明企業，是如何洞燭機先地成功收買了女性消費者的心。包括：麥當勞、寶僑、雅芳、科達、戴比爾斯、耐吉等 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 法拉．華納（Fara Warner） 曾擔任《華爾街日報》、《紐約時報》、《快速成長企業》(Fast Company)及《品牌週刊》(Brandweek)等全國性報刊記者，撰寫有關行銷、廣告及消費者趨勢報導超過十五年。她於一九九四年離開報導廣告行銷產業的《品牌週刊》，加入《華爾街日報》。次年，她成為《華爾街日報》亞洲版特派員，以新加坡為基地，負責亞洲地區的消費者趨勢、媒體及行銷相關報導。 一九九八年，她返回美國，擔任《華爾街日報》底特律分社，負責採訪電子商務、行銷和福特汽車公司。二○○○年時，她轉任《快速成長企業》資深撰稿人，發表傑出幕後觀察報導「耐吉的女性運動」(Nike’s Women’s Movement)。這篇報導深入探討耐吉為了訴求女性顧客，如何改變產品的銷售與設計，以及與女性消費者的溝通方式。 她目前是《快速成長企業》撰稿作家。她是哥倫比亞大學新聞研究所碩士，也是密西根大學二○○五、二○○六年度耐特─華勒斯獎助計畫（Knight-Wallace Fellowship）得獎人。她目前定居密西根州安娜堡(Ann Arbor, Michigan)。 邱如美 台灣省台南巿人，東海大學政治系畢業，美國密蘇里州立中央大學大眾傳播碩士。曾任《自立晚報》記者，目前為世界新聞傳播學院新聞系講師。譯有《企業成功轉型8 Steps》、《國家競爭優勢》、《競爭優勢》。
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