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新產品上市這樣做就對了：10大策略讓你一炮而紅
作者：
瓊安•史奈德 /
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：企畫叢書
出版社：
臉譜
出版日期：2006/10/31
ISBN：986705850X
書籍編號：kk0160153
頁數：272
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！ 問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？ 請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書. 「依本書按圖索驥，新產品上市一定成功。」 ──艾爾•賴茲（Al Ries），《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding） 作者 「這些創新技巧帶領你衝破新產品迷障，突圍而出。」 ──克里斯•卡羅（Chris Carroll），潛艇堡加盟廣告基金信託（Subway Franchise Advertising Fund Trust）資深副總裁暨行銷總監 何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？ 這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。想讓下一次新產品上市更成功，運用本書的贏家祕訣就對了！ 新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場…… ˙標舉新產品上市10大成功要素，分析策略和戰術 ˙檢視新產品上市日益困難的原因，提出克服障礙的方法 ˙制定獨特的問題解決流程，點燃上市團隊創意 ˙探討物流通路、上市伙伴、媒體選擇、上架費、貨架空間和持續力等重要議題 ˙提供擬定上市計畫的方法，解析落實成功上市因素的新產品案例 ˙提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規畫和執行陷阱 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 瓊安•史奈德（Joan Schneider） 波士頓史奈德公關公司（Schneider & Associates）創辦人及總裁，以優異成績畢業於波士頓大學傳播學院（Boston University College of Communication），哈佛商學院（Harvard Business School）股東總裁管理計畫（Owner President Management Program）畢業生。她是美國公共關係學會（Public Relations Society of America）正式會員，也是全球公關業者網絡IPREX一員。多年來，她不斷接到客戶在新產品上市前最後一分鐘打來的求救電話，發展出改善新產品上市成效的創新程序Launch PR?。她獨特的方法已成功協助聯合利華╱康寶（Unilever/Bestfoods）、培珀莉餅乾（Pepperidge Farm NECCO）、艾迪冰淇淋（Edy’s Ice Cream）、CVS藥妝店（CVS/pharmacy）及潛艇堡（Subway）等企業進行新產品上市。想向她請教新產品上市的問題，請造訪www.launchpr.com。 珍妮•約肯（Jeanne Yocum） 專業作家，擅長為企業及公關業者撰寫商業議題文章。1989年創辦圖斯卡羅拉傳播公司（Tuscarora Communications, Ltd.），為書籍、書籍出版提案、網站、行銷簡章及媒體宣傳活動提供寫作服務。她是賓州州立大學（Penn State University）廣告學士及波士頓大學新聞學碩士，本書是她的第四本商業書。她的個人網站是www.yourghostwriter.com。
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