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Essentials of Marketing Research(2013年3版)
作者：
Hair、Wolfinbarger、Bush、Ortinau
分類：
語言工具
／
英語進修
出版社：
華泰文化
出版日期：2013/1/7
ISBN：9780071318372
書籍編號：kk0343870
頁數：416
定價：
1160
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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Essentials of Marketing Research(2013年3版) Essentials of Marketing Research concisely delivers an up-to-date review of a broad variety of marketing research topics. It takes an application-oriented approach, providing students with the tools and skills necessary to solve business problems and exploit business opportunities. The authors’ years of experience in real-world marketing research is evident throughout, from their thorough treatment of qualitative research (given short shrift in many other books) to their knowledgeable coverage of sample size rules-of-thumb, conducting a background literature review, and the importance of new market research tools and techniques. Essentials of Marketing Research gives students a strong command of market research principles, while being short enough to use alongside cases or projects.
Joseph F. Hair 現職：Jr.-Kennesaw State University Mary Wolfinbarger 現職：California State University-Long Beach Robert P. Bush 現職：University of Louisiana Lafayette David J. Ortinau 現職：University of South Florida-Tampa
PART Ⅰ： THE ROLE AND VALUE OF MARKETING RESEARCH INFORMATION Ch 1 Marketing Research for Managerial Decision Making Ch 2 The Marketing Research Process and Proposals PART Ⅱ： DESIGNING THE MARKETING RESEARCH PROJECT Ch 3 Secondary Data, Literature Reviews and Hypotheses Ch 4 Exploratory Research Designs and Data Collection Approaches Ch 5 Descriptive and Casual Research Designs PART Ⅲ： GATHERING AND COLLECTING ACCURATE DATA Ch 6 Sampling： Theory and Methods Ch 7 Measurement and Scaling Ch 8 Designing the Questionnaire PART Ⅳ： DATA PREPARATION, ANALYSIS AND REPORTING THE RESULTS Ch 9 Qualitative Data Analysis Ch10 Preparing Data for Quantitative Analysis Ch11 Basic Data Analysis for Quantitative Research Ch12 Examining Relationships in Quantitative Research Ch13 Reporting and Presenting Results
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