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互聯網+營銷：移動互聯網時代的營銷新玩法
作者：
劉華鵬
分類：
行銷企管
／
電子商務
叢書系列：崧燁-一般叢書
出版社：
崧燁文化
出版日期：2018/3/30
ISBN：9789865989309
書籍編號：kk0463767
頁數：234
定價：
300
元
優惠價：
88
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264
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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互聯網+營銷：移動互聯網時代的營銷新玩法 內容簡介 在這個行銷越來越難的時代，傳統企業何去何從？我們該如何應對撲面而來的新行銷？ 如何才能「把錢花在刀刃上」，做到高效、簡易地傳播，打造更豐富、更立體的傳播空間，讓品牌更具吸引力和影響力？如何顛覆傳統行銷思維，找到讓使用者樂於接受的行銷方式，善用「互聯網+」時代的新行銷策略？ ……本書將為你解答以上關鍵問題。
作者簡介 劉華鵬 互聯網+行銷創新導師，北京才富通科技有限公司創始人、CEO，企業金融博士；中國人力資源研究會理事。培訓、諮詢服務過300多家企業。
目錄 序言─「營銷難」時代，傳統企業何去何從 Part1 「互聯網+」時代，營銷到底是什麽 1.互聯網+營銷進化論 「互聯網+」時代，新營銷革命正在發生 「互聯網+」時代的新營銷生態 營銷未來，和「互聯網+」一起進化 2.「互聯網+」給傳統營銷帶來的變化 從消費互聯到產業互聯 從強關係到弱關係 從低價格到高價值 從理解對手到理解用戶 從受眾個體到社群崛起 Part2 變革真相：被浪費的那一半廣告費去哪兒了 1.營銷不只是拼命砸錢做推廣 你還有多少廣告費可揮霍 從「2015中國互聯網大會」看營銷本質 營銷要關注產品本身 營銷更要關注銷售 營銷驅動力：產品、渠道、受眾 2.尋回「另一半廣告費」的關鍵 理念：有實效的好想法才是根本 場景：讓用戶聽懂你的「產品語言」 內容：連結用戶心的永遠是產品 故事：動聽的情節勝過千言萬語 視覺：原來有一種感覺叫「被衝擊」 跨界：總有某些資源被你忽略了 3.大數據詮釋精準營銷 大數據就是你操作市場的資本 大數據帶來的更多應用場景 淘寶大數據，精準營銷超乎想像 貓眼電影「實時票房」背後的秘密 街景地圖讓你足不出戶看盡風景 4.在「互聯網+」時代重新定義營銷模式 重新把脈受眾 行業基因重組 碰撞共贏融合 效果有血有肉 Part3 轉型之道：如何利用「互聯網+」概念做營銷 1.互聯網+創意營銷：腦洞大開也是一種境界 華為榮耀6Plus的「雙眼看世界」 可口可樂的「暢爽夏日，分享快樂」 JEEP的「沒有故事，不成人生」 杜蕾斯的「杜杜電台」 加多寶的「對不起體」 奧迪的「網路實境排位賽」 2.互聯網+整合營銷：基於價值的傳播戰略 「滴滴專車」的品牌資源整合 多樂士的「一百萬個多彩開始」 BMW 1 系的「沙漠怪圈」 可口可樂「歌詞瓶」，愛上夏天的感覺 美團一次，呈現美好 成都財富論壇頻道，中國首個YouTube互動 紅牛時間到，喚醒新能量 vivo盡展「樂享極智」態度 3.互聯網+移動營銷：搶佔移動互聯網的第一入口 移動新營銷，《何以笙簫默》邊看邊買 微信掃碼，青箭條形碼也能交流 西門子乾衣機，都市「晾男晾女」的救星 帶來雙螢幕互動體驗的美汁源 KFC早餐，不只是簡單 IMAX也能操作微信營銷 必勝客APP，從「貼身」到「貼心」 4.互聯網+電子商務營銷：任性的成為最偉大的公司 TCL，上京東「任性調」 萬科，在淘寶「買房不用等十年」 丹麥藍罐曲奇電商之路 「讓你一再心動」，別克新君威 三大女裝品牌的「光復單身」推廣 「買一善一」的361° CAMEL駱駝：傳統品牌轉型「觸網」 5.互聯網+社會化營銷：提升全民的興奮指數 「2015中國孤獨者黏會」：孤獨者的集體狂歡 《小爸爸》開啟「全民炫父風」 「三個爸爸」何以眾籌千萬 聯想的社會化營銷：30周年「逆生長」 碧浪洗段子大賽，洗洗更歡樂 美年達「全民開心」進行時 中國平安25周年病毒傳播 6.互聯網+影片營銷：以最直接的方式「教育」你的用戶 《學姐知道》植入蒙牛新養道 香港迪士尼樂園「快樂由心笑」 NewBalance英美產系列巡展：致匠心 雪佛蘭邁銳寶：梁朝偉的90種人生 東風標致3008:「百變女的移動衣櫃」的「吸睛術」 長安福特嘉年華：一升放肆 Part4 成為「營銷狂人」：互聯網+營銷模式創新 1.顛覆才能生存：+時代的移動互聯網思維 移動互聯網時代的三個變化 零散化思維：時間、訊息零散化 焦點思維：不做什麼比「做什麼」更重要 快一步思維：得到與失去優勢的時間可能是同樣的 第一思維：移動互聯時代只有第一沒有第二 移動互聯網思維十大法則 2.識勢才有未來：「互聯網+」及其未來趨勢 趨勢1:連結與聚合 趨勢2:產業互聯網化 趨勢3:產業金融化 趨勢4:需求個性化 趨勢5:O2O成互聯網主流 趨勢6:智能工業時代 3.變革才能重生：用「互聯網+」思維改造企業 傳統企業轉型「互聯網+」的四重境界 組織變革：組織結構、考核方式、激勵措施 產品研發：找到你的社群 用戶體驗：使用情景與動作分解 產品人格化：褚橙、柳桃和潘蘋果 挑選用戶：不是所有的人都是你的客戶 歸屬感：用戶為什麼會參與 粉絲經濟：雇用水軍、撐場面無關 後記——借勢轉型，做一個不落伍的「營銷狂人」
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