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早稻田大學最有趣的經濟學聊天課：從手機、拉麵、咖啡、保險、群眾募資到拯救犀牛，聊完就懂了！
作者：
田中久稔
譯者：
張嘉芬
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：地球觀
出版社：
野人出版
出版日期：2023/9/27
ISBN：9789863849223
書籍編號：kk0572161
頁數：224
定價：
500
元
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79
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395
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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早稻田大學最有趣的經濟學聊天課：從手機、拉麵、咖啡、保險、群眾募資到拯救犀牛，聊完就懂了！ 內容簡介 10堂最貼近生活的聊天課， 笑談拉麵、口罩、瑞士錶……各大消費市場， 解鎖枯燥理論，成為超強經濟學玩家！ ★早稻田大學生票選——最有趣必修課第１名！——★ ★最生活化案例✧大量圖表✧可愛插圖✧易懂又紮實的解說 一本書就涵蓋經典教科書《經濟學原理》+《國富論》！ ▶如果你也有這些問題，這本書非常適合你： 【大學生】數學不好，被經濟學教科書裡的微積分嚇退……【高中生】想要選填經濟系，但不知道經濟學是什麼？ 【投資人】想要用經濟學認識世界運作的底層邏輯，但找不到容易懂的入門書…… →這本書能幫所有人建立經濟學的全覽圖！必讀！ ▍早稻田大學生激推！結合具體案例和譬喻故事 本書集結早稻田大學開設的《個體經濟學入門》必修課內容，作者用非常輕鬆、近乎聊天的方式，結合引人好奇的「具體案例」和有趣的「譬喻故事」，帶領讀者認識經濟學理論。只要你會加減乘除，就能看懂經濟學家是如何在理性的假設下做出最好的決策，用不同於常人的創意解方，破解日常生活中的難題！ 【布丁市場】當30個人同時爭搶1顆布丁，經濟學家和一般人會如何分配這項稀有財？哪種方法更公平+有效率？ 重點經濟學理論 ▶市場機制+所得重分配政策 【大學成績販賣市場】大學生想花1萬日圓跟教授買期末A＋成績，教授該如何為成績標價？又為何決定不賣？ 重點經濟學理論 ▶假設市場評估法+逆選擇 【鹽味拉麵市場】使用頂級岩鹽的鹽味拉麵店，因為售價太高導致滯銷，老闆可以怎麼做？ 重點經濟學理論 ▶超額供給+完全競爭市場均衡 【菸酒市場】政府明明是對菸酒商課稅，為何稅金最後卻是由消費者承擔？為何菸稅比酒稅更重？ 重點經濟學理論 ▶價格彈性+租稅轉嫁 【火葬市場】為什麼東京火葬市場的需求曲線近乎垂直？ 重點經濟學理論 ▶獨占市場+社會剩餘 【保險市場】保險費用應該如何設定？設在哪個區間會只吸引到劣質保戶，甚至驅逐優良保戶？ 重點經濟學理論 ▶資訊不對稱+道德危險 【犀牛盜獵市場】非洲納米比亞政府想要拯救瀕臨絕種的黑犀牛，他們應該販賣狩獵權？還是透過群眾募資籌集保育基金？哪種方法才有效？ 重點經濟學理論 ▶公共財+搭便車效應 【更多精采內容詳見本書】 ✔愛情及罪惡感販賣市場 ✔需求及供給曲線 ✔企業定價大作戰 ✔市場失靈怎麼辦 ✔星巴克拒買運動 ✔獨占及完全競爭 ✔同質與異質性財貨 ✔群眾募資的風險 ✔零利潤廠商的生產決策 ✔二手車與資訊不對稱 ✔牛丼三國志 本書特色 1. 最紮實的理論，搭配最有趣的圖表+插圖解說 作者憑藉多年教學經驗，將相對複雜難懂的數學模型，融合進日常生活情境，再加上日本插畫家特別繪製的可愛圖表，讓讀者在談笑風生間，吸收到最全面且系統化的經濟學知識！ 2. 個體經濟學大學課程一本濃縮 講述範圍最全面，從需求&生產決策、四大市場類型、價格彈性、公共財與外部性，到銜接總體經濟學的入門知識，皆以現實案例或虛構故事一一清楚分析。 一致推薦 ★Jet Lee的投資隨筆 ★Joe｜Joe’s investment 作者 ★洪財隆｜公平交易委員會委員、《隱藏的說客》作者 ★粘迪舜｜粘拔的幸福碎碎念 版主 ★愛瑞克｜《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人
作者簡介 田中久稔 出生於1974年。畢業於威斯康辛大學麥迪遜分校，獲得博士學位。自2008年起擔任早稻田大學政治經濟學院副教授。專長領域為數理經濟學和計量經濟學。著有《経済数学入門の入門》（岩波新書）、《計量経済学のための数学》（日本評論社）等書籍。 他開設的「個體經濟學入門」必修課程，深受學生喜愛，獲得早稻田大學政治經濟學部學生票選為「最有趣必修課No.1」*。 ＊早稻田大學學生綜合資訊雜誌《Milestone Express 2022》調查結果。 譯者簡介 張嘉芬 日本法政大學日本文學碩士，輔仁大學跨文化研究所認證中日文專業會議口譯，現為專職日文譯者，擅長不動產、餐飲、長照、經營管理等領域之口筆譯。 譯稿指教：ccfjp@hotmail.com
目錄 作者的話 ▋第1章 經濟學是什麼？ 【本章重點觀念】股票漲跌、稀少性資源分配 ．布丁分配難題：最經典的經濟學問題 ．一門「分配稀少性資源」的學問 ．建立「市場機制」：經濟學家這樣解決問題 ★想一想：愛情，可以花錢買嗎？ ．罰款：把罪惡感量化的市場 ．認識「財貨」與「服務」 ．個體、總體經濟學，哪裡不一樣？ ▋第2章 拉麵手機經濟學 【本章重點觀念】需求&供給曲線、完全競爭市場 ．市場模型：玩經濟學的「玩具」 ．需求、供給曲線：買賣手機就懂了！ ．「潛在」數量：真正的需求和供給量，是看不到的 ．超額需求及供給：大家都想要「剛剛好」 ．口罩之亂：市場在努力達成均衡 ．第一位經濟學家：亞當．斯密登場 ．自私自利：自由市場的引擎？ ．建立秩序要靠市場，而非權力 ▋第3章 如何阻止黃牛哄抬售價？ 【本章重點觀念】消費者剩餘、柏瑞圖準則 ．亞當．斯密：黃牛的擋箭牌？ ★想一想：為什麼只有口罩市場出現黃牛？ ．最高願付金額：需求曲線是這樣畫出來的 ．消費者剩餘：衡量口罩市場有多「划算」 ★想一想：口罩廠商為什麼沒有調漲售價？ ．被黃牛偷走的划算感 ．社會剩餘：用更宏觀的角度，看黃牛行為 ．柏瑞圖準則：只要有人犧牲就是不好的！ ．用黃牛逃漏稅，實現所得重分配！ ▋第4章 瑞士錶產量為何這麼少？ 【本章重點觀念】供給曲線 ．漫步五花八門的手錶市場 ．同質性財貨假設 ．供給曲線：表達廠商的生產特質 ．排列「長方形」，得到供給曲線 ★想一想：價格與成本一樣時，廠商還會生產嗎？ ．擁有多家工廠的企業，供給曲線長怎樣？ ．生產者剩餘：投入市場我能賺多少？ ．社會剩餘：數字愈大，市場愈值錢 ★想一想：為什麼兩個剩餘要加總？ ▋第5章 如何讓小寶寶都有奶粉喝？ 【本章重點觀念】價格管制、數量管制 ．奶粉的悲歌 ．兩種市場干預政策：價格管制、數量管制 ★想一想：為何政府介入，奶粉市場反而更糟？ ．無謂損失：比不做事還更慘 ★想一想：管制奶粉價格不是好政策，那補助呢？ ．普發現金：讓大家都有能力買 ．奶粉價格上漲，一定是廠商圖利嗎？ ．社會剩餘：只要有干預，必定變少 ．經濟效率：完全交給市場才符合效率 ▋第6章 為什麼香菸課稅特別重？ 【本章重點觀念】外部性、價格彈性 ．菸、酒、汽車……那些會殃及他人的財貨 ．外部性與租稅：一旦課稅，就減產！ ．從價、從量稅：不同的課稅基準 ★想一想：課稅後，供給曲線發生什麼變化？ ．租稅轉嫁：政府對廠商課稅，為何是癮君子付錢？ ．需求彈性：消費者對價格變化的敏感度 ．價格彈性愈小者，租稅就會轉嫁到你身上 ．戒菸太難了！寧願被課重稅…… ▋第7章 拒買咖啡運動有效嗎？ 【本章重點觀念】獨占市場、定價能力 ．趁機漲價不一定是奸商，但是…… ．獨占市場：我想怎麼漲價，就怎麼漲 ．買方獨占：只有一個買方的咖啡豆市場 ★想一想：低價收購對社會有害，還是有利？ ．賣方獨占：我想賣多少，就能賣多少 ．珍稀日本陶甕的拍賣現場 ★想一想：為什麼有些獨占市場，不會傷害社會剩餘？ ．流通量的變化才是重點！ ．東京火葬市場：獨占情況嚴重嗎？ ．完全垂直的火葬需求曲線 ★想一想：如果拒買運動無效，要如何讓市場恢復效率？ ▋第8章 企業定價大作戰！ 【本章重點觀念】價格競爭模型 ．不完全競爭市場：互相牽制定價力！ ．網路泡沫後，日本企業開打價格戰 ．柏氏競爭：礦泉水商競價，結果利潤歸零 ★想一想：利潤歸零為何不是壞事？ ．同質性財貨市場：鬥到競爭企業崩潰為止 ．牛丼三國志：零利潤的窘境 ．品牌力的重要：這樣做才能逃脫削價競爭 ．區位競爭：為什麼企業都擠在同一個地區？ ▋第9章 為什麼企業要說謊？ 【本章重點觀念】資訊不對稱、逆選擇 ．轟動日本的建設公司造假案 ．出事再賠就好了！ ．資訊不對稱：企業說謊的根源 ．檸檬市場：二手車市場的資訊不對稱 ．解碼買家與賣家的心理戰 ．逆選擇：不肖廠商才能存活下來 ．保險市場的逆選擇 ．資訊透明：如何強迫企業誠實？ ．道德危險：為了拿到理賠，故意發生事故 ．勞動市場上的逆選擇 ．文憑訊號理論：學歷代表什麼意義？ ★想一想：學費越貴，文憑才越有意義？ ▋中場休息 為什麼教授不販賣學分？ ．可以花一萬日圓買到「A＋」嗎？ ．畫出需求曲線：統計學生的最高願付金額 ．販賣學分，會讓早稻田學歷貶值嗎？ ▋第10章 用經濟學拯救絕種犀牛 【本章重點觀念】公共財、市場失靈、總體經濟學 ．犀牛盜獵悲劇 ．群眾募資救犀牛可行嗎？ ．搭便車者：從他人的捐款中獲得滿足感 ．私有財與公共財 ．政府登場：只能由政府提供的財貨 ★想一想：大學課程是公共財嗎？ ★想一想：如何用市場機制，解決犀牛保育問題？ ．市場失靈：計畫經濟優於市場經濟 ．邁向總體經濟學 給想要進一步鑽研經濟學的人 索引
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