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網路品牌法則
The 11 Immutable Laws of Internet Branding
作者：
Al Ries，Laura Ries
譯者：
劉麗真
分類：
行銷企管
／
電子商務
叢書系列：企畫叢書
出版社：
臉譜
出版日期：2000/8/1
ISBN：9574690946
書籍編號：sb0062849
頁數：216
定價：
250
元
優惠價：
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享
內容簡介
作者介紹
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■ 進入二十一世紀之後，全球各地的商業組織，都得面對一個革命性的變局：我們要怎麼看待網路？世上最有資格回答這個問題的兩個人是：艾爾•賴玆和蘿拉•賴玆（Al Ries and Laura Ries）。 他們倆合著的《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding），榮登《商業週刊》暢銷書排行榜；《財星》雜誌五百大企業中，更有十幾家公司把他們兩位顧問，當作是不可或缺的左右手。這本書來自兩人的實戰成果結晶。 他們輔導過數十家大大小小的企業、網站跟網路品牌，這就是他們第一手的經驗傳遞。積極進取，行文簡鍊，《網路品牌法則》是急於開創網路事業的人必備的教戰手冊。 在這本書裡，你會學到： ☉網路，或許是生意，或許是媒體，但不可能兩者皆是。 ☉互動性是所有網站最重要的組成要素。 ☉選擇一般名詞當網站站名，是死亡之吻。 ☉網路上的第二品牌，會一敗塗地。 ☉動作要快，要搶第一，要凝聚焦點。 ☉每個人都在談整合，偏偏相反的事情發生了。《網路品牌法則》會告訴你確實的資訊，教導你如何在網路上，建立公司、品牌、商品和服務，讓你不致在龐大的網路商機之外，望洋興嘆。 在這本書中，你還可以學到： ☉如何建立獨佔品牌的策略。 ☉如何尋找一個適用的網站專有站名。 ☉如何讓你的品牌進軍全球市場。 ☉如何避免網路大忌：千萬不要以為你可以包山包海、大小通吃。 ☉如何「站」得先機，在網路掀起的革命中過關斬將。力排眾議、自創一格的賴玆父女以老到的經驗、犀利的觀點，帶你縱橫網路世界，打遍網路品牌無敵手，在風險最高的網路市場，沒有後顧之憂。想要進軍全球網路市場的人，絕對不能不聽這兩個人良心的建議。 ■
艾爾．賴茲（Al Ries）蘿拉．賴茲（Laura Ries） 艾爾•賴玆是當今全世界最知名的行銷大師之一。之前曾和傑克．屈特（Jack Trout）共同著作《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）、《逆思考行銷》（Bottom-Up Marketing）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare）和《定位行銷策略》（Positioning）等四本行銷暢銷書，享譽全球。 他的女兒蘿拉•賴玆，畢業於西北大學。父女倆合組賴茲賴茲公司（Ries & Ries），專事行銷策略諮詢，客戶遍及全球主要企業。 繼《焦點法則》（Focus）、《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding），他們父女倆這次再度將他們輔導企業的心血結晶寫就成《網路品牌法則》（The 11 Immutable Laws of Internet Branding），書甫出，旋即登上Amazon.com商業類排行榜第一名。 在這個網路世紀裡，沒有任何人可以抵擋網路的狂潮，也沒有任何事業可以避得開網路的衝擊。因此，掌握在網路上建立品牌的祕訣，你就掌握了未來。本書是他們輔導大大小小企業、網站跟網路品牌的第一手經驗傳承，教導你如何在網上建立公司、品牌、商品和服務，帶你縱橫網路世界，打遍網路品牌無敵手，在風險最高的網路市場中過關斬將，沒有後顧之憂。 想成功開創網路事業，本書絕對是你必備的教戰手冊！
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