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e BRANDS 如何打響網站品牌
作者:
PHIL CARP ENTER;
分類:
行銷企管
/
電子商務
叢書系列:e世界6
出版社:
聯經
出版日期:2000/8/1
ISBN:9570821108
書籍編號:sb0070115
頁數:207
定價:
200
元
優惠價:
79
折
158
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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● 內容簡介 ●
網路市場的商機是巨大的。據估計,西元 2003 年的網路消費者場總值會達到 1.3 兆美元,企業對企業的貿易總額更高達 1.5 兆美元;2004 年的網路廣告市場總值會突破 220 億美元。不過,網路市場是大者通吃的市場,前十名的網站就瓜分掉大部分的資源;因此,想在網路上獲利的廠商,必須加緊宣傳自己的品牌。 網路公司的品牌與知名度是決定公司獲利的關鍵。台灣目前雖已擁有雄厚的科技力量,但許多台灣公司製造的產品多是無品牌的零組件。想要在這場網路競爭中贏得勝利,台灣的網路公司都要詳細規劃行銷策略,並及早建立世界性的知名品牌。 在相同的策略下,有的網路公司成功地建立品牌並做好市場行銷,但用到其他公司卻可能遭到挫敗,為什麼?本書以『雅虎』等六家網路公司為例,探討它們成功的因素,也點出它們面對的挑戰與因應之道。網路無國界,這些個案雖然都是美國的網路石,對有心加入網路行銷者,仍有極高的參考價值。 身為聰明的消費者、企業品牌決策者、創意發現者,您是否認真想過,這些已深烙在大眾腦海的印象,其實並非一夕成名。在頂尖品牌的世界裡,絕非「產品」二字可以輕鬆涵括;它有鮮明的個性,代表獨特的企業文化,有明顯的定位,與消費者之間更能產生互動。
● 目錄 ●
前言 第一章 iVillage 第二章 CDNOW 第三章 Barnesandnoble.com 第四章 Yahoo! 第五章 Fogdog Sports 第六章 Onsale 結語 中文版跋
● 作者簡介 ●
PHIL CARP ENTER
擁有哈佛商學院 MBA 及史丹福大學 BA 的學位,是矽谷網路創業公司 RemarQ 的行銷指導。 曾在 PointCast、Intuit 和 Mozart Systems 公司擔任市場行銷經理,也曾任 The Mckenna Group 公司資深顧問。1995-1997 年間,他還是《行銷電腦》雜誌的專欄作家。
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