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通往新經濟法則的7個途徑──資訊時代的新經濟學
作者：
作 者：沙爾頓．克摩里（Sultan Kermally）
譯者：
財訊出版社
分類：
財經投資
／
經濟
出版社：
財信出版社
出版日期：2001/8/1
ISBN：957893053X
書籍編號：kk0029746
頁數：304
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 資訊時代的兩大力量──全球化與科技快速變遷，使得舊經濟法則的合理性與有效性受到質疑。在資訊時代，許多舊經濟法則已被新經濟法則取代，報酬遞減法則被報酬遞增取代，供需界線趨於模糊，網際網路大幅影響商品的價格決定機制，核心競爭能力、顧客和知識更成為資訊時代的新生產要素，這些是企業界人士必須審視的變革，以保持競爭優勢。 本書透過七個途徑探討資訊時代的新經濟法則，並且結合經濟學與商業現實，讓這些法則在現今的商業世界更具實際用途。 <b><font color="#aa0000">序</font></b> 導讀 經濟學與現代商業世界的重新連結 數個世紀以來，已開發世界經歷了三個不同的時代：農業時代、工業時代，以及目前的資訊時代。資訊時代的特色是全球化、科技快速變遷，以及用來取得並維持競爭優勢的知識的重要性。 資訊時代使傳統經濟學中許多觀念與原則的合理性與有效性受到質疑。許多管理專家與部分經濟學家致力於讓企業主管及對經濟學有興趣的人更容易理解經濟學（主要是個體經濟學），而資訊時代的兩股力量──全球化與科技，似乎重新改寫個體經濟學的基本規則。 本書為同類書的第一本，大膽地將個體經濟學的基本原則和觀念與真實的資訊時代做一比對，並將經濟學與商業現實結合，以讓經濟學在現今的商業世界中發揮實際用途。包括凱（John Kay）在內的經濟學家，曾對經濟學的實用性提出基本的質疑。聖塔菲機構（Santa Fe Institute）的亞瑟教授（Brian Arthur）一再強調經濟學的報酬遞增位居知識時代的主導地位。倫敦經濟學院的罣教授（Danny Quah）提出「無重量世界」（the weightless world）的觀念，以反映無形價值在經濟產出的占有率日趨成長。著名的管理大師彼得斯（Tom Peters）則倡言在新時代的環境下，知識作為國家財富來源的重要性。本書將進一步檢視個體經濟學的許多不同觀念與原則，環顧它們在變動中的商業世界的變革，同時也提出新的主題與原則，使其對資訊時代的經濟學實務及商業更具意義。 資訊時代如何改變傳統經濟學？ 下列例子為全球化與科技發展對個體經濟學不同領域所產生的衝擊與影響： ˙報酬遞減的相關性已大幅降低，取而代之的是，高科技業的出現讓報酬遞增觀念獲得應有的重視。 ˙在許多情況下，傳統經濟學的供需界線已然消失。 ˙實體市場（marketplace）已轉型為虛擬資訊市場（marketspace）。 ˙從全球各地取得資源，已大幅影響傳統經濟學的生產可能曲線。 ˙微軟與美國司法部之間的戰爭凸顯了經濟學的市場「鎖定」（lock-in）觀念。 ˙資訊科技，特別是網際網路，巨幅影響價格機制。就全球性的角度來看，有關商品與勞務的價格、品質與可取得性等資訊越來越容易取得，使得市場更透明化。 ˙以利潤極大化為假說基礎的傳統廠商理論受到質疑，商業環境的複雜性已漸漸將廠商轉型成複雜調適系統（complex adaptive systems）。 ˙土地、勞力、資本與企業家精神等傳統生產要素，已轉型成核心競爭能力、顧客與知識等新的生產要素。 ˙以生產要素的相對價格為基礎的相對優勢（comparative advantage，或稱比較利益）理論，奠定了國際貿易經濟學的基礎，而以有效應用新生產要素為基礎的競爭優勢（competitive advantage）觀念，則取代相對優勢的觀念。 這是否只是一場騙局？ 許多經濟學家相信這全都是商業騙局，變革不斷被加劇、誇大，進而敗壞了傳統經濟學的名聲，然而事實並非如此。本書特別介紹微軟、戴爾、惠普、路華（Rover）、艾波比（Asea Brown Boreri, ABB）、英航（British Airways）、Orange與3M等公司的最新見解、研究及行為，來支持傳統經濟學的觀念和原則亟需重新回顧與檢討的主張，使它們能更適用於資訊時代，對企業高階主管更具意義。不適用於「真實世界」的原則已不再具有優勢。 經濟活動的規則正經歷巨幅變革，衝擊到許多企業的競爭策略。舊的生產、分配和消費法則正發展成一個由競爭能力、顧客和知識等創造價值的生產要素所支持的供需整合理論，企業主管必須了解這些改變傳統經濟學的新力量。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 導讀 途徑1 十字路口上的經濟學──撕掉你的經濟學教科書吧！ 第1章 變動中的商業形貌本質 第2章 經濟學的觀念與模型──四個經濟學法則 第3章 現代企業主動出擊及其對重要的經濟學觀念與模型的衝擊與影響 途徑2 需求與供給──實際一點！ 第4章 需求 第5章 需求的價格彈性──切勿因噎廢食 第6章 供給法則 第7章 供給與需求的整合 第8章 價格的決定 途徑3 競爭與市場──從策略到行動 第9章 競爭的類型 第10章 競爭的來源與本質 第11章 私部門的競爭管理──競爭者的遊戲 第12章 市場經濟──完美的模型 第13章 從實體市場到虛擬市場 第14章 市場失靈 途徑4 策略聯盟與合夥關係──至死方休 第15章 規畫競爭──市場力量與市場規模 第16章 策略聯盟與報酬遞增 第17章 不合經濟利益的合併、收購與策略聯盟 第18章 撤資 第19章 合併與收購的管控──形成類似自由市場的模式 途徑5 企業組織──更集中、更快速、更具彈性 第20章 廠商理論 第21章 廠商理論──現代觀點 第22章 經濟學的新方法 途徑6 生產要素新觀點Ⅰ──競爭能力與顧客 第23章 誰在經濟生產中創造了創價 第24章 生產要素中的核心競爭能力 第25章 生產要素中的顧客 途徑7 生產要素新觀點II──知識 第26章 知識與報酬遞增 第27章 如何管理企業知識 第28章 日本的知識觀 第29章 國家經濟的知識與轉型──印度的軟體產業 第30章 學習型組織 第31章 從相對優勢到競爭優勢 第32章 回到全球化 結論──讓我們面對現實 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 沙爾頓．克摩里（Sultan Kermally） 克摩里是社會學暨法學雙學士、文學碩士、哲學博士，獲財務及會計執照及行銷執照，為管理發展顧問暨訓練師，其訓練課程遍及歐洲各地、中東和香港等地。他目前任教於英國空中大學，教授「績效管理與評估」，並在杜罕大學（Durham University）教授「組織行為學」。著有《全方位管理思考》（Total Management Thinking）、《管理觀念》（Management Ideas）與《績效管理》（Managing Performance）。
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