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富比士二百年英雄人物榜
作者：
作者：葛洛斯等 ；
譯者：
楊美齡
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：
出版社：
天下文化
出版日期：1999/10/28
ISBN：9576214734
書籍編號：bk0005770
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 什麼樣的人在商場上才是英雄？什麼樣的企業才是成功典範？本書由專攻美國歷史的葛洛斯與《富比士》雜誌編輯群共同完成，書中共有二十個故事，講述二十個知名企業及其代表性人物的事蹟。故事主角從各個層面塑造出現代生活形態，影響之深遠，僅有少數創造歷史的人物可與之比擬。這些人多半因此而致富，有些甚至成為巨富。 本書報導的故事包括麥當勞、奧美廣告、福特汽車、迪士尼、玫琳凱、美國運通、英特爾、微軟、全錄、哈雷機車等，故事年代則遠自二百年前至今。書中人物的成功經驗兼具娛樂與教育價值，對於喜歡閱讀奮鬥歷程、想知道現代社會形形色色事物演變軼聞的人而言，是不可錯過的好書。 <FONT COLOR=#AA5555>●目錄</FONT> 導讀 小卒也能變英雄？ 吳惠林 前言 努力才能成功 提摩西(富比士 第 一 章 費城商業王子 莫里斯與美國獨立戰爭 第 二 章 農業機械化先驅 麥科米克與其收割機事業 第 三 章 標準石油公司 托辣斯之父、石油業的沙皇：洛克斐勒 第 四 章 拯救國家危機的人 領導者中的領導者，金融大亨摩根 第 五 章 汽車大王 亨利福特改良汽車裝配線 第 六 章 美林證券軼事 美利歐讓股票投資普及化 第 七 章 大夢想家與全國廣播網 沙諾夫從RCA到NBC奮鬥不懈 第 八 章 華德迪士尼的娛樂王國 米老鼠、唐老鴨、小鹿斑比與白雪公主 第 九 章 以出版行動爭取黑人民權 強森跟他的雜誌事業 第 十 章 市場調查與現代廣告之間 奧格威與奧美廣告 第十一章 無所不在的麥當勞 奶昔機銷售員克羅克的故事 第十二章 影印機權威 從全錄公司推出九一四機機型開始 第 九 章 以出版行動爭取黑人民權 強森跟他的雜誌事業 第 十 章 市場調查與現代廣告之間 奧格威與奧美廣告 第十一章 無所不在的麥當勞 奶昔機銷售員克羅克的故事 第十二章 影印機權威 從全錄公司推出九一四機機型開始 第十三章 發明旅行支票之後 保守謹慎的美國運通公司 第十四章 高飛的大黃蜂 玫琳凱化妝品直銷事業 第十五章 英特爾傳奇 葛洛夫屹立半導體山頂 第十六章 窮人的福音 華頓創立華爾商場 第十七章 打敗AT&T托辣斯 麥高文與MCI力拼電話市場 第十八章 鹹魚大翻身 哈雷機車從谷底爬出來 第十九章 槓桿收購專家 四兩撥千金的柯貴羅公司 第二十章 綠色巨人的軟體革命 比爾蓋茲與微軟的崛起 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 葛洛斯等 (Daniel Gross and the Editors of Forbes magazine) <FONT COLOR=#AA5555>●譯者簡介</FONT> 楊美齡 <FONT COLOR=#AA5555>●導讀者簡介</FONT> 提摩西‧富比士 努力才能成功 這是一本寫英雄的書。沒錯，收錄在本書中的人物，和任何叫得出名字的戰士、運動員、探險家、政治家一樣，擔得起英雄之名。藉著製造與銷售、藉著組織與融資、藉著發掘和滿足他人的需求，這些人物塑造了現代生活與文化，影響之深遠，僅有少數創造歷史的人物，可與之比擬。他們多半因此致富，有些甚至成為巨富。摩根、洛克斐勒和當代的比爾蓋茲，幾乎已成財富的同義詞，但他們的成功絕非來自貪婪。 華爾商場（Wal-mart）讓收入不多、居住在較偏遠地區的美國人，得以較低花費，享受較多的選擇和較好的品質。華爾商場的創辦人華頓（Samuel Moore Walton）讓客人辛苦賺來的錢發揮更大作用，而成為世界首富（華頓於一九九二年逝世時的財產，接近二百八十億美元）。華頓改善了數百萬人的生活品質，這才是他真正的遺產，而這也點出了商業活動的基本精神----服務他人。缺乏這樣的實踐，沒有一個企業或企業家能夠成功。 「成功的定義將改寫為服務」，我的祖父富比士（Bertie Charles Forbes）曾把這樣的概念放進他一九一七年出版《塑造美國的人》（Men Who Are Making America）一書的導讀中，從許多角度來看，這本書是《塑造美國的人》的延伸。那本卓越的傳記為祖父帶來名與利，使他得以創辦《富比士》雜誌。 讓商業人性化 如今，商業刊物和其他刊物一樣，有大量的人物報導。但在二十世紀初，在我祖父嘗試真正去辦一份報導人物的雜誌之前，商業報導只是一堆枯燥的數字而已，媒體很少會注意到數字背後的人物。 我的祖父是個貧困的蘇格蘭移民，他努力上進，深信美國充滿機會，每個人在此都有可能成功。他認為，自己筆下撰寫的大企業領袖報導，可以激勵和教育像他那樣的普通人。這些大企業家都是真實世界中的「奧格英雄」（意指出身寒微，靠誠實與勤奮白手起家成為巨富的英雄），而他們的故事，或許你現在還可以在書店的勵志叢書中找到。 這些故事傳揚人類基本美德，諸如正直、克己、勤勞、獨立、抱負、勇氣，以及最重要的，堅持到底。我祖父富比士相信，具有這些特質，任何人都可以自我改進。《富比士》雜誌所報導的人物，都有他所謂的「罕見而高尚的情操」，對於這項特點，我祖父知之甚詳，而收錄在此的人物，也具如斯特色。 很少人有像亨利福特、約翰強森或玫琳凱那般的才能，但只要努力，我們依然可以成功。想要成功，努力總比不努力好，這是無庸置疑的。這是八十年前我祖父富比士著書傳達的訊息，也正是這本書要傳達的訊息。 除了引述我祖父富比士的話，我也想不出更好的結語︰「我要怎樣才能成功？這是每個有理性的人都想探求的事。」 想知道這些人怎麼成功嗎？那你一定要好好讀完這本書。 (作者為富比士公司執行長)
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