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電子商務與網路行銷(第四版)
作者：
劉文良
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
叢書系列：大專理論
出版社：
碁峰
出版日期：2012/5/9
ISBN：9789862764794
書籍編號：kk0318844
頁數：600
定價：
580
元
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82
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476
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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電子商務與網路行銷(第四版) 最新第四版納入了更多「行動」概念，並大幅更新了相關案例，如：跨虛實電子錢包icash + 悠遊卡、Lativ從1千萬到15億、O2O+LBS商業模式、Amazon直接與作家簽約、博客來2011年銷售破50億元、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、Google Play...等。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合(產品、定價、通路、推廣)，最後則探討行動商務與網路行銷。 *最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 *最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。 *最新的行銷思維與手法：Blog、RSS、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷…等。 *豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：中國電子商務市場、Goupon團購網站入主地圖日記、愛情公寓、噗浪(Plurk)、電子書革命、跨虛實電子錢包icash+悠遊卡、商務社交網站Xing.com、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、O2O+LBS商業模式、博客來2011年銷售破50億元、Amazon直接與作家簽約、從Android Market到Google Play...等。
Part Ⅰ 電子商務基礎篇 第一章 電子商務基本概念 第二章 電子商務商業模式 第三章 注意！Web2.0來了 第四章 電子商務基礎建設 第五章 電子商務付費系統與安全機制 第六章 電子商務倫理及法律議題 Part Ⅱ 電子商務策略篇 第七章 實體企業之網路經營策略 第八章 虛擬企業之網路經營策略 第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業 Part Ⅲ 網路行銷篇 第十章 網路行銷導論 第十一章 網路行銷規劃 第十二章 網路行銷組合—產品(Product) 第十三章 網路行銷組合—定價(Price) 第十四章 網路行銷組合—通路(Place) 第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion) 第十六章 行動商務與網路行銷
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