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大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？
作者：
朗諾‧貝提格、琴‧琳‧霍爾
譯者：
鄭百雅
分類：
社會•人文•史地
／
大眾傳播
叢書系列：Verso
出版社：
漫遊者文化
出版日期：2013/10/9
ISBN：9789865956608
書籍編號：kk0361068
頁數：504
定價：
499
元
優惠價：
79
折
394
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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內容簡介
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大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？ 從新聞到娛樂，從教育到民主， 坐擁好生意的媒體巨頭已操控著你我的閱聽與生活！ 作者認為，美國大媒體集團的出現，改變了新聞、廣告、音樂的產業結構，甚至左右了流行文化、教育系統的品味，危及民主的基礎。書中以詳實的媒體產業資料，直擊跨媒體持有、董事交織扣連、企業合資等手段，同時也清點媒體報導如何反映／迴避這些問題。 本書引用豐富的個案，討論當下最迫切的媒體問題，包括：從千禧年兩宗超級媒體合併案(維康與CBS，以及美國線上與時代華納)，探討跨媒體整合的運作邏輯與影響；電影與音樂界的龍頭，因應觀(聽)眾流失做了哪些調整，又如何解決著作權問題，來穩固自身地位；廣告主如何影響新聞產製，與媒體產業的結構；面對媒體集團的寡占勢力，新科技為什麼總被收編其中，獨立媒體又有什麼困境？ 「在不遠的未來將出現這樣的景況：全世界所收聽的廣播節目、所收看的電視節目，以及所欣賞的電影，大部分都會由四到六家公司掌控……」——Charles Haddad(美國評論人) 馮建三(政大新聞系教授)、謝奇任(國防大學新聞系副教授) 專文導讀 何榮幸(資深新聞工作者)、南方朔(文化評論家)、陳順孝(輔大新聞傳播系副教授／獨立媒體學院共同發起人)、黃哲斌(資深新聞工作者)、管中祥(中正傳播系副教授／公民行動影音紀錄資料庫主持人) 共同推薦 「媒體併購案的意義比華爾街動態的影響更為深遠！」本書指出，在這場愈演愈烈的全球資本遊戲裡，媒體的內容與通路已集中在少數有權有勢的媒體大亨手上，我們每天接受的資訊，享受的娛樂、消費，甚至是教育活動，與商業的連結更緊密，也走向單一化： 連鎖報業、連鎖電影院、廣播聯播節目讓我們無法看到不同的訊息：美國的現狀是百分之九十九的城鎮都看著同一份報紙，而那份報紙還與同集團的電視及電台，報導著同樣的內容。 美國影界六巨頭，掌握了國內票房、錄影帶、DVD銷售，以及電視台與有線電視的播映權，讓我們愈來愈難看到獨立製作、有創意的作品。而關於電影的新聞多半來自明星八卦，或是大同小異且公式化的娛樂新聞或影評。 美國地區電台原本接受聽眾打電話點歌、推廣獨立音樂人作品，但納入大型電台旗下改由中央統一播放之後，聽眾無論是在車上收聽或網路收聽，都是重複的內容。 娛樂公司同時擁有廣播電台和演唱會場地，公然扼殺非旗下藝人的歌曲播放與演出機會。 廣告置入滲透到生活各領域：以醫療為主題的影集大量出現，背後可能是藥廠的贊助使然；各種幼兒學習書，公然打著兒童食品的名號。 作者結論，媒體、大企業、政府、教育之間的相互連結，反映了資本主義財富與權力的集中趨勢，對於民主傳播是一嚴重的威脅，媒體正是身為公民的我們爭取自主性的重要戰場。
推薦序：「走上街頭」之時／馮建三 中文版代序：「直擊媒體」齊步走！／謝奇任 1 導論：媒體直擊 二十一世紀，媒體取代了家庭、同儕、宗教，成為我們理解日常生活事件與經驗的參照來源。我們將檢視被媒體中介的經驗，以及它在全球資本主義運作之下的某種特定狀態，「如同剝洋蔥般，將真實拆解成不同層面去理解」。 2 媒體併購熱：媒體業的集中化 寡佔結構是媒體界的主要型態。媒體巨頭表面上相互競爭，事實上，他們所採取的利益最大化、風險最小化策略，決定了媒體市場中被產製及販售的大部分商品，也影響了我們所閱讀、觀賞及聆聽的媒體內容。 3 好萊塢電影工業：我們真的需要嗎？ 從一九九?年代開始，主流電影製作／發行公司包辦百分之八十五的整體市佔，已成為一種常態，獨立片商只能在剩下的空間中求生存。好萊塢電影工業的六巨頭有哪些壓倒性優勢，又如何與更廣大的政治經濟權力結構相連？ 4 音樂產業：付費的是老大 過去十年中，音樂產業被視為是媒體業中逐漸衰微的一塊，CD銷售下滑，加上龐大的非法下載現象，整個音樂產業的營運模式受到數位音樂崛起的影響，但它的基本結構仍然如舊，並衍生出新的策略，企圖讓音樂無所不在。 5 新聞與廣告：新聞該有的樣貌 報紙、雜誌、廣播與網路產業都仰賴廣告主垂青。在資本主義的影響之下，廣告與新聞之間演變出錯綜複雜的關係，廣告也直接或間接地對新聞的結構及內容產生影響，即使新傳播科技出現，廣告收益對新聞媒體仍然有一定的影響力。 6 廣告氾濫：文化的商業化 產品置入與整合，已經涵蓋電影、電視與音樂等流行文化，也席捲數位領域的行動通訊、搜尋引擎、社群網路及虛擬世界。名牌商品、炫耀性消費似乎成了生活不可缺少的部份，但我們為此付出了什麼代價？ 7 教育的商業化：學生待價而沽 美國教育系統的商業化與私有化已經甚囂塵上；不論是義務教育體系的教材與教學活動受到企業贊助與掌控，或是大學接受企業的研究贊助、獨家協議，以及公共空間的私有佔用現象。廣告主因此找到了一群最有利可圖、又最好控制的閱聽人。 8 媒體與民主：走上街頭 資本主義將資訊與文化變成商品，變成在市場中被買賣的產品，而不是被用來啟發或挑戰既有現狀的共享知識，大型媒體企業於是約束了市民想像另一種真實的能力。 原書註 參考書目
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