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跨界模式：互聯網時代來臨，粉絲爆增、提升獲利的全新關鍵
作者：
王靖飛
分類：
行銷企管
／
電子商務
叢書系列：View
出版社：
樂金文化
出版日期：2019/4/24
ISBN：9789869735032
書籍編號：kk0487137
頁數：288
定價：
340
元
優惠價：
88
折
299
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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跨界模式：互聯網時代來臨，粉絲爆增、提升獲利的全新關鍵 內容簡介 互聯網時代來臨，跨界發展已是銳不可檔的趨勢。 不懂跨界？你錯過的將不僅是一個市場、一群客戶，更是一個時代。 能整合多少管道、吸收多少客戶、就能迎來多少獲利。 跨界是什麼？是透過管道、活動與產品等合作模式，和其他企業或個人產生連結，把餠做大，增加粉絲群、知名度與獲利。跨界是互聯網時代，非做不可的事！作者盤點5大跨界模式，佐以案例說明，讓你有方法有步驟，只要照著做，輕鬆做跨界。你準備好了嗎？ ★跨界到底有哪些好處？ 做好跨界可以享有6大好處： 1.「交換彼此資源」，降低行銷成本，提高獲利 2.「擴大品牌價值」，品牌合作，打響雙方知名度 3.「拓展公司規模」，多觀察客戶需求，發展出更多元的服務 4.「粉絲互通」，找粉絲多的夥伴合作，讓彼此粉絲互流 5.「補足自身劣勢」，找到補足你劣勢的夥伴，增加優勢 6.「打破線上線下的局限，增加客戶群」：透過線上互動，讓線下商家增加客戶 ★那跨界如何下手呢？ 下手前先從「平臺」、「媒體」、「手機使用習慣」、「創意吸睛」、「贈品吸粉」、「貼心服務」，以及「簡單的活動方式」等7個角度去思考合作模式與創意。 ★掌握5大跨界模式，幫你提升獲利、粉絲爆增 5大跨界模式，包括： 1.用「產品跨界」：結合不相干的產品，打造新亮點 2.用「管道跨界」：給企業帶來的新生機 3.用「行銷跨界」：藉由多元活動打開更多市場 4.用「文化跨界」：向知名品牌借光，提高知名度 5.用「行業跨界」：與同行或異業合作，把餅做大 成功跨界案例全解密 •跨界紅利有多「賺」？小米手機 X 法拉利 沒人潮就沒錢潮，借別人的「地盤」賣產品，除了賺獲利還要賺粉絲。 •跨界領域有多「廣」？滴滴出行 X 理財平臺「銅板街」 把乘車時數換成虛擬本金，從「叫車系統」跨到「理財系統」，除了改變顧客交通方式，還要幫顧客管好錢包。 •跨界合作有多「狂」？「e代駕」App X 微信 服務除了要推陳出新，還要搏人眼球，代駕服務除了送顧客安全回家，當顧客自駕違規時，還有人幫忙繳罰單。 •跨界產品有多「潮」？(樂視 X 夏普／LG) 服務要多元，產品也要精緻，樂視除了提供高畫質影片，還組隊打造出網友口中「顏值」最高的手機。 提供大量跨界合作案例，並剖析實際操作方法。全方位解讀跨界模式，總有一款適合你！ ★最後作者要提醒急於跨界的大家： 「跨界前，你要先衡量自身能力、不要隨便跟風、想賺錢別貪快、選擇夥伴要謹慎。」 本書特色 ◎提供大量案例：通過多個案例分享，提供好範例，讓跨界有跡可循。 ◎跨界實際操作剖析：適合廣大行銷人員、企業管理者和創業者閱讀。 ◎跨界全方位指南：7大跨界思維 × 6大跨界原則 × 5大跨界方法 所有跨界該懂的事，一次告訴你。 名人推薦 •台科大管理學院專任特聘教授 盧希鵬 •數位行銷顧問 李建勳 •暢銷作家 黃大米 •商業思維傳教士 游舒帆（Gipi） •紅門互動總經理 張元溢 •「為你而讀」執行長 蘇書平
作者簡介 王靖飛 跨界模式整合專家／商業模式實戰導師 擁有30多年企業經營經驗，與 20多年國內外諮詢顧問經驗，以創新思維與獨到市場戰略著稱，曾在清華大學和上海交大授課教學，被媒體譽為中國創新商業模式的推動者。 年輕時，他因職場困境離職去創業，經歷過破產、轉型等諸多難題，並從中累積企業經營與創新突圍的實戰經驗，後來成為一名資產千萬的知名連鎖公司董事長，著有《分享經濟》、《整合》等暢銷書。
目錄 一張圖看懂跨界？ 導言台灣企業想賺跨界紅利，該注意哪些事？ 前言錯過跨界，你將錯過一個時代！ 第 1章 搶賺跨界時代新紅利 1.1 網路爆炸時代下，99% 的大咖都在做跨界 1.2跨界要趁早，轉型新商機不等人 1.3企業合作不怕沒聯繫，就怕沒連接 1.4利用熱門平台、人氣商品，讓顧客關注你 1.5不跨界就等死？你要去顛覆，還是被顛覆？ 1.6善用跨界工具：移動互聯網＋App 1.7跨界前，先考量商業利益 第 2章 建立 7 大跨界思維 2.1平臺思維：從不同平台引進新客戶 2.2傳播思維：連結媒體，提高知名度 2.3移動思維：在客戶手機上曝光，增加黏著度 2.4創新思維：從客戶角度想創意，讓他記得你 2.5免費思維：「送」出好口碑，讓客戶愛上你 2.6用戶思維：你要實用又貼心，才能留住客戶的心 2.7簡潔思維：操作要簡單，才能吸引客戶上門 第 3章 把握 6 大跨界原則 3.1資源交換原則：和夥伴共享資源和用戶 3.2用戶基數原則：從用戶數去篩選合作夥伴 3.3優勢互補原則：互相截長補短，實現各取所需 3.4用戶至上原則：關注用戶感受，滿足多元需求 3.5品牌效應原則：交流品牌理念，打造疊加效應 3.6雙線融合原則：打破線上線下局限，賺進跨界紅利 第 4章 產品跨界，玩的就是混搭 4.1結合不相干商品，創造新亮點 4.2A 品牌 +B 品牌 = 特色新品牌 4.3產品混搭要「搭」進用戶心中 4.4抓住流行趨勢，及時跨界才能獲利 4.5 「實用產品 + 貼心服務」更吸引人 4.6跨界要大膽，才能搶先機 第 5 章 管道跨界，賣點都藏在生活中 5.1借助於對方資源，拓展更多市場管道 5.2掌握消費者動向，才能搶到不同領域的新客戶 5.3連接移動平臺管道，改變用戶生活方式 5.4跨界要「不務正業」，才能實現雙贏 5.5提供用戶新的消費模式 第 6 章 行銷跨界，用活動吸粉、賺紅利 6.1促銷要先搞好關係，才能實現「雙破冰」 6.2跨界行銷需要彼此實力相當才有合作價值 6.3線上線下做跨界，互相吸粉 6.4跨界要大膽玩才夠吸睛 6.5強強聯手才能更強，行銷要有「手腕」 第 7 章文化跨界，向知名品牌借力， 在別人「地盤」賣產品 7.1跳出你的圈子，借用別人的「地盤」賣產品 7.2借用「名牌」底蘊，來打造品牌熱度 7.3搭上熱門影視順風車，就能事半功倍 7.4用「走心」故事打動客戶，就能刺激買氣 7.5加點文化氛圍，提升企業競爭力 第 8 章 行業跨界：行業越越大，越能引爆市場 8.1互聯網將傳統產業業推入「核聚變」模式 8.2同行之間也能跨，攜手做大市場 8.3組隊前先做好定位，還要瞄準市場 8.4行業跨界就是要顛覆你的想像 8.5多行業跨界，更能引爆市場 第 9 章 避開 4 大跨界陷阱 9.1陷阱 1：盲目跨界，小心適得其反 9.2陷阱 2：隨便跟風，可能會玩壞品牌 9.3陷阱 3：想賺快錢，不如先累積實力 9.4陷阱 4：慎選夥伴，合作時顧及雙方利益 9.5跨界步伐邁太大，容易迷路
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