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所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品，成功配色有方法
Color Sells：Choose the Right Colors for Your Package
作者：
SendPoints編
分類：
藝術•美學
／
美術
叢書系列：Do-design
出版社：
原點出版
出版日期：2020/6/8
ISBN：9789579072687
書籍編號：kk0512536
頁數：256
定價：
450
元
優惠價：
79
折
356
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味 道、個性和適用產品，成功配色有方法 內容簡介 ▌立馬上手的配色秘笈 ▌ 學會最基礎、最實用的色彩心理學＆配色法則 帶你搞懂色彩的味道｜個性｜適合商品 不只配對色，更讓你一次做足 品牌定位∣情感行銷∣產品設計 700+色彩情緒 ＶＳ 600+案例色號 12大類熱銷商品案例圖解 成功配色，有策略，有方法! 職業｜性別｜年齡｜國別 的色調偏好 冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩 的 對比 統一｜類似｜分隔｜單一 的配色思考 ▌配對色，讓品牌知名度提高80%？ 什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌 到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性， 從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪 些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高 80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎 心理學與品牌學，你都知道了嗎？ ▌學會最實用的色彩心理學 顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有 近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明 色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心 理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫 度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。 ▌色彩配色法則，有圖有真相 原來配色有基本法則，搭配實體產品，從酒、冰淇淋、食品、保健 食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。 ．包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。 ．產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適 當的「明度對比」。 ．引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的 「節奏感」。 ．成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的 「統一色調」與「類似色調」。 ．極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產 品的一切。 ．如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。 ．顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對 比」與「面積比例」。 ▌認識不同消費者的色彩偏好 本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜 愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調 取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。 ▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯 IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新 鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。 ◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白 ◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑 ◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑 ◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑 ◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白 ◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑 ◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑 ◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑
目錄 色彩賦予包裝味道 色彩賦予包裝溫度 色彩賦予包裝個性 CH1 揭開色彩的面具 色彩心理學 9大主色的抽象聯想 色調印象 色彩感覺： 溫度｜距離｜重量｜味道 CH2 包裝中色彩的功能 建立品牌形象 色相在品牌中的運用 傳遞產品資訊 消費者偏好 CH3 色彩的配色法則 色彩對比： 冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩色與有彩 色 色彩調和： 統一或類似色調｜類似色配色｜分隔色配色｜單一色相配色 CH4 包裝的色彩設計 食品 飲料 巧克力 冰淇淋 酒類 女性商品 香水 保養品 生活用品 保健食品 禮品
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