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醫療行銷管理：圖解大健康產業商業模式(第二版)
作者：
陳銘樹、郭恒宏
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
出版社：
全華圖書
出版日期：2021/9/28
ISBN：9789865037123
書籍編號：kk0540849
頁數：372
定價：
530
元
優惠價：
88
折
466
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
繪者簡介
書籍目錄
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醫療行銷管理：圖解大健康產業商業模式(第二版) 內容簡介 坊間有關行銷的書籍甚多，但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足，尤其本書是以圖解的方式，教導並展示商業模式的每一個步驟，並多以醫療產業的個案做為實務案例分享，作為行銷管理的參考工具書。 本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能，可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基，並教導「大健康商業模式」的理論與實務，以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。 本書特色 圖表化：豐富而生動的圖表遍佈全書，深入剖析大健康產業商業模式，有效幫助讀者掌握核心知識與技能。 架構清晰：採取分點條列的方式敘述，清楚呈現內容重點，使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。 商業案例：第九章列舉數家全球知名品牌，如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「星巴克Starbucks」等，幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。 課堂小組討論：內文穿插生活案例演練，如「醫療相關的網路直播平台」，透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。 章後習題：章末皆附習題，立即驗收學習成效，並訓練讀者有系統的邏輯思考。 教學活動：書末精心設計小組活動，藉由實際操作加深印象，強化學習效果。
目錄 Part1 理論篇 Chapter1 醫療行銷管理導論 1-1 大健康產業環境變革及範疇 1-2 何謂行銷、何謂銷售 1-3 行銷需求理論 Chapter2 買賣交易模式與行銷六大構面 2-1 交換理論及使用工具 2-2 買方與賣方的關係 2-3 行銷策略六大構面 Chapter3 醫療行銷組合－產品、價格 3-1 何謂產品及病患導向 3-2 產品線的廣度與深度 3-3 性價比CP值及定價模式 Chapter4 醫療行銷組合－促銷、通路 4-1 飢餓行銷及促銷組合 4-2 其他促銷手法 4-3 何謂通路 4-4 數位行銷通路及共享經濟 Chapter5 品牌行銷與消費行為決策評估 5-1 品牌形象及屬性 5-2 品牌定位 5-3 消費行為（Consuming Behavior） 5-4 決策評估－產品或服務的選擇 Chapter6 醫療產業媒體公關與溝通行銷 6-1 醫療產業的關係行銷 6-2 溝通行銷與社區公關 6-3 媒體溝通與網路行銷 Part2 應用篇 Chapter7 商業模式介紹 7-1 商業模式的定義 7-2 商業模式圖 7-3 免費商業模式 7-4 長尾理論創造獲利 7-5 創新商業模式 Chapter8 成功建立、執行與管理商業模式 8-1 建立商業模式圖原型 8-2 商業模式的二大分析 8-3 評估商業模式七大要點 8-4 執行與管理商業模式 Part3 實務篇 Chapter9 知名品牌商業模式案例分析（大型企業） 案例一：高露潔（Colgate）公司商業模式 案例二：愛爾康（Alcon）公司商業模式 案例三：蘋果（Apple）公司商業模式 案例四：谷歌（Google）公司商業模式 案例五：雀巢（Nestle）公司商業模式 案例六：星巴克（Starbucks）公司商業模式 Chapter10 大健康產業商業模式案例分析（中小型企業） 案例一：樂齡公司商業模式 案例二：智能科技公司商業模式 案例三：生物科技公司商業模式 Chapter11 建立屬於你的商業模式 步驟一：建立商業模式圖原型 步驟二：商業模式的二大分析 步驟三：評估商業模式七大要點 特別分享：找到方向，成就更好的自己 Chapter12 行銷簡報力 12-1 行銷簡報力的重要性 12-2 行銷簡報的重要觀念 12-3 行銷簡報常見的錯誤觀念 12-4 成功行銷簡報四步驟（4P） 12-5 簡報實際演練 附錄A 課堂活動
勞工行政與勞工立法(
圖解傷口護理
物理實驗(第十四版)
個體經濟學──理論與
芳香療法(第五版)
咖啡概論(第二版)
民法概要(第五版)
人員安全與社會責任
HACCP理論與實務
電工法規(第五版)
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