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個體經濟學
作者：
莊奕琦
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：經濟系列
出版社：
智勝文化
出版日期：2000/7/1
ISBN：9577291562
書籍編號：kk0081442
頁數：528
定價：
500
元
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享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 個體經濟學是經濟學研究的基礎，從個人或家計單位的最佳消費選擇、廠商追求最高利潤的決策，乃至市場行為和結構分析，均以價格為運作的核心。 本書由基本的市場供需分析架構出發，強調價格機能為核心的市場分析與有效率的資源分配。由消費者的選擇理論不但可以說明為什麼消費者會選擇消費A財貨而不消費B財貨，或為什麼市場需求曲線為負斜率，更可用以分析政策的影響，舉凡節約用電、災後重建補助、低或高學費政策等，此外，本書更延伸消費者理論涵蓋時間限制及不確定因素，可以說明為什麼人們不再做以前常做的事情，如在家煮飯或帶小孩，或為什麼要買保險，保費如何訂定，和風險性資產的投資行為等。 廠商理論則涵蓋不同市場型態的廠商行為、定價策略、策略競爭互動，和資訊不對稱下的市場行為，該理論可以解釋日常見到的廠商行為，如為什麼廠商會採取199元吃到飽，定期每年期末大清倉；為什麼豪華客艙極盡奢侈舒適，而經濟艙則像鳥籠般擁擠不堪；為什麼會出現名牌產品，而名牌產品為什麼所定的價格往往又遠高於雜牌產品甚多，為什麼微軟公司要將其視窗95/98和網路探險家瀏覽器一起搭售。 此外，本書尚討論人力資本投資如教育和在職訓練、跨期消費與儲蓄及利率之決定，一般均衡分析包括國際貿易之利得和經濟整合之好處，最後討論外部性與公共財。需求外部性讓我們可以瞭解為什麼社會上會有趨之若鶩的現象和Hello Kitty旋風的產生，而網路外部性則可以說明為什麼有先占先贏的優勢等。 本書以淺顯的表達方式，盡量避免使用數學，讓即使是一般讀者都能迅速的掌握個體經濟學分析之精髓，進入經濟學的世界。讓讀者瞭解原來經濟學是如此入世，並可以合理解釋許多日常生活上看似奇特，知其然又不知其所以然的諸多現象。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 莊奕琦 現職：政治大學經濟系教授 學歷：美國芝加哥大學經濟學博士 英國倫敦政經學院經濟研究所碩士 國立清華大學工業工程研究所碩士 國立台灣大學經濟系 經歷：中央研究院經濟所助研究員 專長領域：經濟成長 勞動市場 國際貿易
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