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國際行銷學:建構全球行銷能力(第二版)
作者:
張國雄
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2005/7/15
ISBN:9867239083
書籍編號:kk0126465
頁數:499
定價:
630
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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國際行銷學:建構全球行銷能力(第二版)
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內容簡介
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內容簡介
.理論翔實,實務兼備- 本書以系統性的架構及口語化的方式,將國際行銷傳統的學理、近年專注的議題及未來的發展趨勢,作完整而清晰的介紹。此次改版更將企業之國際代工、電子業全球運籌模式及兩岸三地三角貿易模式等國內企業慣用國際行銷方式詳細論述,讓讀者能更瞭解業界現況。 .案例豐碩,取材多元- 本版將專欄資料大幅更新,並以「行銷現場透視」及「全球市場掃瞄」全新專欄,將實務現況與學理相互呼應。其中,「行銷現場透視」將各國知名企業的國際行銷事件作清楚介紹,而「全球市場掃瞄」則深入比較國際市場環境的獨特性與差異性;藉由豐富的實務案例,讓讀者更能掌握國際行銷的脈動與趨勢。 .個案新穎,促進學習- 本書各章章首以小型的個案起頭,章末再輔以大型個案結尾,本次改版將個案全數更新,並廣納當下重要及受矚目的案例,如「台灣eBay蟠龍花瓶廣告」、「BenQ品牌之紫色風暴」等,有助於讀者釐清觀念、培養整合性分析能力。
作者簡介
張國雄 學歷:國立台灣大學商學研究所博士 國立政治大學國際貿易研究所碩士 現職:東海大學國際貿易系副教授
老闆要學會的27種盈
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