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買與不買都上癮:從Armani到Zara的時尚行銷
作者:
馬克•敦格
譯者:
林宜萱
分類:
休閒娛樂
/
流行時尚
叢書系列:致富館
出版社:
高寶
出版日期:2007/4/4
ISBN:9789861850481
書籍編號:kk0172169
頁數:320
定價:
300
元
優惠價:
79
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237
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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買與不買都上癮:從Armani到Zara的時尚行銷
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內容簡介
作者介紹
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買與不買都上癮:從Armani到Zara的時尚行銷 ◎徐莉玲(學學文創志業董事長)、李欣頻(知名作家暨廣告文案)上癮推薦 ◎第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。 你買的不是『衣服』,而是一種『身份』──時尚?業,是行銷「慾望」的產業。 不管買,還是不買,每個人都欣羨時尚與品牌。 世界越扁平,時尚越普及。 廣告媒體改變了流行概念,衣著配件創造了時尚慾望, 作者馬克•敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。 這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動,每一項都值得深入研究分析。 過去,時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品;如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現,使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星,把運動品牌轉型為「時髦風尚」,連對運動毫無興致的人也深受吸引。 這些轉變是怎麼產生的?「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」?本書探討了時尚的普及化,分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念,及時尚的各個元素,包括品牌、商標、廣告及心理學等,也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們,進行一場時尚產業的幕後之旅,一探華麗世界的魔力推手── ●把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字? ●我不追隨趨勢,我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在? ●創意驅動消費──氛圍+貼心+數字的店面行銷。 ●相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ●男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場? 好評推薦 「敦格在這本優雅的著作裡,粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書!」——羅傑•崔德 (Roger Tredre),Worth Global Style Network(WGSN) 總編輯 「作者沿著行銷的角度,剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉•維洛 (Antonella Viero),Diesel 溝通部門主管。
馬克•敦格 Mark Tungate 專職記者,精於媒體、行銷與傳播等領域,曾著有《媒體巨擘:全球二十大媒體品牌的行銷策略》(Media Monoliths,Kogan Page,2004)。現居巴黎,於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄,並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》,以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿,主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一,曾多次出席全球研討會,並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站:www.tungateinparis.com
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