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觀光導遊與領隊：理論與實務(附99年歷屆導遊與領隊試題；93-98年歷屆導遊與領隊試題及海外、臺灣旅遊的相關介紹及資料光碟一片)
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觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感
作者：
曾光華、陳貞吟、饒怡雲
分類：
旅遊•地圖
／
觀光學
出版社：
前程文化
出版日期：2008/7/25
ISBN：9789867239648
書籍編號：kk0210340
頁數：497
定價：
650
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書透過具突破性的編寫與製作方式，為讀者啟發靈感、帶來希望。 本書特色： ‧學理與實務的緊密結合－－本書理論主要來自第一作者之《行銷管理》及《服務業行銷》兩本暢銷大學教科書，並配合觀光餐旅業的特性調整架構與內容。實務方面，以國內外具有創新精神、以有限資源突破困境的案例來說明其與學理的關聯；另外，特設多個專欄以拓展讀者的視野，並向產業前輩看齊。 ‧人文與美學的風格－－本書脫離一般教科書的制式編排，塑造人文與美學的風格，讓讀者在社會人文、藝術美學等方面有最起碼的涉獵，以期待我們的觀光餐旅業能孕育獨特、深厚、能自然呈現、令人回味的內涵。 ‧引人入勝的表達方式－－本書的文筆清新流暢、引人入勝，並以圖像式表達的筆法讓讀者產生深刻的印象。書中的百餘張照片不但清晰美觀、具有視覺張力，更具有學理或實務上的意義，足以刺激讀者的想像。 ‧紮實生動的輔助教材－－教學投影片圖文並茂，甚至納入互動設計，以提升教學效率與效果。另外備有多位產業經驗豐富、具有真知灼見的業界人士的訪問光碟，可增廣學生的眼界與知識，甚至提供學習方向與生涯規劃的參考。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 曾光華 學歷： 政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 現職： 中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任 經歷： 嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考 研究領域： 服務行銷、創意行銷、體驗行銷 著作理念： 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 相關著作： 行銷學、行銷管理、行銷管理個案、服務業行銷 陳貞吟 學歷：美國威斯康辛大學觀光及餐旅碩士、中正大學企業管理博士 現職： 南華大學旅遊事業管理研究所助理教授 經歷： 曾任職於美國Howard Johnson Hotel、台維餐旅顧問公司 研究領域： 觀光行銷、旅客體驗、餐旅管理 饒怡雲 學歷： 中正大學行銷管理研究所碩士 經歷： 曾任職於台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨公司行銷部；南方影展嘉義場、嘉義紫荊影展策展人、帝國毀滅等電影行銷與公關企劃 現職： 自由文字工作者、天下雜誌群特約文案
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