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行銷管理概論:探索原理與體驗實務2/e
作者:
曾光華
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2008/9/18
ISBN:9789867239693
書籍編號:kk0215704
頁數:537
定價:
670
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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行銷管理概論:探索原理與體驗實務2/e
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內容簡介
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內容簡介
.適量、紮實、容易親近的學理- 本書擷取暢銷教科書「行銷管理:理論解析與實務應用」的部分內容,提供行銷管理知識體系中的精華。更以流暢生動的文筆、層次分明的架構、簡約俐落的排版、張力十足的照片等,讓讀者流暢閱讀並掌握行銷學理與實務。 .紮根在地、拓展視野的實務案例- 本書以具指標意義的台灣案例貫穿內文,另有「實務掃描」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力、「風範」專欄介紹足以作為學子典範的行銷人物;「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊讓讀者見識經典行銷作為,並洞察全球重要的產業趨勢。還附上「台灣行銷史,走過一甲子」及「俯視2007全球百大品牌」小海報。 .刺激思考的設計- YY Blog專欄利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,顛覆或挑戰課文內容;部分進階思考題目撰寫「動腦提示」。這些設計可以協助讀者提升思考動機與能力。 .豐富實用的輔助教材- 教學投影片圖文並茂,並納入互動設計,以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享,以及題庫與考題參考等,可供授課教師作為教學利器。
目錄
第一篇、鳥瞰行銷世界 第1章 行銷管理的基本觀念 第2章 行銷環境 第二篇、透視市場 第3章 行銷研究 第4章 消費者市場與消費者行為 第5章 組織市場與組織購買行為 第6章 市場區隔與目標市場 第三篇、提升產品價值 第7章 品牌經營與定位 第8章 產品管理與新產品發展 第9章 服務之行銷管理 第10章 價格訂定 第四篇、活絡產品流通 第11章 行銷通路管理 第12章 零售、批發與物流 第五篇、展現產品價值 第13章 整合行銷溝通 第14章 大眾溝通 第15章 客製化與互動式溝通 第六篇、成就行銷理想 第16章 行銷執行與控制 第17章 顧客體驗與體驗行銷另附封面圖檔
作者簡介
曾光華 學歷: 政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 現職: 中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任 經歷: 嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 研究領域: 服務行銷、創意行銷、體驗行銷。 著作理念: 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 相關著作: 行銷管理、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
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