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醫療行銷管理：圖解大健康產業商業模式
作者：
陳銘樹、郭恒宏
分類：
參考•考試•教科書
／
大專學院教科書
出版社：
全華圖書
出版日期：2018/7/13
ISBN：9789864637935
書籍編號：kk0472039
頁數：280
定價：
390
元
優惠價：
88
折
343
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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享
內容簡介
書籍目錄
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醫療行銷管理：圖解大健康產業商業模式 本書特色 圖表化：豐富而生動的圖表遍佈全書，深入剖析大健康產業模式，有效幫助讀者掌握核心知識與技能。 架構清晰：採取分點條列的方式敘述，清楚呈現內容重點，使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。 商業案例：第五章列舉數家全球知名品牌，如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「雀巢Nestle」等，幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。 課堂小組討論：內文穿插生活案例演練，如「醫療相關的網路直播平台」，透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。 章後習題：章末皆附習題，立即驗收學習成效，並訓練讀者有系統的邏輯思考。 教學活動：書末精心設計小組活動，藉由實際操作加深印象，強化學習效果。 內容簡介 坊間有關行銷的書籍甚多，但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足，尤其本書是以圖解的方式，教導並展示商業模式的每一個步驟，並多以醫療產業的個案做為實務案例分享，作為行銷管理的參考工具書。本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能，可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基，並教導「大健康商業模式」的理論與實務，以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。
目錄 理論篇 第一章 醫療行銷導論 1-1 大健康產業的範疇 1-2 行銷與銷售的意涵 1-3 買方與賣方的關係 1-4 行銷策略六大構面 第二章 醫療行銷管理 2-1 醫療行銷組合 2-2 數位行銷工具 2-3 品牌行銷與客戶關係管理 2-4 醫療產業媒體行銷與公關 應用篇 第三章 商業模式的介紹 3-1 商業模式的定義 3-2 商業模式圖 3-3 免費商業模式 3-4 長尾理論創造獲利 3-5 創新商業模式 第四章 商業模式的建立、檢核與執行 4-1 建立商業模式圖的三個步驟 4-2 檢核商業模式七大要點 4-3 執行行銷策略 實務篇 第五章 商業模式之案例分析 案例一 高露潔（Colgate）公司商業模式 案例二 愛爾康（Alcon）公司商業模式 案例三 蘋果（Apple）公司商業模式 案例四 Google公司商業模式 案例五 雀巢（Nestle）公司商業模式 案例六 智勝醫療行銷公司商業模式 第六章 建立屬於你的商業模式 6-1 建立商業模式（參考案例） 6-2 檢核商業模式的三個步驟 6-3 檢核商業模式七大要點 第七章 行銷專業簡報 7-1 簡報技巧的重要性 7-2 簡報技巧的重要觀念 7-3 成功簡報的四個步驟（4P） 7-4 問與答（Q＆A） 7-5 檢討改善 7-6 實際簡報演練 附錄A 課堂活動
勞工行政與勞工立法(
圖解傷口護理
物理實驗(第十四版)
個體經濟學──理論與
芳香療法(第五版)
咖啡概論(第二版)
民法概要(第五版)
人員安全與社會責任
HACCP理論與實務
電工法規(第五版)
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