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最強行銷武器：整合行銷研究與資料科學
作者：
羅凱揚、蘇宇暉、鍾皓軒
分類：
電腦與網路
／
資料庫
出版社：
碁峰
出版日期：2021/8/9
ISBN：9789865028244
書籍編號：kk0536537
頁數：400
定價：
580
元
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元
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內容簡介
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最強行銷武器：整合行銷研究與資料科學 內容簡介 行銷研究的歷史已經超過了百年，但最近二十年，行銷資料科學的興起，對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間，產生些許的替代，甚至帶來了許多的互補。 本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合，但因為這項議題現在還正在發生與演變當中，同時也尚無一個完整的整合模式，國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗，讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。 透過本書，您將可以了解： ．何謂行銷研究？何謂行銷資料科學？何謂行銷科技？ ．為何要整合行銷研究與行銷資料科學？ ．何謂假設驅動研究與資料驅動研究？ ．各種研究與資料科學分析的類型 ．行銷研究程序與行銷資料科學程序 ．各種研究設計，從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法 ．衡量與抽樣的概念 ．如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學？ ＂本書將行銷研究與行銷資料科學背後的研究方法、研究設計、研究工具等，做了詳實的介紹，輔以行銷實例說明，並附上原始程式碼。對於有志透過研究方法或行銷研究來精進行銷管理專業的人士來說，這是一本不可多得的好書，我誠摯地推薦給大家。＂-- 林孟彥, 台灣科技大學企業管理系教授
目錄 PART 1 ► 概論篇 Chapter 01 行銷研究與行銷資料科學的發展 Chapter 02 整合行銷研究與行銷資料科學 PART 2 ► 研究方法篇 Chapter 03 假設驅動研究與資料驅動研究 Chapter 04 研究的類型與資料科學分析的類型 Chapter 05 行銷研究程序與行銷資料科學程序 Chapter 06 研究設計 Chapter 07 衡量與抽樣 PART 3 ► 執行篇 Chapter 08 輸入—資料蒐集 Chapter 09 處理—資料分析 Chapter 10 輸出—數據分析與人工智慧
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