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好股票，壞股票：進場前的10大思考題，韓國投資大師告訴你
作者：
李南雨
譯者：
蔡佩君
分類：
財經投資
／
理財投資
出版社：
商業周刊
出版日期：2022/5/3
ISBN：9786267099421
書籍編號：kk0549354
頁數：256
定價：
400
元
優惠價：
95
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380
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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★靠運氣賺來的錢，最後又靠實力虧光光？ 因為你還不知道進場前該回答的10道思考題！ （資優生都答錯，你呢？） ★韓國最強國際投資大師李南雨， 延世大學擠爆投資講座首度公開—— 5堂課，選出為你賺錢的好股票！ ★獨家揭秘外資腦：外資在想什麼？怎麼選？怎麼買？ 李南雨是韓國金融界久負盛名的國際投資專家，曾任美林證券的韓國聯合代表、香港摩根大通亞太區總部擔任副總裁、三星證券首任研究中心主任，除了在韓國聲譽崇隆，CNN、CNBC、華爾街日報等多家外媒也關注他的觀點。 本書是李南雨在延世大學開授的股票講座，因超高人氣而集結成書。經常受新手韭菜請益的他，在本書一開頭就引用蘇格拉底名言「你不懂自己不懂什麼」(You don t know what You don t know)。這句話是華爾街對內功不足、熱情過剩的分析師的一種忠告。股市正熱的現在，「少年股神」輩出，信心百倍，但大部分投資人對自己持有的股票其實「你不懂自己不懂什麼」，靠運氣賺來的錢，最後往往又靠實力虧光光…… 缺知識、沒實力，永遠賺不到超出實力範圍以外的錢。因此，李南雨用五堂課幫你破解迷思×重建觀念×提供方法， 內容包括： 第1堂課｜連資優生都答錯的10大問題 10大思考題，測試投資人的知識水準，提問包括：全球規模最大的產業（測你知不知道產業的市場規模）、facebook高營業利潤率的原因（測你知不知道企業的成本、費用）、特斯拉最大的風險（測你知不知道企業老闆的角色）、三星電子市值為什麼只有蘋果的五分之一（測你知不知道企業競爭力所在）的原因……，出乎意料，連延世大學優秀學生都答錯！ 第2堂課｜養成投資的7個好習慣 要投資特斯拉，就應該試乘Model 3；戒殺進殺出，因為進出越頻繁，報酬率反而越差；投資前要先算算總市值……盤點一下你有做到哪些？ 第3堂課｜了解市場原理，投資變簡單 好公司（產品與服務優良、收益性高，且具有高度成長潛力）、壞公司（景氣循環產業、成熟產業，找不到競爭力）、好股票（會漲的股票）、壞股票（走跌的股票）。新手要選擇長期持有「好公司、好股票」（例如台積電、Costco、LVMH、Nike、Amazon）並分散投資；可以精準判斷進出場時機的老手，也可以找「壞公司、好股票」（例如對景氣十分敏感的航運股）。 第4堂課｜穩穩賺的公司 不受外在環境變化所影響的公司：①優質家族企業②品牌價值提升的公司③用研發建立護城河的公司。 第5堂課｜應該避開的地雷公司 4種公司前景堪憂：①蓋奢華總部②大量舉債③只做內需生意④政府過度干涉 這本匯集30多年智慧精華的書，甫上市即登韓國暢銷榜。如果你是：從媒體獲取股票資訊、但需要專業客觀均衡視角的讀者；長期投資但賺的都賠掉、落得一場空的讀者；以長遠的眼光追求穩定的財富，並想要了解投資真正樂趣的讀者……，都從大師洞見中找出屬於自己的致勝方法。 ◎本書特色 1.韓國投資大師開課！10大必答題幫你打好基礎、導正觀念 曾任職外資機構、實戰經驗豐富的李南雨大神在延世大學開課火紅，課前提出十大問題測試投資的基本常識（連資優生都答錯！），如今將課程集結成書，考考你能答對幾題？ 2. 一本韭菜救命書，也是老手安心書 內容包含股市原理、投資好習慣、投資必需條件等基本知識，有投資心法，有豐富案例，引導初學者不再當待割的韭菜；對於老手投資者也加分。 3.讀者最好奇、最想學的外資投資邏輯大公開！ 李南雨教授出身外資機構，難得公開機構投資邏輯，從外資的角度帶散戶看市場：堅實產業研究、注重基本面、相對中長期操作的觀點；分析精彩案例，有歐美企業（FAAMG、Costco、特斯拉、寶潔、LVMH等）；臺、韓大公司（台積電、三星電子、KakaoBank等），個個都收穫滿滿。 ◎專業推薦 財女Jenny（《美股投資學》作者） 許繼元 Mr.Market市場先生（財經作家）
姓名：李南雨이남우 韓國最受尊重的國際投資專家，擁有30年經驗。於20 多歲時在香港摩根大通亞太區總部擔任副總裁兼分析師，負責韓國、日本和台灣業務；亦曾擔任美國三大證券公司美林證券的韓國聯合代表。30多歲時則擔任三星證券首任研究中心主任，以出色分析能力得到了國內外投資人一致信任。 2003年成立僅限外國人的避險基金，是首次從世界最大避險基金集團之一的英仕曼集團（Man Group）獲得2000萬美元種子資金的韓國人士。 現為延世大學國際研究院的客座教授，在安德伍德國際大學和研究生院教授財務分析、產業分析、企業管理等。10多年來他在《朝鮮日報》和《每日經濟》雜誌上發表評論，並擔任銀行、集團、生技公司等領域的外部董事。 譯者 蔡佩君 英國伯明翰大學（University of Birmingham）國際商務系畢業，大學就讀中國文化大學韓文系，曾赴韓國漢陽大學及培材大學交換學生。2014年開始從事翻譯工作，以譯作《一人開公司快學速會的財報會計課》獲得2021年金書獎肯定。其他翻譯作品有《社畜的財務自由計畫》、《財富關鍵字》、《撼動韓國股市的7大操盤手》、《童話裡隱藏的世界史》……等。 相信每本書都有其靈魂使命，譯者則扮演著傳遞者的角色。喜歡文字看似平實卻充滿力量的特性，享受指尖在鍵盤飛舞，將文字逐一交織成一本書的過程。
推薦序 前言 你還不懂股市 第1課｜投資股票，你必須回答的十個問題 •了解企業所屬的產業 •總市值就等同於房屋的市價 • 找到一間會像好兒子般守護自己的企業 •Facebook高營業利潤率的決定性因素 •卓越的CEO是優勢、也是風險 •三星電子的股價究竟會漲到多少 •為什麼蘋果的總市值比三星高出五倍之多 •持續維持穩定收益的家族企業 •韓國本土銀行股可以買嗎 •股票報酬率 vs 不動產報酬率 第2課｜養成投資的七個好習慣 •機會比想像中離你更近 •找資料、分析資料、觀察風險 •過度交易會使報酬率變差 •不知道總市值就想投資股票？ •看見企業這棵大樹之前，要先看見產業這片森林 •高成長產業 vs 低成長產業 •服飾業的強者——運動服飾 第3課｜ 懂得市場原理，投資就容易 •股票市場如何運作 •決定股價的五大要素①利潤成長率 •決定股價的五大要素②股利與庫藏股 •決定股價的五大要素③財務結構 •決定股價的五大要素④利率 •決定股價的五大要素⑤公司治理 •股票的四分法 •高風險的金融穩定的必需消費品 •主要企業的五大風險 •華爾街不喜歡資本密集型商業模式 •成功企業的DNA不一樣 第4堂課｜穩穩賺的公司 •家族企業 •品牌價值提升的企業 •用大規模研發築起進入壁壘的企業 第5課｜應該避開的地雷公司 •蓋奢華大樓的企業 •大量舉債的企業 •做內需生意的企業 •受到政府干涉的企業 附錄：股票 vs 不動產 謝辭
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