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電子商務與網路行銷(第八版)
作者：
劉文良
分類：
行銷企管
／
電子商務
出版社：
碁峰
出版日期：2023/6/6
ISBN：9786263245013
書籍編號：kk0573018
頁數：440
定價：
520
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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電子商務與網路行銷(第八版) 內容簡介 第八版增加更多「新零售 + OMO + MarTech+元宇宙概念」新趨勢，例如：AI與大數據、跨境電商、IG行銷、App行銷 等，並大幅更新了相關導讀案例。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商 務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議 題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行 銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷組合與行銷工具，最後則探討行動商務與跨境電商。 ＊最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 ＊最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 ＊最紮實的內容介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章。 ＊最貼切的參考案例：例如元宇宙、AI、ChatGPT、蝦皮店到店、超級應用程式（Super App）、全聯的全支付、數位霸權 新壟斷時代－「大數據」、「欣新網」電商代營運、Google Analytics 4網站分析工具、Netflix、Disney+串流平台、女裝 電商霸主「美而快」實體店面、Coupang火箭跨境電商與火箭速配服務...等。
目錄 【Part I 電子商務基礎篇】 第1章 電子商務基本概念 第2章 電子商務商業模式 第3章 Web 3.0 與雲端商務 第4章 電子商務基礎建設 第5章 電子商務金流與安全機制 第6章 電子商務倫理及法律議題 【Part II 電子商務策略篇】 第7章 線下到線上電子商務策略 第8章 從策略到行動：網路消費者行為與 AI 大數據 【Part III 網路行銷篇】 第9章 網路行銷導論 第10章 網路行銷規劃 第11章 網路行銷組合 － 產品（Product） 第12章 網路行銷組合 － 定價（Price） 第13章 網路行銷組合 － 全通路（Omni－Channel） 第14章 網路行銷組合 － 推廣（Promotion） 第15章 網路行銷工具 － 社群媒體 第16章 行動商務與跨境電商
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