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電子商務經濟學 Vol.2
作者：
The economics of electronic commerce；
譯者：
薛夙珍 博士；校閱：邱永和 博士
分類：
行銷企管
／
電子商務
出版社：
和碩科技
出版日期：2000/3/1
書籍編號：sb0059836
頁數：0
定價：
300
元
優惠價：
88
折
264
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 這本書不是討論一個成功的企業如何使用全球資訊網，也不是討論如何設計或建立網頁，更不是為讀者展示電子商務工具的導引，而是帶領讀者瞭解電子商務其最根本的經濟意涵。 在大量的技術與法律的文章中，電子商務很明顯佔據了相關的媒體報導之首。無論是基礎設計或是執行準則，從著作權保護到交易隱私的各個主題，大多在討論電子商場究竟會不會實現。但是，幾乎所有的媒體報導中，唯獨欠缺了經濟面的分析。 「電子商務經濟學」對於此一全新的產業，應用了標準的個體經濟分析，為遽變的新興商業模式建立發展的基礎。透過對於實際生產、行銷、數位資訊商品的配銷及電子商場上經營者的詳盡分析，本書不僅可以使應用這些理論的人，在新商業環境中領先一步成為成功的企業；對於在商業新世紀中，如何擁有絕對競爭優勢，也提供相當高的參考價值。 本書的主題： (1)分析數位產品與實體產品的經濟意涵。 (2)討論經濟分析範疇內的著作權，而不只是法律上所定義的著作權。 (3)使用基礎個體經濟理論來探討電子商場上的品質、不確定性與市場效率等主題。 (4)提供企業與決策者重要的結論與經濟意涵。 本書的內容豐富，中譯本分為I、II兩冊。第I冊所涵蓋的內容是前兩個主題以及第三個主題的一部份，預計於9月出版。第II冊延續了第I冊中第三個主題的討論，更深入地以個體經濟學來剖析電子商場，並且對未來電子商務的發展提供許多重要的參考建議。 電子商務的相關書籍在坊間已有不少，對電子商務的技術面也有諸多的討論。本書作者將電子商務當作是一個市場，從經濟層面的各個角度對電子商務作深入而廣泛的探討，是所有關心電子商務發展的現代經濟人值得一讀的好書。相信在讀了這本書之後，您一定能夠從更加全面的宏觀角度來思索電子商務。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 本章大綱</FONT> 9.1 金融仲介機構的類型 9.2 交易效率 9.3 轉換功能 9.4 資訊仲介 9.5 總結 <FONT COLOR="#AA0000">■ 內文選錄－－</font> 若你站在反對的立場上，你可能會問使用網際網路來進行金融交易是否會對存在電子交易最前線的金融市場與機構引起根本的改變。例如，銀行已經透過國內與國際的電子資金移轉來清算他們的帳戶。而現今的證券市場也使用高度自動化帳戶清算系統與自動交換。譬如，紐約證券交易所（The New York Stock Exchange，簡稱為NYSE，網址是http://www.nyse.com）從1991 年起允許股票或商品交易商透過路透社所持股的 Instinet（網址是http://www.instinet.com）或Jeffries Group's Postit 存取24小時不打烊的電子市場，在沒有專家下進行營業外時間的電子交易。雖然在技術上已經是相當進步的，但是這些技術一般只限制於企業對企業的交易。使用 Instinet 作金融交易不僅是影響已經很複雜的金融機構，還有個人消費者與企業。網際網路藉著電子技術的使用延伸至消費者與非金融機構，這不只是節省了使用成本，而且也對重新創造企業流程及發展全新產品與服務提供了機會。 電子付款系統與電子商務的來臨，無疑地是對下一階段的金融機構與市場之發展發出了信號。技術轉變了人們支付商品與服務貨款的方式與操作金融市場的方法，在過去已經多次改變了銀行業與金融服務部。隨著每個新技術的引進—電報、有線移轉、電子資金移轉、信用卡與自動櫃員機—金融市場變得更加便利與有效率。現在要預測電子商務將如何改變金融市場組織與制度結構仍然太早了。但是本章以辨識金融仲介機構在傳統資本市場扮演的角色，並解釋電子商務上新技術的哪些方面將影響這金融市場，作為評估電子商務如何改變金融市場組織與制度之分析架構。 許多金融產品與服務能夠被當作數位產品來數位化與分析 -- 已經被認為是電子商務中下一個關鍵應用 -- 數位現金是由市場供給與需求來決定其可行性的數位產品。虛擬銀行（例如 Mark Twain 銀行，網址是http://www.marktwain.com）與認證中心（例如Verisign，網址是http://www.verisign.com）處理數位貨幣與數位證書，準備與傳統金融仲介機構競爭。此外，一些公司使用網際網路與全球資訊網，嘗試利用網際網路首次公開發行他們的股票，然後在這網路上的自動地24小時股票交易市場進行交易。因為股票與其他形式的金融所有權是可數位化的產品的特優範例，所以網際網路在這方面非常的適合。簡言之，雖然對其他進入電子市場的企業來說，他們的角色有很清楚的改變，但金融機構又將經歷轉換。這個章節將重點集中在這個轉變對於金融仲介機構市場上，證券與資產仲介、資產轉換與金融資訊交易的影響。第十章接著討論金融仲介機構的另一個重要功能：付款相關服務。 9.1 金融仲介機構的類型 第四章從品質不確定性與市場效率的角度，詳細地介紹仲介機構的角色。在數位金融與付款服務的案例中，金融仲介機構只是數位產品仲介機構的一個例子。他們的功能在許多方面跟其他在電子商務外的仲介機構類似。 舉例來說，Cable News Network（網址是http://www.cnn.com）擔任資訊仲介機構的工作，蒐集、結合與銷售資訊產品—將資訊生產者與消費者需求產生槓桿效果。更重要地，CNN也扮演品質保證者，以CNN在新聞品質上的信譽提供資訊購買者保證。CNN所播放的新聞報導在資訊來源上是可靠的，同樣地，NYSE 上交易的公司在投資的機會上也是一樣可靠的。NYSE 的會員公司也要遵守交易的規則與規範，因此逐漸形成在這種交易環境與公司之投資者間的信任感。 儘管金融單位在我們的經濟上扮演重要的角色（請見附文「金融單位」），但卻缺乏有關處理銀行、保險公司或機構層次的仲介的研究。為了瞭解電子商務如何影響這些機構的未來，你首先必須研究他們的功能，其次分析這些功能在新的技術與市場條件下將如何改變。 仲介機構是一個促進潛在交易者間進行交易的中間人。仲介機構進行下列的活動： ＊撮合買賣雙方（仲介商，請見9.2 節 ”交易效率”）。 ＊ 從銷售者處買商品，然後將商品賣給購買者（零售商，請見9.2節）。 ＊購買商品，並在變更商品之後銷售（轉換，請見9.3節 ”轉換功能”）。 ＊僅銷售交易相關資訊（資訊仲介，請見9.4節 ”資訊仲介”）。 第一個情況描述連結購買者與銷售者的仲介。因為找到撮合的機率增加，所以在越多購買者與銷售者下，商品就變得越具市場性。然而在撮合出價與尋求價格間完成交易的困難度日益增加。舉例來說，由於市場相當地大，因此可能花很多時間進行交易的接觸、詢價與協議。購買者與銷售者間為了需要更好的溝通，促成了位於其中的交換市場組織，例如商品交易市場或證券交易所。在這個仲介的功能中，付給仲介者的佣金反映了仲介機構搜尋的成本。 雖然我們經常將掌握付款清算服務的商業銀行與大型金融機構與證券交換市場的成員區分開來，但他們仍然是資本市場的主要成員。付款服務仲介機構在付款人與收款人之間運作，並扮演帳戶清算者。就某方面來說，存款銀行、付款清算中心、信用卡服務都是仲介類型的仲介機構。 在第二種狀況中，仲介機構變成是擁有商品的銷售者，而非只是撮合者。雖然寄售商店是第一種類型的仲介者，但多數零售商店是落在第二種類型裡。想想威尼斯貿易商這個歷史的例子，假如他的船沈了，整艘東方商品的載貨是他的損失，而不是亞洲的銷售者。與銷售者需要與購買者協議銷售或接觸的仲介情形比較起來（雖然是透過仲介機構），在零售的例子中因為仲介機構的利潤是源自於市場出價（購買者）索價（銷售者）間的價差，因此仲介機構需要與商品最終購買者有更多的關係。因仲介機構在資訊蒐集、處理與監控上的經濟規模或由於大數法則（共同管理與分散風險的能力），這價差通常是可能的。第二種情形更接近經銷商而不是仲介者。傳統上股票仲介者與股票經銷商是不同的，其中仲介者只撮合銷售者與購買者，而經銷商從銷售者購買股票並將他們賣給購買者。儘管如此，兩者都同時具有一個主要的功能：讓貿易商間的搜尋與交易程序順利進行。 你可以將第三類仲介機構的情形當作是附加價值的零售商，他的功能超過了仲介或是分發商品。共同基金經理人銷售由不同生產者組合的產品之一單位基金則是屬於第三種類型的仲介，因為買方買的跟賣方賣給基金經理人的並不相同。仲介機構的功能包括了在產品特性上某種型態的轉變。譬如，銀行從存款者收到存款，並將其借給借款者。然而，銀行不僅只是經銷商，還將已購買商品（存款）的本質改變成不同類型的金融產品（借貸）。 最後，仲介機構還要有市場資訊提供者的功能。他們對於公司績效資料、總體經濟指標、股價等的蒐集促進金融交易。股票仲介商，除了仲介功能外，經常根據他們自己的資訊與分析為客戶提供買賣的建議。在這種狀況下，他們進行兩種不同的仲介功能。金融報紙與簡訊的出版商、金融有線網路與線上商業資訊服務是專門的資訊銷售者，並不直接地處理金融資產。在電子市場也一樣，蒐集、評估與監控代理人的資訊功能不一定與數位金融機制的交易相結合。 本章其餘的章節將重新探討金融仲介機構的功能，以便了解網際網路上的商務是如何影響仲介機構的功能。 金融部門 金融市場藉由作為資金從儲蓄者流向欲投資於生產活動之借貸人間的途徑，而在經濟上扮演一個重要的角色。無庸置疑地，金融市場其市場與操作效率在決定未來生產與消費層次上有長期的影響。事實上，在美國單單金融仲介活動就佔了超過15%的國民生產毛額。表9.1顯示1996年產業界的國民所得。金融活動所貢獻的數量比批發及零售加起來還要大，它對國家經濟的重要性僅次於服務業。 表9.1 依產業別分類的國民所得 [ 產業─────────十億美元 ] [ 農牧漁業────────121.8 ] [ 礦業──────────45.2 ] [ 建築業─────────284.0 ] [ 製造業－耐久性產品───637.0 ] [ 製造業－非耐久性產品──444.4 ] [ 運輸和公共設施─────477.6 ] [ 批發業─────────351.4 ] [ 零售業─────────510.7 ] [ 金融、保險及房地產───1047.5 ] [ 服務業─────────1458.3 ] [ 政府──────────846.8 ] [ 總計──────────6224.7 ]
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