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引爆趨勢：舉手之勞成大事
The Tipping Point
作者：
葛拉威爾（Malcolm Gladwell ）；
分類：
軍政•法律
／
時人時事
叢書系列：NEXT
出版社：
時報
出版日期：2000/8/1
ISBN：9571331678
書籍編號：sb0074144
頁數：264
定價：
230
元
優惠價：
79
折
182
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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The Tipping Point : How Little Things Can Make a Big Difference ※《紐約時報書評》好書榜※ ※《紐約時報》專文推薦※ ※美國青商會繼EQ後，十年一度推薦好書※ ■ 紐約市 1990 年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？一位沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家？青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？《芝麻街》這類電視節目為什麼能夠教導兒童閱讀？李佛（Paul Revere）示警為什麼這麼有效？ 在這本具有獨創及開拓性的著作中，《紐約客》（The New Yorker）雜誌撰述委員葛拉威爾觀察重大的社會變遷，試圖找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，觀念、行為、訊息及產品經常會像傳染病一樣，突然發作蔓延。一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票，或者塗鴨，也可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人也可以口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。上述社會流行風潮發動的時候，或者感染到一般大眾的時候，就是所謂的「轉捩點」。今天的很多社會問題本質上就像人類歷史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為小小的變數而形勢逆轉，要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。 葛拉威爾特別舉出幾種人，他們是新觀念及新趨勢的天然傳播者，能夠引發口耳相傳的效應。他分析時裝趨勢、吸菸、兒童電視節目、郵購、美國革命時代的歷史，瞭解觀念如何傳染；他也親訪一個宗教團體、一家成功的高科技公司、全世界最厲害的業務員之一，了解如何發動及維繫一場社會流行運動。書中亦舉例說明，只要稍微更動我們週遭的環境，就能引導集體行為向上提升，最有名的例子就是紐約市地下鐵，清除了塗鴨後，犯罪率也大幅下滑。 《引爆趨勢》是一本知性的冒險故事，作者熱情洋溢，努力追求新知的力量及快樂。最重要的是，本書是一本針對變遷所成的地圖，其中潛藏一個希望無窮的觀念─只要有創意，加上位置恰當的槓桿，任何人都可以舉起地球。 ■ 目錄 導讀 林端 推薦序 預知未來的迷思 王浩威 推薦序 小動作大轉變 孫大偉 緒論 •紐約犯罪率的引爆點 •引爆點的形成 •流行病 第一章 流行病的三個原則 •少數原則 •定著因素 •環境力量 •小結 第二章 少數原則—連結者、專家及推銷員 •人際關係網絡 •連結者的特質 •交集 •泛泛之交 •李佛 •專家 •萬事通 •樂於助人 •推銷員 •說服力 •由外而內的情緒感染 •小結 第三章 定著因素—芝麻街、小藍狗、教育病毒 •強化定著：金盒與地圖 •〈芝麻街〉與分心器 •說故事的〈小藍狗〉 •觀察定著與反覆練習 第四章 環境力量（一）—柯茲及紐約市犯罪率的升降 •紐約犯罪率大逆轉 •環境力量 •破窗理論 •處境實驗與基本屬性偏誤 •和善的撒馬利亞人 第五章 環境力量（二）—神奇數字一百五十 •團體力量 •通路容量─一百五十原則 •共通記憶到同儕壓力 第六章 個案研究（一）—謠言、球鞋及轉譯的力量 •創新者與謠言三部曲 •超級交易員 •掌握時點，引發風潮 •流行趨勢與主流社會 第七章 個案研究（二）—自殺、抽菸及不會上癮的香菸 •吸菸潮與自殺潮 •自殺的授權 •少數原則帶動吸菸潮 •定著因素與吸菸 •同儕團體造就環境力量 •憂鬱情結與尼古丁門檻 第八章 結論—焦點、測試及信仰 •延伸閱讀 •觀察定著與反覆練習 第四章 環境力量（上）—柯茲及紐約市犯罪率的升降 •紐約犯罪率大逆轉 •環境力量 •破窗理論 •處境實驗與基本屬性偏誤 •和善的撒馬利亞人169 第五章 環境力量（下）—神奇數字 150 •團體力量 •通路容量─150 原則 •共通記憶到同儕壓力 第六章 個案研究（上）—謠言、球鞋及轉譯的力量 •創新者與謠言三部曲 •超級交易員 •掌握時點，引發風潮 •流行趨勢與主流社會 第七章 個案研究（下）—自殺、抽菸及不會上癮的香菸 •吸菸潮與自殺潮 •自殺的授權 •少數原則帶動吸菸潮 •定著因素與吸菸 •同儕團體造就環境力量 •憂鬱情結與尼古丁門檻 第八章 結論—焦點、測試及信仰 •延伸閱讀 ■ 葛拉威爾（Malcolm Gladwell） 曾經為《華盛頓郵報》採訪商業、科技、醫藥新聞，後來升任紐約市分社主任。現任《紐約客》（The New Yorker）撰述委員，《轉捩點》也率先在《紐約客》發表。葛拉威爾目前住在紐約市。 ■ 齊思賢 淡江大學美國研究所，擔任國內主要財經媒體資深編譯十三年，負責國際金融新聞。最近譯作包括《貪婪時代》、《銀行中的銀行》、《投資心理學》、《操盤高手》、《知識經濟時代》等，並編譯審核多本金融專書。
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