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我們用「假設」創造世界:日本千萬暢銷書鬼才佐渡島庸平,一再化不可能為可能的奇蹟法則
作者:
佐渡島庸平
譯者:
賴惠鈴
分類:
行銷企管
/
經營學•成功典範
叢書系列:職場通
出版社:
核果文化
出版日期:2017/4/27
ISBN:9789869452878
書籍編號:kk0441179
頁數:208
定價:
300
元
優惠價:
88
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264
元
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我們用「假設」創造世界:日本千萬暢銷書鬼才佐渡島庸平,一再化不可能為可能的奇蹟法則
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內容簡介
作者介紹
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我們用「假設」創造世界:日本千萬暢銷書鬼才佐渡島庸平,一再化不可能為可能的奇蹟法則 總銷量超過2,000萬本! 《宇宙兄弟》、《東大特訓班》幕後推手, 日本最受注目的暢銷書編輯與創業家, 佐渡島庸平,現身說法的第一本著作! 平凡與奇蹟,經常只有一線之隔, 能夠化不可能為可能的人, 往往因為他對事情的「假設」與別人不同! 佐渡島庸平,就是這樣的一個人。 「狂熱的人會建立假設,然後聚集眾人之力共同創造世界。」──佐渡島庸平 ★漫畫家三田紀房、小山宙哉、安野夢洋子等人最想合作的編輯 ★其創業故事與為工作注入創意的精神,甚至被拍成紀錄片(BS朝日電視台) ★改變上萬人思維,讓無數工作者,重新點燃工作熱情的一本書 ★日本亞馬遜網站讀者一致好評 「書中有我們這個時代所需要的經營見解……內容絕對是五星級的價值。」 「這本書的觀點適用各行業,能啟發網路時代的思考模式,相當發人深省。」 ◆世界,是由某個人構思描繪的「假設」所構成 無論是智慧型手機、網路或電腦, 乃至於汽車、電話或飛機, 你我生活周遭的東西, 幾乎都是從某個人的「假設」誕生的。 「應該要變成這樣」,「這麼一來大家都會很開心」, 世界就是像這樣,由某個人構思描繪的「假設」所構成。 而那位「某個人」,也可以是「你」。 ——這是佐渡島庸平對世界的看法,也是他一向秉持的工作信念, 更是他身體力行、創造奇蹟的成功法則。 當眾人在感嘆出版業不景氣,身為編輯的佐渡島庸平站在第一線, 運用獨創的「假設」思考,讓原本滯銷的漫畫,躍升為千萬暢銷書。 當大家都極力勸阻他創業,認為風險多,又比不上大公司資源豐富, 他卻在短短三年順利讓公司人手拓展十倍。 當世界變動愈來愈快,大家都看不見未來, 他是憑藉什麼,看出「商品這樣規畫就會熱賣」的脈絡? 當東西愈來愈難賣,又遇上網路時代, 他又是如何判斷新舊行銷工具的可行與不可行? 在混沌的商業環境,工作者的使命感與熱情,可能淪為自以為是,意志力也容易消退,佐渡島庸平認為,唯有回歸本心向內挖掘,做出正確又強大的「假設」,才能創造全新格局、邁向史無前例的成功! 他鼓勵所有工作者,面對工作與生活的不確定性,不要只想著標準答案在哪? 與其擔心「世界會變成怎樣」,不如思考「把世界變成怎樣」的方法。 ◆佐渡島庸平「化不可能為可能」的奇蹟法則,原來是這樣產生的! 本書是佐渡島庸平第一本著作,公開親身經歷,揭露他如何看待各種市場訊息,做出對的假設,又是如何避開一般思考的盲點,開創新局。精彩內容包含: ◎以「假設」掀起革命的思考模式 一般人認為市場情報很重要,佐渡島庸平認為,有了市場情報之後所做出的「假設」,更是決勝關鍵。以他打造的《宇宙兄弟》為例,當一般編輯從過去經驗判斷,宇宙為主題的漫畫,是男性向口味的小眾漫畫,佐渡島庸平讀了故事之後卻認為,故事中的兄弟情誼「能感動男性也能感動女性」,而且漫畫書讀者群七成是女性,因此建立「只要增加女性讀者就會熱賣」的假設,然後從美容院等女性出入的場所下手,進行特殊的行銷宣傳。果然,把原本滯銷的漫畫,變成賣破千萬冊的超級暢銷書。 ◎用「外星人觀點」思考事物本質 外星人對世界沒有成見,能用「全新的頭腦」來觀察!無法想清某種看法時,不妨來個角色扮演,問自己「倘若我是外星人會怎麼想?」,例如某電視台沒落,相關人員只會拚命想讓節目更好看,但外星人則直覺認為主因是台數太後面,藉此看見事物骨幹,想出正確對策。 ◎時代環境改變時,精準分辨「什麼變了?什麼沒變?」 從馬車、汽車到飛機,交通工具隨著時代發展,樣貌迥異,但是「人想要以更快更輕鬆方式移動」的本質未變。時代改變過程中,很多人會誤以為自己的商品落伍了,而一直檢討改進商品。佐渡島庸平認為,其實「商品」之外更重要的是「親近度」。比如,大家不讀雜誌,並非雜誌內容較差,而是送到他手機上的資訊(內容品質不一定較好),比較親近他。佐渡島庸平認為,現代商業人士最大的考驗,就是分辨出什麼變了,什麼沒變。一旦做錯假設,就會全盤走偏。 ◎做決定前先懷疑「自己的情緒」 情緒容易造成偏見,不順時只會看到扭曲的那面,順利時則會掉以輕心,例如不安的情緒會讓經營者在設定來年目標時,只注重短期利益,為了避免判斷錯誤,湧上心頭的情緒要先保留,檢討後再下決定。 ◎理解自己所能承擔的風險 「要收穫就得投資相對的東西」是各年代都通用的鐵則。就像沒買彩券就不會有中獎的可能,沒投資金錢當然不會回收金錢。與其發牢騷抱怨利潤少,只要意識到自己能承擔多大的風險,自然明白要做什麼投資。 本書特點 1.工作與人生都沒有單一答案,但可以選擇採取正確的思考方法,本書作者提出創新觀點,幫助我們跳脫盲點、擺脫僵化腦袋。 2.書中娓娓道來工作的真義,指出最強大的工作術就是從事喜歡的事,而努力與不妥協所帶來的愉快更是加倍,徹底激發我們的熱情與動力。 3.在瞬息萬變的時代,掌握不了趨勢也要找到立足之地,書中提出精闢見解,幫助所有勇於挑戰未來和創造世界的人。 推薦人(各界專業人士持續邀請中) 講師、作家、主持人/謝文憲 資深出版人/郭重興 尖端出版集團首席執行長/黃鎮隆 自轉星球文化社長/黃俊隆 作家/VISTA
佐渡島庸平 佐渡島庸平 軟木塞股份有限公司董事長。編輯。出生於一九七九年。在南非共和國度過國中時代,之後考上日本灘高中。二○○二年自東京大學文學部畢業,進入講談社。在《Morning》編輯部擔任過井上雄彥《浪人劍客》、安野夢洋子《惡女花魁》的副編輯。二○○三年開始連載的三田紀房《東大特訓班》創下了六百萬本的賣座紀錄。小山宙哉的《宇宙兄弟》也是累積超過一千六百萬本的暢銷書,還拍成電視連續劇、真人版電影。也是伊?幸太郎《摩登時代》、平野啟一郎《請填滿空白》等小說的責任編輯。二○一二年十月離開講談社,成立作家經紀公司軟木塞。持續摸索娛樂在網路時代該以什麼樣的方式呈現。 譯者簡介 賴惠鈴 因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作, 所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。 過去創作文字,現在翻譯別人創作的文字, 希望某天能聰慧到創作與翻譯並行不悖。 譯有《一坪小空間就能種!小陽台?療癒花園提案》(貝果文化)等書。
前 言 過去基礎已改變,未來充滿不確定感 第一章 我們的假設創造世界 ──為了掀起革命的思考模式 「建立假設」真正的用意 讓《宇宙兄弟》熱賣的「假設」 善用「假說→檢證」來讓新事物成功 思考「情報本身錯誤」的可能性 「假設」即「定義」 想用《宇宙兄弟》重新定義的事 真正的「出版」究竟是什麼 立志將作品推廣到全世界的「軟木塞」 第二章 用「外星人觀點」來思考 ──看穿本質、打破常識的思考方法 用「外星人觀點」看穿本質 別被「表面」迷惑,要看見「骨幹」 試著冷靜觀察行不通的原因 明治維新時期「一般人」在想什麼 金錢的形態改變,世界也跟著改變 「因為有空而去看電影」的時代結束了 時代與國家不同也不會改變的東西 即使「技術」變了,「人」也不會變 為何現在是「說故事的時代」 當一切從「全餐」變成「單點」 智慧型手機會搶走所有「跟著感覺走」的商機 第三章 網路時代的編輯力 ──我在東西賣不出去的時代想到的事 品質再好也賣不出去的時代來臨了 感動的程度因人而異 找出喜愛作品的「個人」 如何利用網路營造親切感 打造「支持作家的環境」 「立足之地」在人生中的重要性 要如何處理「麻煩」的事 如何以「作品」而非「物品」的方式流通 「不需要編輯的理論」是真的嗎 第四章 推倒「第一張骨牌」 ──為了抵達遙遠的終點,基本很重要 「徹底的基本功」是一口氣跳到遠方的最短路徑 從「一條線」就能看得出畫功 多數人都容易疏忽的「模仿」 「仔細觀察」是一切的起點 「努力」是基本功的本源 要改變人生只能先改變習慣 能相信自己長達五年嗎 第五章 先從懷疑不安與嫉妒開始 ──「看不見未來的時代」如何控制感情 懷疑「自己的情緒」 別被「短期的成果」左右 「想做才做」之所以強大的原因 你是否清楚自己的「好惡」 以嫉妒為動力的目標太狹隘 在腦內不斷增加「擁有百分百自信的小矮人」 第六章 寓工作於娛樂的工作哲學 ──徹底享受人生的思考模式 我們的規則由我們制定 要收穫就必須承擔相對的風險 我們每分每秒都在做「決定」 其實你並不了解自己 欺騙別人就等於欺騙自己 仰賴尊敬的人讓自己成長 「從事喜歡的工作」是最強的工作術 成為樂在其中的湯姆 後記 為了實現假設,開始冒險吧
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