Jay Conrad Levinson（傑‧康瑞德‧李文生）

自1958年起，即開始廣告創作。1984年起，李文生將他的行銷體認與工作心得融合獨創「游擊哲學」，曾出版《游擊行銷》一書，很快風行各地，獲得了「游擊行銷大師」之名。
《游擊式廣告》一新常人認為廣告非得花大錢、大手筆製作不可的觀念，強調小公司、小資金一樣可使廣告經濟有效。