Al Ries

當今全世界最知名的行銷大師之一。之前曾和傑克‧屈特（Jack Trout）共同著作《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）、《逆思考行銷》（Bottom–Up Marketing）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《定位行銷策略》（Positioning）等四本行銷暢銷書，並獨力著作《焦點法則》（Focus）、享譽全球。

目前和他的女兒Laura Ries 共組Ries＆Ries公司，為多家財星500大公司擔任顧問。
本書即由兩人合作寫成。