亞洲消費趨勢研究權威，三星、現代、花旗銀行等頂尖跨國公司的消費研究顧問。獲頒首爾大學教育獎的「蘭都課程」，每學期都是最早被搶選一空的課程，學生讚譽為首爾大學優秀教師，並獲得韓國民意推選最佳博士學位論文指導功勞獎。寫給兒子的隨筆之作《疼痛，才叫青春》（圓神出版）是韓國出版史上最短時間內銷售量破百萬、總銷售量達兩百萬冊的超級暢銷勵志書，他也因此被公認為「最懂年輕人的大人」。趨勢分析之作《最熟悉又最陌生的14億消費者》深入剖析中國消費市場新面貌，亦獲得讀者的好評與肯定。