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大處思考──公關教父柏奈斯
作者：
作者：賴瑞‧泰伊；
譯者：
劉體中
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：
出版社：
時報
出版日期：1999/9/29
ISBN：9571329371
書籍編號：BC0110
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
目前缺書中
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 「大處思考──公關教父柏奈斯」一書，是關於傳奇人物愛德華．柏奈斯的第一本傳記，他是心理分析大師佛洛伊德的外甥，借用他舅舅的心理學理論，讓大眾購買原本不需要的產品，並且影響大眾對事物的看法與種種觀念，而博得「公關之父」之稱。沒有人比柏奈斯更懂宣傳包裝，更懂如何扭轉群眾意識，又如何化群眾意識為集體行動……，在政治上，他叱吒美國選舉政治四十年，左右選民投票行為與多任美國總統的重要決策；在商場上，他曾創造過無數風雲產品……，他首創的公關理論如今被寫入群眾心理學和行銷學的教科書，也依然被現代的各種有心操縱媒體，掌握大眾的政客和公關、廣告公司反覆運用。本書概述了柏奈斯所主導的諸多重大宣傳事件，包括：二○年代起他以驚人手法為美國菸草公司鼓動婦女開始抽菸，將幸運牌香菸外包裝的綠色轉化成美國時尚流行的色彩（抽菸＝流行），還說服了怕胖的婦女族群，讓她們相信香菸是取代糖果餅乾的最好物品，讓人苗條又美麗。當時沒有人知道是他在背後運作這樣的風潮。他協助客戶聯合水果公司，在 1950 年代將瓜地馬拉的阿班茲政府打成共黨同路人，引起民眾對該政權的反感，最後中情局介入，將阿班茲推翻。在《大處思考──公關宣傳奇才柏奈斯》一書中，《波士頓環球報》的記者賴瑞‧泰伊透過柏奈斯生前受訪的內容，以及無數關於他的私人文件，展現了這位認為「大眾就像黏土一樣，任憑你愛怎麼捏就怎麼捏」的公關始祖，迷人、真實且極具道德爭議性的一面。 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 賴瑞‧泰伊（Larry Tye） 《波士頓環球報》記者，他於擔任哈佛大學尼曼基金會成員時，開始著手寫作《大處思考》一書。 <FONT COLOR=#AA5555>●譯者簡介</FONT> 劉體中 賓州大學企管碩士。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 前言 第一章 始於符號 第二章 點燃美國 第三章 大處思考 第四章 左右民意 第五章 專業理性 第六章 家庭生活 第七章 辦公室內 第八章 號角響起 第九章 甥舅相惜 第十章 康橋歲月 第十一章 最後一程 第十二章 是祖非祖？
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