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消費者行為概論
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
林建煌
出版日期：2026/7/14
ISBN：9786260164652
書籍編號：kk0611547
頁數：481
定價：
640
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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消費者行為概論 您知道精品行銷背後的消費者心理學與經營哲學嗎？ 您知道跑步已經變成最夯社交儀式，並也帶來很大跑步商機嗎？ 《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書，您「真的」會體認消費者不再那麼難懂，也不再那麼難以掌握！
第一篇 消費者行為基礎 第1章 導論 第二篇 消費者的資訊處理與決策 第2章 消費者知覺 第3章 消費者學習 第4章 消費者態度 第5章 消費者決策過程 第三篇 消費者行為的微觀面 第6章 消費者動機 第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數 第四篇 消費者行為的宏觀面 第8章 文化 第9章 參考群體 第10章 家庭 第11章 社會階級 第12章 創新擴散與情境因素
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