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消費者行為
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
林建煌
出版日期：2026/6/30
ISBN：9786260164515
書籍編號：kk0611543
頁數：625
定價：
760
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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消費者行為 對詐團而言，所有人都是他的消費者，您知道他們準備了一套完整精心設計的劇本來引您掉入陷阱嗎？ 您是精明的消費者嗎？您知道廠商可能比您還了解您自己嗎？ 《消費者行為》以資訊處理與決策為主軸，分別就消費者內心處理的機制與運作過程，深入且完整的探討相關的影響因素。為了使理論與實務能緊密結合，全書採用「起鼓響鑼」、「名角登場」及「韻味迴盪」等豐富且多元化的實務案例來探討相關理論，活絡讀者思維，讓理論不再枯燥無趣，實務不再人云亦云。讀完此書，您「真的」可以掌握消費者行為的趨勢，成為「消費者達人」！
第一篇 消費者行為基礎 第1章 導論 第二篇 消費者的資訊處理與決策 第2章 消費者知覺 第3章 消費者學習 第4章 消費者態度 第5章 消費者決策過程 第三篇 消費者行為的微觀面 第6章 消費者動機 第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數 第四篇 消費者行為的宏觀面 第8章 文化 第9章 參考群體 第10章 家庭 第11章 社會階級 第12章 創新擴散與情境因素 第五篇 消費者的溝通 第13章 消費者研究 第14章 消費者溝通
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