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個人公關(修訂版)
作者:
作者:蘿安 (Susan RoAne );
譯者:
李淑嫻
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:
出版社:
天下文化
出版日期:1999/10/28
ISBN:9576212820
書籍編號:bk0005722
頁數:0
定價:
240
元
優惠價:
79
折
190
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
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●內容簡介
交遊廣闊可以幫助我們開拓視野,增加情趣,甚至有助於個人發展。 本書提供公關前的各項準備步驟,要幫助我們克服羞澀、靦腆,勇敢地跨出第一步,廣泛建立個人公關的網路,即使在陌生人眾多的場合,也能談笑自若,應付裕如。
●作者簡介
蘿安 (Susan RoAne)
●譯者簡介
李淑嫻
●導讀者簡介
李志恆 「優勢行銷」是筆者近年來所閱讀過有關行銷的書籍當中,最具前瞻性又發人深省的一本書。相信是所有行銷人最重要的參考書,甚至可以奉為行銷聖經。 它的作者群都是美國資深的行銷專家,在美國行銷協會的資助下,透過行銷二OOO年委員會所主持的大型研究計畫,將其研究成果編成本書。這項計畫除廣泛蒐集相關研究文獻及資料外,更與多位趨勢學者進行多次座談,並特別訪問數十位大公司高層主管、市場研究專家、資深行銷人員以及行銷學者。很明顯的,本書的內容力求在深度與廣度方面都能滿足讀者的需要。 這本「優勢行銷」大概可以分為兩大部分:第一,深入探討主導行銷的科技變化、消費者以及人口結構等因素的未來發展;第二,詳細論述未來行銷趨勢的觀點。第一部份的內容以美國的情況為主體,所以不一定全部適合台灣的情況,但若仔細研究其發展軌跡,及各因素之互動關係,不難找到值得參考的地方。至於第二部分的觀點,較偏向行銷管理系統的觀念與意見,參考性更高,畢竟就經驗與歷史來比較,美國仍有很多地方值得我們學習。 持續學習與創新 看完此書,心有戚戚,以下是我的讀後感想。首先是行銷時代已經來臨,行銷導向是未來任何企業惟一贏的策略。但因為行銷導入台灣的時間並不夠久,加上台灣市場資料不夠完整,使得行銷的成效不彰,令人懷疑它的重要性。從企業永續經營的角度來看,短期業績當然重要,但不足以自恃,更重要的是透過理性、邏輯的態度以及具創新的理念,來擬定長期的行銷計畫。 第二是未來的行銷趨勢是兼具前瞻性思考和彈性的應變能力。未來不是迎我們而來,而是離我們而去,所以我們必須趕上它,否則將永遠的失去未來。前瞻性思考就是幫助我們追蹤未來的指南針。藉著前瞻性思考,我們不難描繪未來計畫的藍圖,而確保我們成功的卻是彈性的應變能力,尤其是當我們必須面對多變的消費者和具敵意的競爭者時。 第三,未來行銷管理重點是:持續學習並且不斷改善與創新。台灣有一些企業早在六、七O年代已有行銷的概念,在當時也一度成為市場上的佼佼者,其中甚至出現所謂的「行銷大學」,為台灣企業界栽培了不少企業人才。但時至今天,這些從前的市場佼佼者,已有不少淪為三、四流企業,市場市場佔有率節節敗退。究其原因,就是缺乏持續學習,沒有改善和創新。目睹各企業的興亡榮哀,不禁令我想起台灣一位顯赫的企業家的一句輕歎:「從前成功的策略不能應付未來的挑戰」。 本文作者為上奇廣告業務開發總監兼媒體部總監
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