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關於創意我有意見！
作者：
黃文博
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：
出版社：
天下文化
出版日期：1999/10/28
ISBN：9576215234
書籍編號：bk0005778
定價：
250
元
優惠價：
79
折
198
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 上帝把廣告創意人造得既聰明又白痴，使他們的光榮來自創意，煎熬也來自創意；喜悅來自創意，悲哀也來自創意。 廣告創意好比一座天平，左邊盛裝快樂指數，右邊承載痛苦指數。 每天都有創意人傻笑地凝視被拒的作品，同時盤算晚上如何再接再厲，精製另一批傑作...... 黃文博......這傢伙的樣子像有創意的人嗎？ 左分西裝頭，前額頭髮以髮膠固定成一片硬塊，人中經常出現刮鬍子時畫破的小傷口，白襯衫繫領帶，灰襪配黑皮鞋。 他根本不像創意人，卻堅持造型，始終如一，還在廣告路上一走十幾年，拿下各大獎項，一手推策略，一手想創意...... 行家強力推薦： 汎太國際公司執行顧問孫大偉、輔大廣告傳播系主任陳尚永、 政大廣告系主任鄭自隆、聯合晚報總主筆蔡詩萍、聯廣董事長賴東明、智威湯遜廣告董事長蘇雄 廣告的精彩度大家有目共睹，不管你是廣告人、想當廣告人，或者和這個行業毫不相干，都可以透過廣告修煉創意。本書帶領你進入廣告創意令人驚奇、驚喜、驚訝的世界，該深入的絕不輕描淡寫，該略過的絕不拖泥帶水，該讚賞的絕不溫吞含混，該批評的絕不點到為止。 作者黃文博是知名的資深廣告人，現任聯廣創意顧問兼經營總監。專長遍及行銷企劃、廣告策略、廣告創意、直效行銷策略及創意等領域，作品屢獲時報、亞太、華文等重要廣告獎項，服務過的客戶包括美國運通、福特、花旗、可口可樂、寶僑、菲利浦等企業，近年則積極於公益廣告製作；曾在文化、中原大學教授廣告企劃與策略、創意原理、CF製作、廣告媒體等課程；是少數能在藝術與商業、現實與理想間取得巧妙結合的廣告創意人之一。 這是作者第一本傾囊私授的創意指導文本，也是國內第一本完整介紹本土廣告、解讀創意的書。筆鋒明快幽默、犀利自信，佐以109幀精選廣告實圖，將他十六年的實務經驗，融會廣告理論，濃縮而成，專業領域的熱度盡書其中。所有渴羨創意的讀者，都能在書中學會以批判眼光，顛覆舊我，把更多的不可能變成可能！ 內容特色： (解構創意三元素)(創意人的五項禁忌)(七個訓練想像力的方法)(八個自我檢查點)(109則廣告實圖) <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 黃文博 資深廣告人，作品屢獲各項廣告獎。曾任文化大學與中原大學講師、聯合報記者、奧美廣告助理創意總監、智威湯遜廣告創意總監等，現任聯廣公司創意顧問兼經營總監，服務過的客戶包括美國運通、福特、花旗、可口可樂、寶僑、飛利浦等企業，近年積極於公益廣告製作。 人類不曉得從何時開始學會胡思亂想。吃飽了，牙也剔乾淨了，閒得有些發慌，便在穴居岩壁上塗鴉，留下令後人驚歎的史前藝術創作。 接下來的事就精采啦。人類運用這種創造力愈發得心應手，有趣的玩意兒如輪子、武器、錢幣、紙筆……不斷問巿，使人的世界離禽獸愈來愈遠。 然而，腦筋動得多，人也變得更有心眼，更狡滑、奸巧，甚至無情、冷酷到被批評為︰「壞得連禽獸都不如！」你看，猴子不會胡思亂想，腦袋缺乏創造力，但誰會指著猴子罵：「壞得連人都不如！」 創造力真像兩面刀，好人憑它造福世界，惡人靠它為非作歹，不好不惡的人為了身家性命，只有祈禱老天把好人生得聰明點，把壞人生得白痴些。 知道嗎？大家的祈禱上帝聽到了。祂花了一番功夫區分好人和壞人，但卻遇到一樁難題：祂左思右想就是不知該將廣告人歸為好人或壞人，深怕因誤判而冤枉好人或縱容壞人。 終於，祂下了決定。上帝給廣告人一副聰明的腦袋外加一顆白痴的心智。 v v v 在廣告公司裡，每天都有創意人傻笑地凝視被拒的作品，同時盤算晚上如何再接再厲，精製另一批傑作。在生意人眼中，這種唐吉訶德式的堅持，完全不識時務，簡直就是偏執，白痴得可以。 誰教上帝把廣告創意人造得既聰明又白痴，使他們的光榮來自創意，煎熬也來自創意；喜悅來自創意，悲哀也來自創意。 廣告創意好比一座天平，左邊盛裝快樂指數，像成就感、自由創作的舒暢感、想法獲採納的滿足感等等，天平右邊則承載痛苦指數，如被迫妥協的嫌惡感、一再棄守理想的沮喪感、心力交瘁的恐懼感等等。坦白講，痛苦指數受制於環境、機運、廣告公司文化，個人能著力之處不多。快樂指數就較能操之在己。其中關鍵在於「創意力」。 當然，廣告創意力的強弱受外在因素影響甚巨，但當創意的火花發出夠強的光與熱，那懾人的氣勢會化解不少「痛苦指數」，而大幅增添「快樂指數」。因此，如何找到竅門，過癮地飆創意，不僅關係到廣告人的「名聲」問題，更有助於延長廣告生命。 我有位朋友擔任資深藝術指導，最怕人家說他的作品沒有創意，他認為那就等於說他不要臉。嗯，沒錯！創意就是廣告的面子。人有面子問題，廣告也有。廣告人不重視自己的面子，勉強可以解釋成效法竹林七賢，崇尚名士作風。倘若不重視自己所做廣告的面子，就算沒人會罵他不要臉，起碼會覺得面上無光吧。
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